中關(guān)村創(chuàng)新文化巡展協(xié)助方案草案

中關(guān)村中關(guān) 創(chuàng)新文化巡展協(xié)助方案草案

發(fā)布者：多伽羅

發(fā)布時(shí)間：2017-08-15

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時(shí)值明年中關(guān)村30年，得悉領(lǐng)導(dǎo)們計(jì)劃舉辦中關(guān)村創(chuàng)新文化巡展，巡展聚焦于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化的挖掘和展示，體現(xiàn)改革開放以來中關(guān)村在創(chuàng)新精神引領(lǐng)下取得的成就。H5，H5頁面制作工具

中關(guān)村創(chuàng)新文化巡展協(xié)助方案

創(chuàng) 新文化
Innovation culture
時(shí)值明年中關(guān)村30年，得悉領(lǐng)導(dǎo)們計(jì)劃舉辦中關(guān)村創(chuàng)新文化巡展，巡展聚焦于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化的挖掘和展示，體現(xiàn)改革開放以來中關(guān)村在創(chuàng)新精神引領(lǐng)下取得的成就。

北京頤生玖玖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司結(jié)合自身優(yōu)勢，在各位領(lǐng)導(dǎo)的精神指示下，緊扣巡展主題，提出自己的方案草案，力圖把巡展做成一個(gè)長年的特色品牌，一個(gè)文化品牌，讓巡展成為展示海淀區(qū)科技、文化創(chuàng)新發(fā)展的一張名片，以達(dá)到舉辦此次巡展的初衷。在此，請各位領(lǐng)導(dǎo)指正，提出意見。

創(chuàng) 新是指以現(xiàn)有的思維模式提出有別于常規(guī)或常人思路的見解為導(dǎo)向，利用現(xiàn)有的知識(shí)和物質(zhì)，在特定的環(huán)境中，本著理想化需要或?yàn)闈M足社會(huì)需求，去改進(jìn)或創(chuàng)造新的事物、方法、元素、路徑、環(huán)境，并能獲得一定有益效果的行為。

創(chuàng) 新文化是指在一定的社會(huì)歷史條件下，在創(chuàng)新及創(chuàng)新管理活動(dòng)中所創(chuàng)造和形成的具有特色的創(chuàng)新精神財(cái)富以及創(chuàng)新物質(zhì)形態(tài)的綜合，包括創(chuàng)新價(jià)值觀、創(chuàng)新準(zhǔn)則、創(chuàng)新制度和規(guī)范、創(chuàng)新物質(zhì)文化環(huán)境等。
創(chuàng) 新Innovate

創(chuàng) 新文化作為培育創(chuàng)新的文化，主要涉及兩個(gè)方面：一是文化對(duì)創(chuàng)新的作用；二是如何營造一種有利于創(chuàng)新的文化氛圍。這種文化能夠喚起一種不可估計(jì)的能量、熱情、主動(dòng)性和責(zé)任感，來幫助組織達(dá)到一種非常高的目標(biāo)。
創(chuàng)新文化要想持續(xù)性發(fā)展，就有必要打造成品牌，產(chǎn)生持久效應(yīng)。品牌事業(yè)的發(fā)展，不僅需要技術(shù)，也需要文化含量。
創(chuàng) 新Innovate

北京頤生玖玖致力于中國品牌價(jià)值研究，運(yùn)營中國品牌價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)暨中國品牌價(jià)值評(píng)估網(wǎng)，運(yùn)營地就是在海淀區(qū)內(nèi)，我們的平臺(tái)匯聚了品牌、經(jīng)濟(jì)、法律、財(cái)務(wù)、傳播、營銷等各個(gè)領(lǐng)域的專家團(tuán)隊(duì)和實(shí)戰(zhàn)人才，可以為此次巡展活動(dòng)提供專業(yè)范圍內(nèi)的各種支持。
我們計(jì)劃利用平臺(tái)優(yōu)勢和中國品牌價(jià)值研究成果，從品牌的角度，去發(fā)現(xiàn)中關(guān)村乃至海淀區(qū)內(nèi)的優(yōu)秀品牌，為中關(guān)村創(chuàng)新文化巡展提供展示內(nèi)容。

