時習之第122期

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發(fā)布時間：2021-07-31

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時習之第122期H5，H5頁面制作工具

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2021年8月1日
第122期
全媒體新聞中心
時習之

◆
業(yè)務加油
一線雙創(chuàng)
值班手記
融媒實踐
◆
減少“胖導語”“長衫題”
◆
評話黨課，一次原創(chuàng)的探索
緊扣故事性與服務性
◆
特殊時期展現(xiàn)黨報擔當
采編聯(lián)動引導熱點
迅速進入“戰(zhàn)時”狀態(tài)
重大新聞來了，如何發(fā)力
新聞表達“量體裁衣”
目錄

融媒實踐
01

媒體融合轉(zhuǎn)型成為時代命題。新聞采編方式和展現(xiàn)形式由單一走向豐富，但須謹惕“形式大于內(nèi)容、現(xiàn)象重于本質(zhì)”的誤區(qū)。
誤區(qū)一：重視頻而輕文字。
視頻的畫面感比單純的文字更吸引人，不但形象生動，而且“即時即地”感十足，一段視頻有時勝過千言萬語?？蛻舳?、微信公號等新媒體都不約而同地重視并大力發(fā)展視頻新聞。但是，在重視新聞視頻發(fā)展的同時，不能輕視文字的作用。
在新聞工作中，文字是最基本和最重要的表達方式，比圖像更重要。最能展現(xiàn)人的思維邏輯和思想深度的，是文字而非圖像。文字信息傳遞可以不依賴圖像獨立存在；而以圖像為載體的視頻新聞，卻離不開文字。
誤區(qū)二：文字只有“網(wǎng)言網(wǎng)語”才算是“融合”。
新聞表達“量體裁衣”

新媒體和傳統(tǒng)媒體相比，表達形式確實更豐富，但網(wǎng)言網(wǎng)語不是“放之四海而皆準”的“神器”，它也只是表達形式之一。形式是內(nèi)容的外在，決定“融不融”的關鍵，主要是看新聞內(nèi)容能否獲得及時傳播，而不能只追求形式的花哨。
當前，我們進入了融媒體時代，新聞形式可以追求多樣化，包括網(wǎng)言網(wǎng)語，但決定新聞報道成功與否的，是能否體現(xiàn)新聞的本質(zhì)要求，及時傳播好新聞內(nèi)容。
在新聞報道中，新聞形式不是第一位的，及時準確地把新聞事實和現(xiàn)象傳遞出來比什么都重要。正因為如此，在新聞發(fā)展史上，誰也不敢忽視“一句話新聞”。“一句話新聞”樸實無華，但短小精悍，一些具有震撼力的新聞常常先以“一句話新聞”的形式出現(xiàn)。即使今天新聞報道方式花樣百出，但因為“一句話新聞”強烈體現(xiàn)了新聞的本質(zhì)要求，仍具有蓬勃的生命力。
形式和內(nèi)容是新聞報道完整而不可分割的兩面。新聞形式，如果能有條件做得更加吸引人，沒

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必要一定是一副“樸素相”。事實上，對于重要的新聞報道，我們也常常是文字、照片、視頻等手段綜合運用，“一個都不缺”。
融媒體時代的新聞表達要“量體裁衣”。像國家大事的報道，可能更適合用莊重的風格去敘述；有些社會新聞，如果好玩有趣，我們可以用輕松的“網(wǎng)言網(wǎng)語”去描述和闡解。
媒體融合轉(zhuǎn)型，新聞的本質(zhì)要求必須始終放在第一位。只要能保證時效和質(zhì)量，采取了適合新聞客觀實際的報道形式，而且能在客戶端、微信等新媒體第一時間發(fā)聲，就是最好的“融”。
摘自《青年記者》（作者：周學澤大眾日報高級記者、首席評論員）

值班手記
02

7月19日至25日，是特殊的一周。市內(nèi)外，大事、要事多：市外，河南水災、南京疫情。市內(nèi)，張寶娟任揚州市委書記；揚州升級疫情防控措施；臺風煙花影響我市，造成較強降雨，市區(qū)部分路段和小區(qū)有澇情，等等。
馮剛
特殊時期展現(xiàn)黨報擔當

7月21日，習近平對防汛救災工作作出重要指示，要求始終把保障人民群眾生命財產(chǎn)安全放在第一位，抓細抓實各項防汛救災措施。
當日上午，省委常委會暨省委應對疫情工作領導小組召開會議，專題聽取南京祿口機場新冠肺炎疫情及防控工作情況匯報，就做好當前疫情防控各項工作進行研究部署。
是日，市委書記張寶娟到任后的第一次市委常委擴大會議，強調(diào)全市上下要將疫情防控工作作為最重要、最緊急的工作來抓。
貫徹落實到版面，做了這幾方面的工作：
1．傳達市委主要領導、疫情防控指揮部、防汛指揮部對疫情防控和防汛防臺風工作要求部署。
2．及時傳遞衛(wèi)生、教育、交通運輸?shù)雀飨嚓P
全力報道疫情防控和防汛防臺風
在這樣一個特殊時期，黨報毫無疑問要擔負起應有的擔當。主流發(fā)聲，統(tǒng)籌安排，突出重點，打好疫情防控和防汛防臺風宣傳戰(zhàn)。

7月23日，在疫情防控、防汛防臺風任務繁重的情況下，市委書記赴開發(fā)區(qū)調(diào)研，傳遞出對經(jīng)濟工作的高度重視。前方記者及時通氣，后續(xù)補充采訪及時呼應。下一階段，繼續(xù)保持對重點項目、重點企業(yè)的持續(xù)跟蹤，文、圖、視頻組合呈現(xiàn)。
儀化年產(chǎn)300萬噸PTA項目正式開工，是實打?qū)嵉拇箜椖?。實質(zhì)性開工，令人振奮。揚州中遠海運重工簽下近百億大單，也是揚州造船業(yè)的喜訊。記者從市政協(xié)“加快運河旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設文化旅游名城”專題協(xié)商會上抓來的側記，傳遞了揚州
經(jīng)濟報道，圍繞中心、服務大局
部門疫情防控、防汛措施，服務市民，刊發(fā)最新通告，配發(fā)評論。及時、主動、準確、全面地向社會通報疫情、雨情水情和臺風信息，提升公眾防災避險意識，營造全社會參與支持疫情防控、防汛防臺風的良好氛圍。
3．深入疫情防控、防汛一線采集疫苗接種點、窗口單位的感人故事、便民措施、創(chuàng)新舉措。

