1、2020年“中國新品牌速度”端倪已現(xiàn)，去年新物種爆炸向大家報告“所有新品牌都是新觀念品牌”——2020年618占據(jù)細分品牌TOP1的新品牌也不過20余個，今年618已變成459個。僅僅一年日常生活就足以這么翻天覆地嗎？似乎也并沒有。但的確有一種閉環(huán)能力在重新形成，改變品牌建設(shè)的成長周期和創(chuàng)新法則。沒錯，商業(yè)只有極致才能生存，如臨當(dāng)下，心無雜念，力出一孔。極致是一種態(tài)度，極致是一種能力，極致是一種商業(yè)方法。——8月15日吳曉波“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2021”“向極致去”主題演講（https://mp.weixin.qq.com/s/lXIdYOveFKSZ6uYgkbfHVQ）
2、“新物種時代的場景戰(zhàn)略”：場景是有時間的空間、有方法的內(nèi)容、有溫度的數(shù)據(jù)、有應(yīng)用的技術(shù)。重要的不是定義準(zhǔn)確，而是方向與方法的一呼百應(yīng)。一個時代總是進退有度，一個方法從來都不能絲絲入扣到每一家企業(yè)。但是，我們應(yīng)該在正確的方向上。場景戰(zhàn)略下的4個創(chuàng)新方法——商業(yè)是目的地、品牌是方法論、供應(yīng)鏈?zhǔn)巧罘绞?、AI是解決方案，以及由此啟發(fā)的12個新物種預(yù)測，讓新場景有據(jù)可依，新物種有跡可循?！?月15日吳曉波“向極致去”主題演講
3、場景是有時間的空間：商業(yè)在今天本身就是目的地。關(guān)鍵在于你是否滿足用戶真實需求，不是打卡而是消費；是否營造極具沉浸感的氛圍和“欲罷不能”的在地性體驗；是否創(chuàng)造真實的社交價值，讓用戶覺得我此刻應(yīng)該擁有這一切。從這樣的價值判斷，去梳理過去一年那些“線下繁榮”的百思不得其解，“目的地”作為新的理解線索逐漸凸顯。慶幸這個充滿隨機的時代，可以“因數(shù)字而即時，因心動而到達”。去年曾向大家匯報，“安全感和自由度”代表后疫情時代的生存法則，今天這個法則并沒有變化，但不代表我們對于幸福的追求就此止步——反求諸己，在極致個體化的深入中，商業(yè)與人的聯(lián)系更顯數(shù)字時代的“行云流水”。“商業(yè)是目的地”新物種預(yù)測：
◎預(yù)測一：到家幸福指數(shù)與數(shù)字能源分布，日益成為生活品質(zhì)評價標(biāo)準(zhǔn)。盒區(qū)房、電區(qū)房等“X區(qū)房”，成為關(guān)于居住生活品質(zhì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。“房住不炒”，但微小的定價變化，仍是由類似上門配送便利性和充電網(wǎng)絡(luò)分布決定的。
◎預(yù)測二：新消費的可動產(chǎn)時代：一邊移動一邊生活。不動產(chǎn)時代過去了，“安慰”一下今天的年輕人，我們正進入“可動產(chǎn)時代”。山系生活、戶外共享、Tiny House逐漸主流，移動本身就是生活，需要太多“第X空間”的解決方案。而最重要的“可動產(chǎn)”，正是我們沉重而不斷穿梭的肉身。
◎預(yù)測三：罐頭空間：高密度、折疊式、卷入感。以前說“配套”才是地產(chǎn)開發(fā)的關(guān)鍵，今年我們鮮明提出“罐頭空間”這個概念：公園裝進Mall，美食街裝進寫字樓，游樂場裝進小區(qū)。今天所有線下繁榮的場景創(chuàng)新代表，無不將這種高密度和卷入感體驗做到極致。——8月15日吳曉波“向極致去”主題演講