中關(guān)村乃至于海淀區(qū)發(fā)展至今，已經(jīng)產(chǎn)生或者吸引了很多具有影響力的品牌，中國品牌價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)暨中國品牌價(jià)值評(píng)估網(wǎng)，可以在相關(guān)政府部門和領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，走訪海淀區(qū)，在全區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行品牌搜集、展示、總結(jié)以及前瞻，以便更好的宣傳海淀區(qū)及中關(guān)村內(nèi)的優(yōu)秀品牌，提升品牌影響力。

初步計(jì)劃是根據(jù)創(chuàng)新文化巡展的主題，搜集、走訪海淀區(qū)域內(nèi)的知名品牌企業(yè)，從科技、文化創(chuàng)新發(fā)展的角度，去宣傳這些企業(yè)在創(chuàng)新文化方面的成就。中國品牌價(jià)值評(píng)估網(wǎng)可以組織一個(gè)專門團(tuán)隊(duì)，搜集品牌，采訪品牌企業(yè)，展示品牌產(chǎn)品，介紹創(chuàng)新文化成果。這些搜集采訪整理的品牌會(huì)根據(jù)中關(guān)村創(chuàng)新文化巡展的板塊設(shè)置，進(jìn)行分類，然后配合中關(guān)村創(chuàng)新文化巡展活動(dòng)。

同時(shí)，在巡展預(yù)熱和進(jìn)行階段，中國品牌價(jià)值評(píng)估網(wǎng)也會(huì)在自己的官網(wǎng)上開辟板塊，介紹巡展活動(dòng)，展示海淀區(qū)知名品牌企業(yè)，分享品牌科技、文化創(chuàng)新發(fā)展成果，以及對(duì)巡展進(jìn)行全面宣傳，擴(kuò)大社會(huì)影響。

與北京頤生玖玖網(wǎng)絡(luò)科技有限公司同屬大觀廣告的大觀網(wǎng)是一個(gè)定位于國內(nèi)文化創(chuàng)意品牌產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，針對(duì)此次中關(guān)村創(chuàng)新文化巡展，大觀網(wǎng)可以和中國品牌價(jià)值評(píng)估網(wǎng)兩網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，多角度宣傳創(chuàng)新文化展。

另外，針對(duì)巡展的展位設(shè)計(jì)，宣傳海報(bào)等等，大觀廣告也可以利用自己在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)20余年的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出一批符合展會(huì)主題的海報(bào)作品。

最后，根據(jù)我司潛心研究，想要打造品牌，是一個(gè)比較系統(tǒng)且漫長的過程，僅從創(chuàng)新文化方面著手，可以從以下方面著力。

1、品牌建設(shè)
1.1 品牌文化
1.1.1 品牌歷史、品牌定位、品牌形象、品牌文化
追溯創(chuàng)新文化的起源，講解歷史發(fā)展過程，發(fā)掘小故事，明確創(chuàng)新文化的定位，展示創(chuàng)新文化形象，在受眾心理形成一套有區(qū)別的符號(hào)和形象，挖掘文化內(nèi)涵。
1.1.2 商標(biāo)顯著性
為了區(qū)別和保護(hù)創(chuàng)新文化品牌，最好申請商標(biāo)注冊，限定商標(biāo)適用范圍，以方便宣傳和推廣，以及后續(xù)品牌保護(hù)。這需要注冊的商標(biāo)易于辨識(shí)，越顯著越能代表創(chuàng)新文化越好。
1.1.3 品牌連續(xù)性、穩(wěn)定性
要打造一個(gè)創(chuàng)新文化品牌，必須要持續(xù)堅(jiān)持，有連續(xù)性，避免中斷。