旅游業(yè)上半年運行的積極信息，同時給揚州旅游業(yè)發(fā)展積極支招。
“323+1”先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展觀察系列推出《揚州航空產(chǎn)業(yè)“展翅欲飛”》。揚州航空產(chǎn)業(yè)起步遲，但發(fā)展勢頭良好。因保密因素等原因，這篇報道不像系列中其他稿件，詳細發(fā)布具體項目，但系統(tǒng)報道了近年來揚州航空產(chǎn)業(yè)在項目、人才、產(chǎn)業(yè)布局等方面的成果。
揚州上半年經(jīng)濟運行情況出爐——地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長11.7%?？傮w成績不錯。在一些重要指標方面，還可以繼續(xù)深入發(fā)掘。
項目建設有看點?！稉屪ズＩ巷L電大發(fā)展機遇——寶勝海纜連攬大訂單》稿件來得及時！記者從該企業(yè)23天內(nèi)連續(xù)交付3根大長度220KV復合海纜這個新近發(fā)生的新聞點切入，報道了該企業(yè)項目引領，不懈攻關，爭當“海纜賽道”領跑者的經(jīng)驗做法。寫作也可圈可點，既有行業(yè)大背景鋪墊，也有企業(yè)具體探索，還點出了對揚州電纜產(chǎn)業(yè)的意義，信息豐富。

堅持將生動、鮮活的基層一線報道上重要版面、重要位置。
儀征生態(tài)雞場的報道，生動鮮活。“聞不出異味，見不著雞糞，甚至看不到一只蒼蠅，與印象中的養(yǎng)雞場截然不同”“以前雞舍里配備的是凹進去的糞便池?，F(xiàn)在糞便池被傳送帶替代，不斷循環(huán)把雞糞運出去，這就相當于家庭的‘抽水馬桶’，做到了及時清理?！薄懊恐浑u都認識雞司令” “小雞看病費用節(jié)省了90%”等等，這些細節(jié)都非常抓人。
《20年堅守燒餅店成了“網(wǎng)紅店”》《女兒即將上大學，單親媽媽為費用發(fā)愁》，濃濃人情味，可讀性強。
《揚州消防員背負生病女子下22樓送醫(yī)》《河南籍大學生暫時留校揚大輔導員親手制作胡辣湯》等緊跟熱點。
這些亮點稿件，都是深入基層、深入采訪的成果。
創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，深入基層抓鮮活報道

突出重點，統(tǒng)籌版面。21日版面最重要的稿件，是全市領導干部會議，省委決定張寶娟任揚州市委書記。但張書記還有一條稿件，在分會場參加國務院電視電話會議。已審稿件中，總理、副總理都上了引題、副題。而且雙道主標，標題超長。如何既突出頭條，又把好分寸，成了一道難題。經(jīng)反復推敲，最終用欄題加紅框、標題放大拉開字距行間距的辦法，突出處理頭條。同時，國務院電視電話會議從報眼下拉，減掉一道主標，改為引題的辦法，進行版面處理。兩條稿件相對平衡。
同樣，人大、政協(xié)的報道，也按照宣傳要求進行了技術處理。
政治安全是黨媒生命線。這根弦不能放松。安全、有序、得體、大氣，是黨報頭版的應有之義。
堅持精編稿件、精心制作標題，讓稿件錦上添花。7月20日，《網(wǎng)格員輪流送餐 6年攀了3個半珠峰》，是一篇記者、編輯合力精心打磨的好新聞。
積極有為，讓版面體現(xiàn)編輯思想

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編輯精心制作標題，同時組合編發(fā)了《獨居老人用水問題解決了》，為民服務，送餐、送水，事雖小，卻暖人心。正因為采編協(xié)力打造好新聞，7月29日該消息上了學習強國全國平臺。
堅持正面引導，把控輿論導向。奧運開幕，中國贏得開門紅。勝固可喜，敗亦欣然！寵辱不驚，我們?yōu)?金1銅勝利者喝彩，同樣關注那些沒有站上領獎臺的參與者。他們同樣是奧運精神的代表。四戰(zhàn)奧運的吳靜鈺在跆拳道比賽中，遺憾止步復活賽。我們整合新華社稿件，編發(fā)了國際奧委會主席巴赫點贊吳靜鈺“偉大的運動員和優(yōu)秀的母親”，體現(xiàn)我們的編輯思想。

這一周，重磅新聞不斷，白天初排的版面亦在夜間多次調(diào)整，考驗編輯的“應考力”。其中，三孩生育政策及配套支持措施以及義務教育階段“雙減”意見，均在晚間發(fā)布，政策分量重，老百姓關注度極高。如何解讀？編輯在政策與讀者之間尋求到結合點，體現(xiàn)“權威+可讀”。
重要政策解讀：權威+可讀
7月19日至25日這一周，國內(nèi)外及本地熱點事件多，三孩生育政策及配套支持措施發(fā)布、南京祿口機場出現(xiàn)疫情、河南遭遇極端強降雨、臺風“煙花”來襲、義務教育階段“雙減”意見發(fā)布……重要新聞密集，且在動態(tài)變化之中，采編加強聯(lián)動，提升信息整合，有效引導社會熱點。
鄒亞琴
采編聯(lián)動引導熱點