4、場景有方法的內(nèi)容。近一年播客成為大量平臺發(fā)力的內(nèi)容形態(tài)。在連接虛擬與現(xiàn)實的過程中，超越真實的感受世界能夠被重新定義。關(guān)于現(xiàn)實，不是回避，而是治愈。今天所有商業(yè)都要讓用戶覺得“值得投入”，讓“值得投入”成為一切。建構(gòu)獨有認(rèn)知系統(tǒng)，品牌是方法論。今天有“方法”的品牌，正是使命如此：提案一種生活，然后堅定地去實踐它。數(shù)字時代的場景更新越來越快速，新品牌“底層基建”的流暢能力與高效運營機制，需要數(shù)字商業(yè)的新系統(tǒng)提供可持續(xù)保障。新品牌選擇數(shù)字生活的新觀念、新場景，也要在數(shù)字化能力模型上，選擇“和誰”同行。品牌是一場無限場景游戲，本質(zhì)正是與用戶認(rèn)知共同進化的漫長旅程，品牌的生長與更新之路，正在于——選擇是誰，選擇和誰。“品牌是方法論”新物種預(yù)測：
◎預(yù)測四：解構(gòu)能力成就新品牌：打碎、重組、跨界、融合。只有解構(gòu)才是無限。打碎、重組、跨界、融合，都是與用戶認(rèn)知共同進化的方法，是品牌“無限場景游戲”能力的落地與實踐。當(dāng)你遇到絕境，記得打碎自己的邊界，更加開放性地去理解這個時代。
◎預(yù)測五：品牌建設(shè)關(guān)鍵人：內(nèi)容架構(gòu)師、首席策展官、書單主理人。相信正確的價值觀能夠找到自己的同行者。2019年我們提出首席審美官，今天又更進一步——未來品牌建設(shè)關(guān)鍵人不再是傳統(tǒng)意義上的CMO、COO或者CIO，而是內(nèi)容架構(gòu)師、首席策展官、書單主理人。
◎預(yù)測六：用戶型城市：場景社群與全時全域繁榮，城市品牌的DTC方法。用戶正在挖掘個性的多樣性，定義新的尊重。社區(qū)的個性與多樣性成就城市的應(yīng)許之地。城市品牌的DTC方法正迎來場景社群與全時全域繁榮新時代。我深知唯有全時全域的共同繁榮，才能在今天的注意力分配之中完成指引，這才是城市更新的偉大日常?！?月15日吳曉波“向極致去”主題演講
5、場景有溫度的數(shù)據(jù)：我們正處于數(shù)據(jù)驅(qū)動的供應(yīng)鏈時代，所列舉出的這些大家或熟悉或陌生的供應(yīng)鏈上市公司，很多都是行業(yè)的隱形冠軍。供應(yīng)鏈企業(yè)的重要性在今天不言而喻，更多模式創(chuàng)新代表不斷出現(xiàn)。以供應(yīng)鏈取勝的商業(yè)模式正在成為今天生活的主流。會員店的共同繁榮背后，是C端模型，更是B端企劃。譬如山姆會員店背后是全球的產(chǎn)地精選，盒馬更偏中國本土供應(yīng)鏈，選擇它們所代表的生活方式，就意味著選擇這個平臺的供應(yīng)鏈企劃方案。企劃力正在成為供應(yīng)鏈模式的新起點，或是化整為零，或是化零為整。“化整為零”，指向供應(yīng)鏈的每個環(huán)節(jié)都在長出新商業(yè)模式?！盎銥檎?，是供應(yīng)鏈的乘法效應(yīng)，封裝“一鍵響應(yīng)”的柔性能力。從這個角度來看今天的鄉(xiāng)村振興，就是非常典型的“從供應(yīng)鏈建設(shè)開始的系統(tǒng)復(fù)興”，超越傳統(tǒng)的地域，從產(chǎn)業(yè)策劃、供應(yīng)鏈建設(shè)開始，形成數(shù)字時代城市生活與鄉(xiāng)村文化的對話，建設(shè)自身的IP體系和產(chǎn)業(yè)模型。上汽大眾全球供應(yīng)鏈能力的厚積薄發(fā)，是非常典型的供應(yīng)鏈長期主義。只有更可靠的供應(yīng)鏈體系，以及對消費者普惠需求的深刻洞察，才能讓智慧出行擺脫極客模式和嘗鮮模型，真正成為普惠的生活方式?！肮?yīng)鏈?zhǔn)巧罘绞健毙挛锓N預(yù)測：
◎預(yù)測七：數(shù)據(jù)品牌：立足場景供應(yīng)鏈的跨品類能力。數(shù)據(jù)品牌一定是敏捷供應(yīng)鏈品牌，沒有路徑依賴、跨越品類邊界，始終以數(shù)據(jù)能力響應(yīng)新生活方式、形成場景解決方案分發(fā)。
