女性群體消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告 掃一掃分享 立即制作 發(fā)布者:不存在 發(fā)布時(shí)間:2021-05-29 版權(quán)說明:該作品由用戶自己創(chuàng)作,作品中涉及到的內(nèi)容、圖片、音樂、字體版權(quán)由作品發(fā)布者承擔(dān)。 侵權(quán)舉報(bào) 女性群體消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告H5,H5頁面制作工具 女性生活 2017-2019新征程·新起點(diǎn) Female consumption trend Female 女性的消費(fèi)趨勢(shì) 新女性,新生活 INVITATION前言 女性歷來都是消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力,業(yè)內(nèi)有一句話流傳甚廣︰“誰抓住了女性,就抓住了消費(fèi)”。 我國女性消費(fèi)群體基數(shù)龐大,而伴隨著收入提高與社會(huì)地位的上升,她們的經(jīng)濟(jì)支配力越來越強(qiáng),并逐漸成長為新時(shí)代消費(fèi)的主導(dǎo)力量。女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模巨大,報(bào)告數(shù)據(jù)顯示, 我國內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)由2014年的2.5萬億元增至2019年的4.5萬億元;女性經(jīng)濟(jì)將持續(xù)成為行業(yè)增長的“風(fēng)口”。 國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國共有6.8億女性,其中25~45歲的數(shù)量占全國總?cè)丝诘慕?/5,約2.7億人。這部分女性擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿,且有足夠穩(wěn)定的收入作為支撐。 中泰證券研究所的報(bào)告顯示,女性對(duì)家庭開支中購買化妝品、服飾、食品百貨、母嬰及兒童用品的話語權(quán)分別為86%、79%78%和70%,家居用品的話語權(quán)也有63%。此外,許多男性定位產(chǎn)品也是由女性進(jìn)行購買決策的。女性群體規(guī)模龐大,擁有強(qiáng)大的消費(fèi)話語權(quán) 中產(chǎn)人群是一批收入穩(wěn)定、能拉動(dòng)內(nèi)需、給整個(gè)社會(huì)帶來穩(wěn)定發(fā)展、積極向上的群體。 如果把一線城市個(gè)人平均年收入在18萬及以上、新一線城市及二線城市個(gè)人平均年收入15萬及以上、三線及以下城市個(gè)人平均年收入8萬及以上、所在城市均有自住房的未婚女性,以及一線城市家庭平均年收入在35萬及以上、新一線城市及二線城市家庭平均年收入25萬及以上、三線及以下城市家庭平均年收入15萬及以上、所在城市均有自住房的已婚女性,列為中產(chǎn)女性的統(tǒng)計(jì)口徑中,那么根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),我國中產(chǎn)女性人數(shù)接近8000萬,占整體女性人口比重超過11%。 她們處于較高的收入水平和生活水準(zhǔn),引領(lǐng)著未來的消費(fèi)市場(chǎng)。中產(chǎn)女性對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)影響力漸增190105027·“買買買”:在她們看來,“買買買”是提升生活格調(diào)、表現(xiàn)個(gè)人生活方式的重要方式。·“小鎮(zhèn)姑娘”∶這一人群喜歡追求生活格調(diào)與設(shè)計(jì)美感,但更強(qiáng)調(diào)“物有所值”與品牌保障,即品質(zhì)與性價(jià)比都要。·渴望改變的工薪與學(xué)生一族∶她們經(jīng)濟(jì)實(shí)力雖然有限,但渴望改變現(xiàn)狀,傾向于在收入范圍內(nèi)購買最好的東西,同樣會(huì)追求品質(zhì)與設(shè)計(jì)感。·高性價(jià)比潮流消費(fèi)的工薪與學(xué)生一族∶她們購物預(yù)算不高,不過也會(huì)盡可能地追求性價(jià)比高、有設(shè)計(jì)感的潮流商品。消費(fèi)升級(jí)背景下的女性消費(fèi)者分類190105027 今天的中國女性正在拒絕被“標(biāo)簽化”,在生活中的方方面面演繹多面自我。購物都將進(jìn)一步全面化和精細(xì)化,選購適合的商品,線上消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。 這種獨(dú)立意識(shí)的覺醒直觀地體現(xiàn)在了她們的消費(fèi)觀念變化上:中國城市女性已經(jīng)跨越單純追求價(jià)格低廉、實(shí)惠型消費(fèi)階段,步入了注重品質(zhì)和體驗(yàn)消費(fèi)的新時(shí)代?!案哔|(zhì)量、高品質(zhì)的產(chǎn)品”、“優(yōu)質(zhì)服務(wù),愉悅的購物體驗(yàn)”成為女性在消費(fèi)中最看重的因素之一。 女性在消費(fèi)中扮演的多重角色中,對(duì)自身的關(guān)注和提升越來顯著,同時(shí),她們也是中國遍布城鄉(xiāng)高質(zhì)量消費(fèi)的引領(lǐng)者,從追求性價(jià)比到更好品牌、更好設(shè)計(jì)、更好服務(wù),乃至更環(huán)保、更有責(zé)任的消費(fèi),女性在消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程中發(fā)揮著越來越重要的作用。后語190105027