祿口機場疫情、河南暴雨、臺風“煙花”是這一周的最熱詞，也是版面的重點。在對權威信息進
熱點事件報道：發(fā)布+引導
7月21日，頭版以主圖制圖《三孩時代禮包來了》，編輯“化繁為簡”，通過關鍵詞拎出讀者最關心的問題，對重要信息進行干貨解讀，從標題到版面的組合編排，充分考慮讀者的閱讀心理和習慣，使讀者能在短時間內(nèi)迅速了解新政核心內(nèi)容。三版進行聯(lián)動解讀,“熱點十問”更是釋疑解惑，便于讀者理解。7月25日頭版和三版，同樣從方便、易讀的角度出發(fā)，對篇幅較長的“雙減”意見進行“軟表達”式的解讀，讓讀者樂于讀、容易讀。
當下讀者的閱讀，正經(jīng)歷從“看報紙”到“用報紙”的顯著變化，更注重新聞的實用性、易讀性?！?項業(yè)務“跨省通辦”，可在揚提取異地公積金》，是一則重磅公積金新規(guī)，稿件采寫與版面處理均體現(xiàn)讀者思維，重要內(nèi)容通過圖解直觀呈現(xiàn)，突出了權威、實用。

行整合發(fā)布的同時，版面內(nèi)容突出大事件中本地元素，針對熱點問題釋疑解惑。
疫情防控全民關注。從最初的《南京祿口機場工作人員9人核酸檢測呈陽性》《17例陽性！南京將全員核酸檢測》，到《南京多地調(diào)為中風險地區(qū)》《蘇康碼黃碼人員需一周三次核酸檢測》《南京布設68處“離寧查驗點”》……在對最新疫情動態(tài)進行發(fā)布的同時，多路記者出擊，抓回一批讀者關注度高的“本地落點”：揚州發(fā)布“防控公告”；嚴守揚州“東大門”，乘客進出站要過多道關；核酸檢測點忙而有序；揚州——江寧地區(qū)旅游包車客運班線暫停；12-17歲人群疫苗接種下月啟動；家長臨時取消出行計劃；去醫(yī)院就診時請?zhí)崆傲私庾⒁馐马?；“黃碼”如何轉(zhuǎn)綠？權威解答來了……做足報道和服務，有效引導了社會熱點。
河南暴雨牽動全國人民的心。23日以一個整版關注，第一時間呈現(xiàn)河南災情；記者隨后與馳援河南的揚州消防員、藍天救援隊員、供電保障人員的連線采訪，《連線揚州消防員：“艇”進阜外醫(yī)院

這周，還有一批人物類、調(diào)查類等報道可圈可點，體現(xiàn)了記者新聞敏感性和發(fā)現(xiàn)力，值得點贊。
他拍攝的《永恒·揚州》曾獲國際紀錄片金獎，做到國際新聞的“本地呈現(xiàn)”。原來這位“一生都熱愛中國”的好萊塢著名導演去世，與揚州有著緊密的關聯(lián)，牽出一段中國情、揚州情?！丁胺判模覔蔚米?！”可這一次，他卻食言了》，儀征民警
一批其他類報道：可圈可點
救援》《轉(zhuǎn)運被困人員百余人隊員們的腳都泡白了》《4個多小時緊急搶修300多戶居民恢復供水》等稿件，向讀者呈現(xiàn)了搶險救災中的揚州身影。
刷屏的“水晶天”是臺風到來前奏，三問臺風“煙花”；慢性子“煙花”不可小覷揚州將“風急雨驟”；堅決打贏防汛防臺風這場硬仗，揚州啟動防臺風三級應急響應；長三角鐵路這些路段暫時停運；培訓機構暫停線下授課……臺風來襲，記者稿件不僅預報信息，作出提醒，還兼具了解疑釋惑，傳遞科學知識，體現(xiàn)新聞的專業(yè)性與貼近性。

在生命最后一刻，牽掛的依然是未完成的工作，有細節(jié)，有情感，讀來比較感人?！胺踩藗鳌本劢沟氖且晃?0后考古人，10年間參與隋煬帝墓等多個重大考古項目，文章有看點，也有揭秘性，帶領讀者探尋考古。
《買賣二手電動車你知道要過戶嗎》，關注了生活中不被重視卻又非常重要的一個問題，也是記者的新發(fā)現(xiàn)。尤其是杭州發(fā)生的電動車自燃致父女重傷事件，電動車安全愈發(fā)引人關注。頭版以主圖聚焦，標題《別讓危險出“騎”不意》一語雙關；當天的五版同時鏈接“電動車是否安全？大家可這樣自檢”，增加新聞的服務性。
雙休日大運河博物館北入口出現(xiàn)車輛擁堵，《@揚州人為外地參觀者讓路如何》，一方面反映了大運河博物館的火爆，也提出了新問題，是記者的主動發(fā)現(xiàn)；《黃?！倍⑸厦赓M體驗課》，對消費者作了可能存在糾紛的潛在風險，有服務性?！渡祥T私廚您享受過嗎》，對新的餐飲現(xiàn)象進行了調(diào)查，對讀者也較實用?！吨行W禁設小賣部》的揚

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州落地，來自于采編的聯(lián)動，編前會后記者及時進行了采訪?！妒⑾目扇ミ@21條路蹭清涼》，記者是個有心人，尋訪揚州林蔭路，并對道路栽種樹種進行探源，讓讀者感到可親可趣。

近期很不平靜，河南千年一遇的暴雨、臺風“煙花”來襲、祿口機場疫情忽然爆雷……尤其是疫情忽然爆發(fā)，網(wǎng)信辦要求我們立刻提升為加強級響應，作為沖在最前線的新媒體，我們一面要做好新聞、一面要應對輿情；既要面對受眾對信息的渴求，又要恪守新聞宣傳紀律和流程。
趙鋼
迅速進入“戰(zhàn)時”狀態(tài)

