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以廣播電視媒體視角，看廣告市場的共生&融合

菜單廣播電視廣播電視媒體視角廣告市場共生融合

發(fā)布者：ANNA

發(fā)布時間：2018-10-17

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以廣播電視媒體視角
看廣告市場的共生 & 融合

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
OVERALL MARKET
整體市場
2016年1-7月中國廣告市場同比下滑3.3%，2017年1-7月同比下滑0.5%，而到2018年1-7月廣告市場止跌回升，同比增幅達(dá)到了8.2%。

區(qū)分媒體來看，電視媒體的刊例花費(fèi)增幅達(dá)到6.9%，廣播的增幅達(dá)到10.7%，而電梯電視、電梯海報、影院視頻均有20%以上的快速增長，互聯(lián)網(wǎng)媒體約增長1.8%。
中國廣告市場的整體趨勢

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
CHANGING TREND
營銷風(fēng)向的改變
營銷風(fēng)向的變化可以從客戶結(jié)構(gòu)的變化中觀察到。

2016年1-7個月廣播廣告刊例花費(fèi)投放前5個行業(yè)整合占比達(dá)到62.6%，2018年前5個行業(yè)整合占比降至53.4%。這就意味著整體市場的行業(yè)分散度在逐步增加，原來做5個行業(yè)可以拿到62.5%，而現(xiàn)在只能拿到53.4%，意味著廣播媒體需要做出更多的努力讓更多的行業(yè)和更多的品類成為客戶。
客戶結(jié)構(gòu)變化，行業(yè)分散度加深

CHANGING TREND
營銷風(fēng)向的改變
數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
原來媒體做的是汽車快速增長的生意，現(xiàn)在進(jìn)入到汽車的服務(wù)、保養(yǎng)、保險等后汽車時代，需要適應(yīng)后汽車市場這些衍生行業(yè)快速增長的需求。現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)是在下降的，家居裝修卻是在上升的。金融業(yè)是持平的，旅游、餐飲和教育等等分散化的產(chǎn)業(yè)是在上升的。

消費(fèi)者的需求，從最初的擁有到改善再到最終消費(fèi)升級的需求，這一系列的過程使得服務(wù)型行業(yè)得到了延伸與發(fā)展。
新消費(fèi)趨勢行業(yè)正在紛紛涌入

數(shù)據(jù)來源：CSM全國網(wǎng)
MAJOR CAUSE
影響廣電媒體的主要因素
從2015-2018年上半年高收視率的電視劇數(shù)量可以看到，高收視劇規(guī)模減少。

CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，收視率最高表現(xiàn)是2015年的3.46％，到了2018年上半年就只有2%的表現(xiàn)，這也意味著收視人群的流出，基本上爆款很難實(shí)現(xiàn)，或者說這個門檻越來越高。
整體市場兩極分化，爆款越來越難出現(xiàn)

MAJOR CAUSE
影響廣電媒體的主要因素
數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
省內(nèi)競爭加劇，有8個省的省臺收視份額下降，本地衛(wèi)視收視份額提升，衛(wèi)視是回防回守的狀態(tài)，地面臺在本地的收視是占地面臺的份額。以某衛(wèi)視為例，本省的收視份額提升了6%，它更多的力量是護(hù)住本省對衛(wèi)視的收看，而這導(dǎo)致了本省地面臺的份額下降10%，衛(wèi)視的輸贏很難評價。

在區(qū)域市場競爭中，衛(wèi)視退守區(qū)域市場，導(dǎo)致區(qū)域市場的競爭更加的激烈。
衛(wèi)視退守區(qū)域市場，省內(nèi)競爭加劇

MARKET SHARE
如何率先搶占市場
1、搶占熱門行業(yè)，大健康，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，機(jī)器人，智能家居等。
2、挖掘傳統(tǒng)行業(yè)中新的產(chǎn)業(yè)鏈。
3、關(guān)注新品，現(xiàn)在針對消費(fèi)升級越來越多的企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品迭代，這些市場新產(chǎn)品的推廣都投放到了什么地方？
4、結(jié)合自身的特點(diǎn)，提升自身的服務(wù)能力，通過自身流程優(yōu)化，提升服務(wù)響應(yīng)時間和響應(yīng)速度。
新時代下，如何率先搶占市場

廣播媒體可以做視頻，視頻媒體也可以做音頻，既可以做線上的無線的傳播也可以做線下的傳播，所有的媒體在未來的傳播環(huán)境里面，不會再分是廣電媒體還是新生媒體，廣播媒體還是電視媒體。所有的媒體都是一個傳播機(jī)構(gòu)，所有的媒介和介質(zhì)都成為可以傳播的手段，這樣一個開放的環(huán)境就是我們未來可能面臨的競爭環(huán)境。

如何與其他的媒體形成共生和融合，值得所有媒體人深思和探討。
SYMBIOSIS & FUSION
共生 & 融合
媒介形式的融合及思考

并非時勢造就英雄
而是英雄把握時勢
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