一分鐘認(rèn)識(shí)線下大數(shù)據(jù)

認(rèn)識(shí) 數(shù)據(jù)

發(fā)布者：木各格

發(fā)布時(shí)間：2016-11-25

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那些你所不知道的關(guān)于眾盟的冷知識(shí)H5，H5頁面制作工具

大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)
在數(shù)據(jù)的世界里，一個(gè)完整的“人”由數(shù)以萬計(jì)的線上下數(shù)據(jù)構(gòu)成，像人類的細(xì)胞一樣不斷新陳代謝充滿活力，移動(dòng)終端里獲取的地理位置變化、最新關(guān)注、購物習(xí)慣、閱讀偏好、興趣愛好等等，幫助我們從各個(gè)維度勾勒一個(gè)更加完整的服務(wù)對(duì)象。
目前，大數(shù)據(jù)還集中在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)。我們所熟知的大數(shù)據(jù)大多飄在“天上”，云端的數(shù)據(jù)廣泛來自于人們?cè)诰W(wǎng)頁中的搜索，通過記錄cookies來數(shù)據(jù)化人們的網(wǎng)絡(luò)行為。

大數(shù)據(jù)唯有多維度多角度多方位的融合，才能發(fā)掘出最大化的價(jià)值，數(shù)據(jù)的暢通融合，將是大數(shù)據(jù)時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)。
隨著人們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)據(jù)將伴隨移動(dòng)端走到真實(shí)世界場(chǎng)景中去，移動(dòng)設(shè)備的行為數(shù)據(jù)將大大填補(bǔ)大數(shù)據(jù)在生活場(chǎng)景中的空白。

線下數(shù)據(jù)的用途
當(dāng)人們使用智能設(shè)備時(shí)，不僅僅會(huì)產(chǎn)生線上的數(shù)據(jù)流量，當(dāng)人們離開屋內(nèi)來到戶外時(shí)，有更多與線下場(chǎng)景相關(guān)的更具精準(zhǔn)價(jià)值的數(shù)據(jù)正在不斷產(chǎn)生，而這樣“落地“的數(shù)據(jù)市場(chǎng)正有待開發(fā)。
北美

以ZMENG眾盟淘金系列為例，作為專注于商戶自營銷的大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品，眾盟淘金的POI級(jí)用戶畫像可以從訪客類型及駐留時(shí)間、人流高峰、客戶轉(zhuǎn)化率等維度進(jìn)行詳細(xì)描述，這種實(shí)時(shí)客流統(tǒng)計(jì)和洞察可以協(xié)助經(jīng)營者診斷門店運(yùn)營情況，找出影響業(yè)績的關(guān)鍵因素并進(jìn)行有效調(diào)整。
通過數(shù)據(jù)對(duì)用戶有了明確的識(shí)別與認(rèn)知以后，數(shù)據(jù)的應(yīng)用將可以拓展到精準(zhǔn)營銷、企業(yè)級(jí)管理、銀行征信等諸多領(lǐng)域，其中營銷領(lǐng)域是市場(chǎng)潛力巨大的一塊蛋糕。

PC時(shí)代人們看到的都是線上數(shù)據(jù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及的當(dāng)下，線下數(shù)據(jù)與線上數(shù)據(jù)的整合、對(duì)接成為基礎(chǔ)的推廣體系，從盲目地追求數(shù)據(jù)的廣泛性到清晰地鎖定精準(zhǔn)需求人群，這是一個(gè)思路的轉(zhuǎn)變，更是企業(yè)推廣回歸理性的必然選擇?！痹诒娒说木€下大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面，王鵬介紹到，在眾盟依托線下大數(shù)據(jù)打造的閉環(huán)體系當(dāng)中，多個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)的相互整合和嫁接是關(guān)鍵，眾盟DMP平臺(tái)可以產(chǎn)出選定周期內(nèi)的針對(duì)性用戶畫像，以線下數(shù)據(jù)為核心，打通線上數(shù)據(jù)，即時(shí)生成的1000+人群標(biāo)簽，則是為眾盟值投提供了精準(zhǔn)的用戶畫像群，而根據(jù)中小企業(yè)需求選定目標(biāo)人群最終形成有效的移動(dòng)廣告投放。

截至目前，ZMENG眾盟擁有覆蓋300多個(gè)城市的8億+獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備線下數(shù)據(jù)，20萬+全國合作商戶以及40萬+數(shù)據(jù)熱點(diǎn)，并且將持續(xù)致力于布局大數(shù)據(jù)整合體系，通過“線下+線上”數(shù)據(jù)的有效聯(lián)接，為中小企業(yè)在移動(dòng)推廣中提供精準(zhǔn)用戶投放及更豐富的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。