印象最深的是7月20日，當天的新聞相當“熱鬧”：首先是張寶娟上任市委書記，編輯部門提前與條口記者對接，得到的反饋是“等省級媒體先發(fā)”，參考其他城市的任命情況。一般領導干部大會召開半小時左右，省委組織部網(wǎng)站就會發(fā)表任命快訊，摸清這個規(guī)律后，編輯緊盯省委組織部網(wǎng)站，第一時間推送；晚上吃飯時間，“三孩”政策又來搶頭條，發(fā)布平臺連續(xù)推送；隨后，河南遭遇千年一遇的暴雨開始形成網(wǎng)絡熱點，海量信息蜂擁而來，發(fā)布平臺在做好滾動播報的同時鏈接了央視的直播，讓受眾第一時間了解河南的實時情況；剛準備松一口氣的時候，爆炸性消息來了——南京祿口機場查出9例新冠陽性！如此密集的重磅內(nèi)容轟炸，如何有效應對、怎樣把握尺度、以什么方式回應受眾訴求……對揚州發(fā)布平臺來說，是巨大的考驗，我們也迅速調(diào)整人員安排、以“戰(zhàn)時”標準全力投入。

本輪南京疫情事發(fā)突然、又發(fā)生在機場這個特殊區(qū)域，保潔員的集聚性疫情通過飛機向多省市擴散……由于南京和揚州距離實在太近，受眾十分關注，為了盡量回應讀者訴求，我們一開始在信息發(fā)布上稍顯激進，再加上疫情多點爆發(fā)、信息龐雜，對于稿源渠道也沒有十分嚴格的把控，顯得比較慌亂不成體系、度的把握也不是很到位。好在，我們迅速調(diào)整策略、連開兩次編輯業(yè)務會議，制定了權威信息來源一定要扎口、條線信息編輯一一對應到人、同類信息迅速合并以滾動和專題形式集納；加上揚州市疫情指揮部也迅速重啟，后期的工作還是比較到位，速度、尺度、準確度、權威性都把握得比較好。
權威信息全城首推。市委主要領導對防疫工作的要求、疫情防控指揮部的點調(diào)會、指揮部的系列通告、340家監(jiān)測點全信息和地圖……都在指揮部發(fā)布之后第一時間推送，爭分奪秒搶速度。
疫情忽起迅速“迎戰(zhàn)”

突出重點做好服務。管控、封管之類基層工作層面的具體做法不過分渲染，以核酸全員檢測為重點，做好宣傳引導，推出了各種圖解、動漫、答問，發(fā)揮媒體的作用，做好服務、答疑和引導，同時多普及一些疫情防控的知識，尤其是對德爾塔病毒的答疑和防范，盡可能做到細致。
導向正確凝聚合力。加強各類信息發(fā)布、做好各種服務資訊，我們還踩準節(jié)點，既報道市民積極支持配合疫情防控，又報道基層一線工作人員、醫(yī)務人員的辛苦工作，記者深入一線，讓現(xiàn)場說話，檢測點有序、規(guī)范；工作人員、醫(yī)務人員工作細致；志愿者熱情服務……這些場景，感染了讀者，有利于開展全員核酸檢測。
加強溝通疏導輿情。要求相關人員盯緊爆料后臺、稿件后面的評論，了解用戶最迫切需求的信息、搜集一些建議，在宣傳部門和衛(wèi)健部門的指導下，可以公開回復的就公開回復、不適合公開回復的盡量點對點溝通，有價值的建議整理出來傳給相關部門。

河南遭千年一遇的大暴雨，重災區(qū)鄭州的狀況讓人揪心。我們從頭到尾予以重點關注。對重要信息率先整合發(fā)布，針對天氣熱點問題釋疑解惑，尤其是緊密關注馳援鄭州的揚州力量。揚州72名消防員馳援鄭州，幾乎從援助隊員一上路就開始跟蹤報道。
“揚州消防員持續(xù)奮戰(zhàn)在河南防汛一線，已疏散營救群眾28人”“揚州救援隊：忙了一天，夜里繼續(xù)”等記者連線，第一時間帶我們直擊現(xiàn)場，也體現(xiàn)了天災面前的揚州力量。
臺風“煙花”直撲江浙滬，對揚州造成了直接的沖擊。我們迅速盯緊揚州的防汛防臺風工作，既有政府層面的會議傳達，也有記者的探訪等?！稉P州召
風雨交加揚州力量
這次疫情爆發(fā)突然，中心點離揚州極近，兩地來往很密切，同時，疫情暫時還在上升階段、遠未見底，我們要求編輯團隊做好持久戰(zhàn)準備，有條不紊、嚴守紀律、做好服務，為揚州的抗疫做一些該做的貢獻。

今年的奧運比較特殊，因為疫情推遲，5年等一回。雖然奧運關注度高，但是我們地方媒體，不可能像省媒、央媒那樣，派出采訪團隊去現(xiàn)場。我
奧運報道突出揚味
開全市防臺風防汛視頻點調(diào)會》《揚州這樣應對臺風“煙花”：瓜洲泵站開機預降城區(qū)內(nèi)河水位》《“煙花”逼近，揚州防御臺風做了什么？最全大數(shù)據(jù)來了》《“煙花”來襲！揚州全市43處出現(xiàn)暴雨，雨量最大的在這里~》《視頻│放心！揚州當前水位在可控范圍，79個監(jiān)測點24小時工作》《視頻│“煙花”來了，揚州各大超市批發(fā)市場供應情況如何？記者調(diào)查……》《【視頻】臺風“煙花”逼近揚城上空“風起云涌”》……第一時間播報揚州應對，重點對臺風路徑圖、降水預報圖等實時動態(tài)解讀，除了關注風雨本身，我們還對應急搶險、防風排澇、戶外設施安全等進行了全方位的關注。風雨來襲之際及時推出滾動直播，持續(xù)不斷播報雨情、路況、對內(nèi)對外交通的動態(tài)變化等等，做足服務。