1.2 品牌投入
1.2.1 宣傳推廣
1.2.2 日常維護(hù)
1.3 品牌保護(hù)
1.3.1品牌經(jīng)營保護(hù)
主要指品牌的日常宣傳，日常維護(hù)。
品牌經(jīng)營保護(hù)策略：
以市場為中心，全面滿足消費(fèi)者需求
苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象
嚴(yán)格管理，鍛造強(qiáng)勢品牌
實(shí)施“差異化”策略，進(jìn)行品牌再定位
不斷創(chuàng)新，鍛造企業(yè)活力
保持品牌的獨(dú)立性
運(yùn)用品牌延伸策略，主動(dòng)進(jìn)攻，捍衛(wèi)品牌陣地
1.3.2 品牌自我保護(hù)：
讓受眾識(shí)別品牌
控制品牌機(jī)密
避免互相殺戮
1.3.3 品牌法律保護(hù)
商標(biāo)注冊、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維權(quán)、防止假冒

1.3.4 品牌社會(huì)保護(hù)
政府部門
新聞媒體
社會(huì)輿論
1.4 打造品牌地位
1.4.1 提高顧客滿意度
1.4.2 打造品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度
1.5 品牌延伸
1.5.1 品類延伸和產(chǎn)品線延伸
創(chuàng)新文化開發(fā)后勁不足，不利于長久發(fā)展，所以要盡可能拓展品牌能力，可以從品類延伸和產(chǎn)品線延伸兩個(gè)方向發(fā)展。
1.5.2 開拓新市場

2. 創(chuàng)新能力
2.1 創(chuàng)新管理
有一套鼓勵(lì)創(chuàng)新文化的制度，從體系建設(shè)上鼓勵(lì)創(chuàng)新文化。
2.2 特色保障
2.2.1挖掘創(chuàng)新文化的種源、產(chǎn)地獨(dú)特性
2.2.2技術(shù)、商業(yè)訣竅、工藝、配方等獨(dú)特性
2.3 創(chuàng)新投入
2.4 創(chuàng)新成效

3、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)
創(chuàng)新文化最終要形成產(chǎn)業(yè)，獲得市場回報(bào)。創(chuàng)新文化產(chǎn)品獲得市場效益，得到經(jīng)濟(jì)回饋，才能夠健康發(fā)展下去。

4、社會(huì)貢獻(xiàn)
創(chuàng)新文化形成一種品牌，不但能帶來經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，還最終能夠產(chǎn)生社會(huì)貢獻(xiàn)，一是養(yǎng)活依靠相關(guān)創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)謀生的人，吸收就業(yè)人口，二是創(chuàng)新文化會(huì)影響受眾，形成區(qū)域，甚至社會(huì)文化的一部分。

中國品牌價(jià)值評(píng)估網(wǎng)是中國品牌價(jià)值評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)，是最權(quán)威的品牌價(jià)值研究平臺(tái)，實(shí)力雄厚，專家薈萃。在此次巡展中發(fā)現(xiàn)的具有強(qiáng)大實(shí)力的品牌企業(yè)，如果符合中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，我司也會(huì)推薦這些企業(yè)進(jìn)入我們頤生玖玖聯(lián)合北京大學(xué)發(fā)布的《中國品牌價(jià)值企業(yè)100強(qiáng)》的評(píng)選，助力企業(yè)品牌價(jià)值提升。

以上內(nèi)容是我司根據(jù)中關(guān)村創(chuàng)新文化巡展做的草案，以及我司的一些看法，不足之處，希望各位領(lǐng)導(dǎo)能批評(píng)指正。也預(yù)祝這個(gè)活動(dòng)能夠順利開展，圓滿完成。我司也會(huì)根據(jù)各位領(lǐng)導(dǎo)的指示，在能力范圍內(nèi)提供各種服務(wù)。

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