◎預(yù)測八：家庭訂閱主流化，推動社區(qū)供應(yīng)鏈崛起。即便疫情推動到家業(yè)務(wù)朝著不可逆的方向飛速發(fā)展，但社區(qū)團購的供應(yīng)鏈?zhǔn)侨绱藛伪?。社區(qū)供應(yīng)鏈的多樣性，會隨著家庭訂閱的主流化不斷被反向驅(qū)動，超越生鮮的單一性，供給數(shù)字家庭的場景多樣性。
◎預(yù)測九：跨境電商獨立站進入小場景、品牌化、垂直整合發(fā)展階段。正如SHEIN所傳達出的，跨境電商的未來方向從生態(tài)和產(chǎn)業(yè)層面走向極致細分和極致拓展，鮮明地進入小場景、多品類的發(fā)展階段?！?月15日吳曉波“向極致去”主題演講
6、場景是有應(yīng)用的技術(shù)：今天大量的生活日常和產(chǎn)業(yè)日常，都在面臨技術(shù)應(yīng)用的突破和拷問。作為數(shù)字生活設(shè)備的核心技術(shù)痛點，智能手機、新能源汽車的更進一步發(fā)展，都在等待電池技術(shù)突破的臨界點到來。尋找場景的技術(shù)和等待技術(shù)的場景，是理解“場景是有應(yīng)用的技術(shù)”的一體兩面。有應(yīng)用的技術(shù)，往往表現(xiàn)為各項技術(shù)多線程齊頭并進，在一個具體應(yīng)用場景里集成，而后完成突破臨界點的爆發(fā)。可以總結(jié)其為以場景為互聯(lián)能力，系統(tǒng)解決具體問題，表現(xiàn)出多線程、集成式、臨界點的特點。中國是數(shù)字經(jīng)濟最豐沛的“場景實驗場”，源自數(shù)字用戶的規(guī)模之大、數(shù)字生活方式的滲透之快。廣泛場景應(yīng)用和復(fù)雜場景訓(xùn)練，成就技術(shù)進化的中國范式，也讓我們對中國AI產(chǎn)業(yè)突破“卡脖子”技術(shù)保有足夠期待。人是最大的場景，個體的數(shù)字化也推動組織數(shù)字化的必然，新的組織形態(tài)與協(xié)作方式應(yīng)運而生。面對宏觀環(huán)境的不確定，我們或許更需要AI帶來的微觀確定性。“AI是解決方案”新物種預(yù)測：
◎預(yù)測十：數(shù)字時尚可持續(xù)：數(shù)字身份美學(xué)體系塑造全新個性符號。不同的場景、不同的平臺、不同的ID，每個人都需要更恰如其分的身份系統(tǒng)和數(shù)字搭配，企業(yè)需要更清晰去理解數(shù)字身份的意義。如同LV推出手游，何嘗不是奢侈品理解虛擬世界和數(shù)字身份的一種開始。
◎預(yù)測十一：AI驅(qū)動的碳足跡規(guī)劃：從企業(yè)戰(zhàn)略要素到個體記錄，越來越成為每個人的生活場景。碳中和和碳達峰已經(jīng)不只是社會責(zé)任、企業(yè)戰(zhàn)略的大背景，更是每個人生活的新課題。未來碳記錄會成為如同睡眠監(jiān)測、體脂記錄、熱量攝入一樣的生活習(xí)慣，也會是AI更為具體的應(yīng)用場景。
◎預(yù)測十二：空間智能：AI屏幕網(wǎng)絡(luò)、公共服務(wù)數(shù)字助理、智慧氛圍系統(tǒng)、市政全場景自動化。空間智能，成為城市更新的系統(tǒng)能力，因為場景的深入、吃透和識別帶來更多問題解決的場景預(yù)測模型?！?月15日吳曉波“向極致去”主題演講
7、“然而不要怕，不怕的人面前才有路?！?/span>有什么好擔(dān)心的呢？深耕“一畝三分地”，數(shù)字化連接能力會幫助我們完成乘法效應(yīng)。把無畏的態(tài)度轉(zhuǎn)化為無畏的能力，專注自己的產(chǎn)品，形成極致的心流，這種極致即便是屏幕之前的你，也一定會感同身受，心領(lǐng)神會。無論在哪里，感謝你的陪伴，再見！我們每個人都會有自己的新物種道路?！?月15日吳曉波“向極致去”主題演講
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