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們能做到的，就是在全景式關注奧運的同時，盡量端出一些“揚”味特色菜。
在新媒體作品上，推出了《是時候展現(xiàn)真正的技術了，一起為中國健兒助力》的打CALL互動產(chǎn)品，邀請揚州市民為中國健兒加油，并可以自動生成加油海報轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。在日常報道中，有兩篇稿件抓得不錯：16歲的江蘇小將盛李豪奪得男子10米氣步槍銀牌，記者連線了盛李豪的主管教練——揚州人姚燁；女子重劍選手孫一文奪得中國擊劍奧運史上首枚女重個人金牌，記者回顧了孫一文曾經(jīng)來過揚州、并且很憧憬“雪后揚州”的情形，這些揚州元素，體現(xiàn)了一種“拉近”。
總體來說，在近期重大突發(fā)事件密集的情況下，揚州發(fā)布平臺展現(xiàn)了一定的專業(yè)素養(yǎng)和工作狀態(tài)，能夠迅速頂上、井井有條做好各項報道工作。我想，以后我們盡量能從單純的記錄者、見證者、發(fā)布者，轉(zhuǎn)型為發(fā)動者、參與者、志愿者、引導者，把平臺的新媒體特性和互動性提升得更強些。

7月18日，超強降雨突襲鄭州，波及河南多個城市；7月20日晚，南京祿口國際機場多名工作人員檢出陽性，再次引爆疫情；7月25日，強臺風“煙花”登陸，暴雨影響揚州……一個個突發(fā)新聞、重磅新聞的發(fā)生，打破一段時間來晚報微信稿件低迷的閱讀量，一周多時間，收獲10萬+稿件4篇，9萬+稿件4篇，8萬+稿件3篇，5萬+—8萬+之間閱讀量稿件9篇。
劉雷
重大新聞來了，如何發(fā)力

重大新聞、突發(fā)新聞，是媒體吸引網(wǎng)友關注最強有力的“撒手锏”，如何快速傳播新聞，推高閱讀量，第一時間搶發(fā)尤其重要。
以這次南京疫情為例，信息剛一披露，7月20日晚，揚州疾控中心立刻發(fā)布提醒，加強疫情風險地區(qū)返揚人員健康管理，晚報微信及時推送《揚州疾控緊急通知！》，兩個小時突破6萬+，最終閱讀量達89888，一下子激活“半沉睡狀態(tài)”的網(wǎng)友，為后續(xù)疫情報道沖上高閱讀量開了個好頭?！秳倓?，南京通報9例陽性活動軌跡》一稿，雖然放在二條位置（頭條讓位于廣告），半小時閱讀量突破2.5萬，一小時4萬，三個小時87889萬。更讓人欣慰的是，7月22日推送的《剛剛，揚州發(fā)布新冠肺炎疫情防控通告》，直接突破10萬+（114158）； 7月25日《揚州一地實行封控管理》、7月28日中午
疫情報道持續(xù)發(fā)力，閱讀量瞬間拉升
結合一周工作情況，談談面對重大新聞、突發(fā)事件，我們?nèi)绾渭皶r發(fā)力，提升稿件閱讀量？

《關于進一步加強新冠肺炎疫情防控工作的通告（第1號）》、7月28日下午《揚州340家核酸檢測點及查詢地圖來了！趕緊收藏！》三篇疫情稿件在兩三個小時內(nèi)破10萬+，閱讀量分別達100544、160030（截至發(fā)稿當天下午4點）、102930（截至發(fā)稿當天下午6點），一周內(nèi)連續(xù)收獲四個10萬+，創(chuàng)下近幾個月閱讀量最高。
除了10萬+，與疫情相關的稿件也取得不錯的閱讀量：7月23日《深夜通報，南京一名14歲學生確診》閱讀量80875，《剛剛，宿遷通報！》閱讀量90241；7月24日《明早7點開始執(zhí)行！》閱讀量94652；7月25日《一律暫停！揚州市教育局緊急通知！》閱讀量72623，《緊急尋人！2名密接者曾在揚泰機場活動！》閱讀量71384；7月27日《明確，陳某感染德爾塔變異毒株！》閱讀量77999……
上述新聞之所以收獲較高閱讀量，關鍵在于搶發(fā)。如最亮點的10萬+《剛剛，揚州發(fā)布新冠肺炎疫情防控通告》一稿，是當天下午5點40多分揚州市衛(wèi)建委“健康揚州”官微推送的，值班小編發(fā)現(xiàn)

該信息后，立即編輯刊發(fā)，僅比“健康揚州”晚了5分鐘。7月28日中午，揚州市新冠肺炎疫情防控工作指揮部發(fā)布《關于進一步加強新冠肺炎疫情防控工作的通告（第1號）》，晚報微信隨即編發(fā)，1小時即突破10萬+。
除第一時間搶發(fā)外，我們還對標題細心打磨。中心內(nèi)部提出“精做好標題”練兵活動，如：盡量制作短標題，使用“深夜通報、軌跡公布、一律暫停、緊急通知”等最能體現(xiàn)新聞要素的重要核心詞語，來激發(fā)網(wǎng)友的閱讀情緒；同時，學習新華社微信公號創(chuàng)造的“剛剛題”（《剛剛，揚州發(fā)布新冠肺炎疫情防控通告》《剛剛，宿遷通報！》），給網(wǎng)友塑造晚報微信最快、最權威發(fā)布新聞的強烈感受。熱點新聞外加好的標題，自然會吸引網(wǎng)友的眼球，瞬間沖高閱讀量。
此外，我們對河南暴雨和臺風“煙花”登陸進行了視頻號直播。7月20日，河南多地遭大暴雨突襲，7月21日上午9點多，晚報微信視頻號開通視頻直播，轉(zhuǎn)發(fā)河南廣播電視臺旗下“大象新聞”的直

這波熱點新聞，晚報官方微博及時發(fā)稿，也打了場漂亮仗，大半個月，總閱讀量876.6萬，新增粉絲1553人。其中，超過10萬閱讀量的稿件16條（截止到7月26日上午），大部分新聞與新冠疫情、河南暴雨有關。如：7月12日，江蘇新增確診病例1例（13.5萬）；7月21日，南京祿口機場核酸檢測樣品9份陽性（10.4萬）；7月21日，揚州消防馳援河南（20.4萬）；7月22日，河南洪澇災害已致33人死亡8人失蹤（39.6萬）；7月22日，揚州消防員持續(xù)奮戰(zhàn)在河南防汛一線（56.3萬）；7月23
微博自建話題及時發(fā)稿，閱讀量超275萬
播信號，向揚州網(wǎng)友傳遞暴雨災情信息。10多個小時的直播，吸引上萬粉絲觀看。7月25日，臺風“煙花”登陸，視頻號繼續(xù)進行直播報道，40多分鐘吸引近8000粉絲觀看。逢大事必直播，成為晚報視頻號的最新嘗試，并與晚報微信推送的稿件形成互補，對活躍晚報微信粉絲，拉動微信稿件閱讀量起到很好的效果。

有關疫情、暴雨的報道熱起來了，粉絲也活躍起來，間接拉動本地稿件閱讀量的提升。7月22日，由揚州市新冠肺炎疫情防控工作指揮部辦公室發(fā)布的“關于暫停2021年‘6·19’觀音山香會活動的通告”一稿，因緊跟疫情、暴雨報道同步推送，
粉絲活躍度上升，本地稿件同創(chuàng)閱讀新高
日，南京公布22日新增12例新冠確診病例及6例無癥狀感染者詳情（17.2萬）；7月23日，宿遷新增1例新冠無癥狀感染者（19.1萬）；7月25日，江都區(qū)各居民小區(qū)施行封控管理（17.3萬）。
微博自建話題#胡辣湯挺住啊揚州炒飯來了#報道成最大亮點，推送了多篇報道，如：#揚州農(nóng)場主捐贈5噸愛心蔬菜馳援河南#、#揚州消防員持續(xù)奮戰(zhàn)在河南防汛一線，已疏散營救群眾28人#、#72名消防員、10輛消防車、7艘舟艇……揚州消防馳援鄭州#……閱讀量超過275萬。話題被揚州消防微博官微、濟南市文化和旅游局微博官微等，以及眾多網(wǎng)友@轉(zhuǎn)發(fā)互動。

閱讀量很短時間內(nèi)突破3萬。儀征市社會福利有獎募捐委員會辦公室原主任、儀征市福利彩票發(fā)行中心原負責人孫軍，涉嫌挪用公款、受賄、貪污，《孫軍被捕》一經(jīng)推送,閱讀量飆升，達9萬多。
7月25日，小編從記者處了解到，受臺風“煙花”影響，揚州市教育部門發(fā)出緊急通知，要求全市所有培訓機構7月25日起一律暫停線下授課，當即編輯《一律暫停！揚州市教育局緊急通知！》稿件推送，閱讀量突破7萬。當天推送的天氣稿《緊急！預警升級！即將波及揚州！》，雖在二條位置，閱讀量達54873。
我們精心打造的本地原創(chuàng)稿件《江蘇的中心在哪里？原來在揚州……》（7月20日），也打破常規(guī)，閱讀量超4.6萬（一般本地新聞稿件閱讀量基本維持在2萬左右），創(chuàng)下近幾個月原創(chuàng)稿件閱讀新高。
稿件在標題制作上拋出懸念：江蘇的中心在哪里？稿件開頭，開門見山向網(wǎng)友講述，最近，揚州高郵周山鎮(zhèn)的超大“江蘇地圖”火了，Ta可是江蘇

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省陸域地理的幾何中心“江蘇之心”……內(nèi)容以圖片形式展現(xiàn)，分三大版塊：聚焦“江蘇之心”10大亮點，聚焦“江蘇之心”13大板塊，聚焦“江蘇之心”地理信息園展廳內(nèi)容。以圖文并茂的形式，激發(fā)網(wǎng)友的閱讀興趣。

一線雙創(chuàng)
03

由揚州報業(yè)傳媒集團、“學習強國”揚州學習平臺聯(lián)合出品的《評話黨課?小馬說黨史》系列視頻節(jié)目，圍繞中國共產(chǎn)黨建黨100周年主題，以揚州評話藝術形式，選擇貼近生活的話題與內(nèi)容，講述紅色故事，致敬英雄人物，引發(fā)黨性思考。
周壽鴻
評話黨課，一次原創(chuàng)的探索

上線一年多來，揚州學習平臺積極凸顯理論學習陣地的定位，匯聚思想理論和文化精品。平臺創(chuàng)新適應互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)與全息傳播形態(tài)的表達形式，不斷推出叫得響、傳得開的融媒體精品，努力構建新時代全媒體學習平臺。
2021年，喜慶建黨百年，賡續(xù)砥礪奮進。揚州學習平臺圍繞黨史學習教育主題，開通“黨史學習教育”頻道和“奮斗百年路啟航新征程”特色專題，打造揚州“好”字特色組合拳，以“創(chuàng)好文藝作品”為追求，用心打造原創(chuàng)文化宣傳作品，引導全市黨員干部重溫歷史、叩問初心、汲取力量，深
創(chuàng)作初衷：拓展載體，內(nèi)容求新
這一系列視頻作品上線后，受到廣泛關注和好評。作品被江蘇學習平臺選用，新華社、央廣網(wǎng)、《光明日報》、“學習強國”學習平臺等媒體，以《揚州“評話黨課”講活紅色黨史》為題給予報道，市委宣傳部常務副部長李廣春在《瞭望》撰文《評話說得好創(chuàng)新不能少》，對這組作品給予高度評價。

刻感悟初心和使命，樹牢為民宗旨，傳承紅色基因，永葆忠誠本色。
揚州平臺提出通過揚州評話這一體裁，創(chuàng)新實現(xiàn)黨史學習教育目的的思路。我們邀請揚州評話青年演員馬偉，用揚州“評話黨課”講述紅色故事，實現(xiàn)“傳統(tǒng)文藝+黨史學習”結合，讓黨史學習教育接地氣、貼民心。
經(jīng)過策劃，選取了100年來揚州最具代表性的10個傳奇故事，精心打造這組“評話黨課”作品。每集用十分鐘的時間講述一段紅色故事，抓取幾個令人感動的細節(jié)，突顯人物個性，充分發(fā)揮揚州評話的藝術特色。在第一期節(jié)目《永恒的信仰》中，通過突出一棵石榴樹的形象，展示了許曉軒烈士的革命精神，一片石榴樹葉落地的聲響，也能激發(fā)觀眾的情感共鳴；《高郵受降》，講述了新四軍高郵受降時的驚險一幕；《一碗雞蛋面》記錄了在郭村保衛(wèi)戰(zhàn)中，老百姓為戰(zhàn)士們準備熱氣騰騰的餐飯；《黎明的槍聲》描述了戰(zhàn)士們在三江營浴血奮戰(zhàn)的故事；《一顆種子》刻畫了曹起溍這位英雄人物。

從一開始策劃，我們著眼創(chuàng)新，對《評話黨課?小馬說黨課》提出了精品作品的要求：一是創(chuàng)新采用“揚州評話+黨史學習”形式，在黨史學習教育載體上實現(xiàn)新突破；二是走出“評話書場”的傳統(tǒng)形式，全部采用實景拍攝，走進紅色基地、現(xiàn)場講述紅色故事，打造沉浸式、情景式黨史學習的“新課堂”，讓作品更加生動活潑、打動人心。從揚州市區(qū)，到江都、高郵、寶應等地，拍攝團隊的足跡
著眼創(chuàng)新：從書臺到實景，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代
《評話黨課?小馬說黨史》的創(chuàng)作成功，填補了揚州學習平臺在融媒體原創(chuàng)作品方面的空白，實現(xiàn)了平臺價值的新突破。過去，平臺囿于自身實力，主要在內(nèi)容建設和活動推廣方面著力，一直缺少代表平臺品質(zhì)和提升平臺實力的原創(chuàng)作品。《評話黨課?小馬說黨史》既實現(xiàn)了原創(chuàng)作品的從無到有，也實現(xiàn)了“一出手即出彩”的高起點追求，為平臺今后的創(chuàng)新與發(fā)展提供了經(jīng)驗，進一步增強了平臺做大做強的信心和決心。

遍布一個個紅色景點、紅色基地。每拍一集，拍攝團隊至少要去三次。第一次是主創(chuàng)人員自己去，看看實景；第二次是帶著拍攝團隊去，尋找感覺；第三次才是正式的拍攝取景。一個個紅色故事先打動創(chuàng)作團隊，再打動普通受眾。
拍攝期間，為追求逼真性，拍攝團隊特別注重鏡頭的現(xiàn)場感。例如拍攝《揚州起飛》時，為了讓觀眾們能夠身臨其境地感受從揚州起飛投奔光明的“820”飛機，演員馬偉專程前往揚州航空館，站在相同型號的飛機前，完成了這期節(jié)目的錄制。
演員帶著感情和思想去表演，作品更能打動人心。在談到表演感受時，馬偉表示，每次拍攝都是一次直觀生動的黨史學習教育。 “以前的揚州評話都是在三尺書臺之上，言語動作都有規(guī)矩。這次能從書臺轉(zhuǎn)換到實景，對我也是一次新的嘗試。”
李廣春副部長評論說，《小馬說黨史》網(wǎng)絡傳播成功，昭示評話這種傳統(tǒng)藝術要想發(fā)揚光大，就必須既要進社區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、景區(qū)等人流密集地區(qū)，更要聚焦網(wǎng)絡，適應現(xiàn)代傳播要求，靠新鮮題

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材、鮮活故事、新穎結構，促傳統(tǒng)評話藝術新生。
正是這樣，我們在《小馬說黨史》作品上線后，積極向基層、社區(qū)推廣，將“評話黨課”這一創(chuàng)新形式發(fā)揚光大。以馬偉為代表的揚州評話演員，紛紛走上街頭、走進社區(qū)、深入鄉(xiāng)村，用評話說黨史，用評話講英雄，創(chuàng)作了更多更好的“評話說黨史”作品，取得了很好的社會效果。
揚州平臺策劃創(chuàng)作“評話+黨課”是一次創(chuàng)新嘗試。今后，平臺還將在更多主題上加強創(chuàng)新策劃，進一步提升平臺的影響力、號召力。

6月1日上午，歐尚標志性的“紅雀”圖案被取下，鮮紅的大潤發(fā)標志成為顯著標識。記者獲悉這一消息后，敏銳地感覺到其中的新聞價值。經(jīng)過多次聯(lián)系和溝通，最終采寫了報道《再見了，歐尚！》，被騰訊新聞，人民資訊、中國江蘇網(wǎng)，財經(jīng)頭條、商業(yè)新知、風財訊深度等數(shù)十家媒體和商業(yè)類頭部媒體轉(zhuǎn)載，同時也刷屏了揚州商業(yè)人的朋友圈。
這篇報道影響為何這么大？
陳高君
緊扣故事性與服務性

具有故事性和內(nèi)幕的文章更容易吸引讀者的興趣，稿件的第二落腳點就在故事性上。超市的更名，揚州商業(yè)人都很關注，吃瓜群眾也很關注，記者爆出的“瓜”要讓大家嘗到甜頭，津津樂道。
緊扣故事性，抓人眼球
平時，商業(yè)稿件要寫得出彩，有難度。原因很簡單：商業(yè)稿件無論怎么寫，都“商業(yè)味重”，有“走水稿”的嫌疑。所以，這篇文章就將第一落腳點放在了服務性上，解答市民最關心的問題：歐尚變成大潤發(fā)后，以前沒有用完的會員卡怎么辦？以前有的大促還有嗎？文章開頭就解答了這個疑惑。
記者采訪，先與原揚州歐尚超市相關負責人取得聯(lián)系，由于兩個品牌還未完全交接完畢，該負責人一開始不愿意實名接受采訪，后來經(jīng)過再三溝通，并向大區(qū)匯報后，該負責人同意實名，讓文章的專業(yè)性和可信度有了大幅提升。
落腳服務性，解民之憂

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文章讓讀者清晰地了解了“歐尚”更名背后的故事，也挖掘到了同屬于“阿里系”的兩大超市——大潤發(fā)與歐尚的恩怨情仇。在商業(yè)上，有這樣一個共識：一致性的品牌體驗更易于提高客戶的黏度。同樣屬于“阿里系”，在業(yè)績“一升一降”的對比里，留下哪個品牌，答案昭然若揭。
商業(yè)一直是以不變應萬變的，從揚州超市的迭代更新當中，可以看到揚州的超市質(zhì)態(tài)在不斷提檔升級。在更名的背后，彰顯的是一個時代的趨勢：民族超市品牌正在崛起，這是整篇文章的升華之處，很多商業(yè)“更名”的背后是“看他樓起，看他樓塌”的落寞，但這篇文章的“更名”是振奮人心，令人蕩氣回腸的。
為了體現(xiàn)揚州超市變遷背后揚州商業(yè)版圖的變化，我還邀請了揚州商業(yè)綜合體的總經(jīng)理、揚州商務局的相關負責人進行解讀。在稿件采寫時，與后方編輯及時聯(lián)動，最后呈現(xiàn)出了“商業(yè)味不濃但人情味很濃”的商業(yè)稿件。

業(yè)務加油
04

時下有些消息的導語寫得過長，故被稱為“胖導語”。
請看下面的例子：
本報訊中國海監(jiān)北海總隊近日在青島正式組建。這是國家海洋局依據(jù)國務院賦予的“負責建設和管理中國海監(jiān)隊伍，依法實施巡航監(jiān)視、監(jiān)督管理、查處違法活動”職責組建的中國海監(jiān)隊伍在北
為何有“胖導語”現(xiàn)象？
何謂“胖導語”“長衫題”？
“胖導語”，指的是有些消息的導語寫得過多，文字膨脹起來，像個胖子?！伴L衫題”，指的是有些標題的文字太長，儼然像長衫一般，故而稱之為“長衫題”。
新聞寫作中如何避免這些毛??？
如何減少
“胖導語”“長衫題”

海海區(qū)的管理機構。它是由中國海監(jiān)山東省總隊、河北省總隊、遼寧省總隊、天津市總隊以及中國海監(jiān)大連市支隊、青島市支隊、中國海監(jiān)第一支隊、中國海監(jiān)航空支隊組成。也是我國第一支由國家和地方政府共同組建的、實行統(tǒng)一業(yè)務領導的海區(qū)執(zhí)法監(jiān)督隊伍，行駛北海區(qū)海洋監(jiān)察職能，這標志著我國的海洋管理工作進入了新的階段。
洋洋灑灑200多字，讓人讀得有點不耐煩！
導語是什么？導語乃消息中的“寸金之地”，要用最簡潔的文字、把最主要的新聞要素標出就行了。可我們的這個“胖導語”，硬是把這寫導語的要點給忘記了，一任自己“胖下去”。
“胖導語”該好好減減“肥”了！怎么減呢？
將文中的“這是國家海洋局……組成”這段文字，放到消息的第二自然段去寫，導語可寫成下面的“減肥”型——
本報訊中國海監(jiān)北海總隊近日在青島正式組建。這是我國第一支由國家和地方政府共同組建的、實行統(tǒng)一業(yè)務領導的海區(qū)執(zhí)法監(jiān)督隊伍。

“長衫題”的一個特征，就是有些標題的字數(shù)過多，使標題不明快、不簡練。
如：中國政府審計研究中心審計主題研究工作坊暨CCCAR雙周論壇舉行（29個字）
學校召開“加強農(nóng)村基層組織黨組織建設”工作隊暨“四進”攻堅工作組工作座談交流會（39個字）
“長衫題”難以改變嗎？
改寫后的導語60個字，把主要的新聞事實及其性質(zhì)全都講清楚了。而那“胖導語”沒有對材料進行取舍，將背景材料等內(nèi)容都放在導語里，文字必然膨脹起來。
寫導語跟做標題一樣，是消息寫作兩個基本功。
導語寫作一般有6種形式：
1.概括性導語 2.摘要性導語 3.場景性導語 4.故事性導語 5.抒情性導語 6.提問性導語
這些不同的導語形式，各有各的功效，需下點功夫鉆研一番才行。其中最重要、最主要的，就是一個字“短”！千萬不能“胖”！

消息標題的主題一般不要超過11個字為宜。超過了，讀起來就別扭、費勁兒。
能把字數(shù)減下來嗎？完全可以。具體方法是：
1.善用標題的多種表現(xiàn)形式
原題：學校黨委班子召開中央脫貧攻堅專項巡視“回頭看”整改暨深化警示教育專題民主生活會（39個字）
改題：就脫貧攻堅“回頭看”整改、深化警示教育專題（肩題）學校黨委班子召開民主生活會（主題）
這個改題由于采用“肩題-主題”的形式，主題字數(shù)不但減少了，還簡潔、明確。消息標題中有多種表現(xiàn)形式，當遇到長題時首先要想到這諸多的形式并運用之。比如“的”“地”“得”這3個字，盡量不要在主題中出現(xiàn)。
2.善用簡稱
當遇到省名、地名的時候，用簡稱替代。如山西可用“晉”、河南可用“豫”、福州可用“榕”等等，以此類推。

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3.多使用肩題
會議名稱、專業(yè)術語，如字數(shù)過多，可用肩題的形式做題，字號小一點。在版面上顯得協(xié)調(diào)、好看。
在每寫一條消息的時候，在每做一個標題的時候，都想一想如何克服這兩個毛病。唯此，我們才能在實踐中不斷有所提高，有所進步。
來源:華文融媒云 (作者劉國昌)

業(yè)務探討
思想碰撞