福建電視臺綜合頻道

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福建電視臺電視綜合頻道

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發(fā)布者：福建大成裝修裝飾公司

發(fā)布時間：2017-01-13

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品推部
責(zé)編：吉美浦晶晶美術(shù)編輯：小青菜

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品推部

月薪：

芒果TV《明星大偵探2》首播以來，人氣高漲。首播UV數(shù)比去年增長超過100%，豆瓣評分9.3分，創(chuàng)歷史新高。截至目前，芒果TV總播放量已近8千萬，#明星大偵探#新浪微博話題閱讀量高達(dá)19.8億。 ——環(huán)球網(wǎng)

2017年，華數(shù)將再度推出數(shù)檔自制綜藝，重頭戲為《看對眼兒啦》和《娛樂扒分飽》，這兩大節(jié)目將從單純的視頻內(nèi)容，向品牌節(jié)目+內(nèi)容宣發(fā)+直播的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)化。 ——網(wǎng)易

1月13日，2016“指尖上的綜藝”移動影響力高峰論壇暨“指尖綜藝榜”發(fā)布會在京開幕。本次峰會聚焦中國綜藝生態(tài)發(fā)展，愛奇藝一舉斬獲7項大獎。
——北青網(wǎng)

北京衛(wèi)視推出跨界類綜藝節(jié)目《跨界冰雪王》，由知名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)。《跨界冰雪王》以張藝謀“首檔導(dǎo)演的綜藝節(jié)目”作為自己的最大亮點(diǎn)，但首期節(jié)目播出后，收視率甚至可以用慘淡來形容。 ——武林網(wǎng)

1月16日，LIVE直播舉行2017內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》日前出臺，這份號稱“網(wǎng)絡(luò)直播最嚴(yán)監(jiān)管政策”的規(guī)定實施后，整個直播行業(yè)的洗牌隨之加劇。
——同花順財經(jīng)

——tvtv.hk
2017年2月9日（周四）
電視臺收視率排行榜（csm52）。
省級衛(wèi)視全天收視率排名前三的是：
1.湖南0.351 2.上海0.309 3.浙江0.263
——tvtv.hk
2017年2月9日（周四）
綜藝節(jié)目收視率排行榜（csm52）
省級衛(wèi)視晚間綜藝節(jié)目收視率排行前三的為：
《為你而來》
《東方看大劇》
《今晚80后脫口秀》
2017年2月9日（周四）
電視劇收視率排行榜（csm52城）
排行前三的電視劇為：
《孤芳不自賞》
《三生三世十里桃花》
《愛來的剛好》
——tvtv.hk

今天我們就對影響廣告收入半壁江山的電視劇做個探討與分析，電視劇收視的痛點(diǎn)到底在哪里呢？
同樣，從11月開始，電視劇頻道18：30分《星月劇場》收視率也開始下降，數(shù)據(jù)顯示，電視劇的觀眾正逐漸地向央8流失：
廈視綜合頻道的成功經(jīng)驗值得福建綜合頻道借鑒
小目標(biāo)的動態(tài)不僅包括集團(tuán)內(nèi)的兄弟頻道（如新聞頻道等），我們也會關(guān)注福州臺
新聞綜合、影視頻道、都市頻道等與我們綜合版塊的收視群體和節(jié)目、電視劇編排類似的頻道，我們希望通過對同行與兄弟頻道的學(xué)習(xí)，總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，一步步的靠近我們的小目標(biāo)！
2016年電視劇頻道電視劇收視率排行
廈視綜合頻道是以時政新聞、新聞評論、經(jīng)典劇場為重點(diǎn)的綜合性頻道，經(jīng)央視-索福瑞媒介研究調(diào)查顯示，廈門電視臺綜合頻道每年保持市場排名第一位，占市場份額的12.9%.廈視綜合頻道《經(jīng)典劇場》收視排名第一，廈門市網(wǎng)平均收視率5%左右，2016年熱播電視劇《烽火英雄》廈門市網(wǎng)收視率單集最高為10%，市場份額37%。充分展示廈門廣電集團(tuán)的傳媒實力和新聞綜合頻道傳播魅力。

廈視綜合頻道的編排和綜合頻道類似，晚上7：00-8：00轉(zhuǎn)播央視新聞聯(lián)播和福建新聞聯(lián)播，8：17開始播出兩集電視劇，全年編排以槍戰(zhàn)劇和諜戰(zhàn)劇為主，其中《廈視新聞》是廈門電視臺建臺以后自辦的第一個新聞欄目，收視率最高曾經(jīng)達(dá)到20%以上，目前發(fā)展成為一個以時政新聞、宏觀經(jīng)濟(jì)報道為主的綜合性新聞欄目，是廈門觀眾了解本地新聞資訊的重要窗口。而電視劇的優(yōu)勢在于全部是地面首輪劇，在播出時，觀眾是無法上網(wǎng)去搜索觀看到，先睹為快的，而這點(diǎn)正是我們的痛點(diǎn)所在，我們綜合頻道的劇大多跟著衛(wèi)視，去年熱播的《瑯琊榜》、《偽裝者》都是如此，所以效果大打折扣，如果綜合頻道能夠在首輪劇、諜戰(zhàn)劇上做好文章，廈視綜合頻道的10%對我們來說也許不再是夢想！
形勢不容樂觀、只能練好內(nèi)功、初心不改、繼續(xù)前行
首先在劇的編排上下功夫，根據(jù)電視劇以往的收視率分析，苦情劇年代劇收視較好，縱觀2016年，電視劇頻道女性題材的現(xiàn)代劇和年代劇較為搶眼。2016年排名第一的《女人的抉擇》就是時尚都市女性勵志話題劇；排名第二的《千金歸來》也是強(qiáng)情節(jié)強(qiáng)情感的都市女性情感勵志大??；排名第三的《秘密的背后》是年代懸疑劇。值得一提的是電視劇《媽媽向前沖》10月份趕在上星前播出，收視率0.85也是可圈可點(diǎn)，可見電視劇的播出時間點(diǎn)和契機(jī)也是很重要的。
從2016年11月開始綜合板塊電視劇收視明顯下滑
11月份綜合頻道《第一劇場》播出《鋒刃》收視下降明顯，該劇講述了上世紀(jì)三十年代、發(fā)生在時局混亂的天津租界、一段蕩氣回腸、扣人心弦的諜戰(zhàn)故事，劇目類型是一向在綜合頻道頗受歡迎的諜戰(zhàn)劇，故收視率降低可能與主演有關(guān)，主演黃渤歷來以喜劇形象出現(xiàn)在屏幕前，可能觀眾還不太適應(yīng)他的轉(zhuǎn)型。
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1、集團(tuán)10頻道晚間主要指標(biāo)及收視曲線
【市網(wǎng)】
【省網(wǎng)城域】
【省網(wǎng)】
收視率月報201701

【省網(wǎng) 城域】
- 大環(huán)境：開機(jī)率同比降11%，環(huán)比略升；日到達(dá)率同比降10%，環(huán)比略升；人均時長略降。
- 東南同比大幅下降，收視率下降29%，但日到達(dá)率降幅較小，主因是人均時長下降了約10分鐘。
- 綜合同比略升，但環(huán)比降幅較大；日到達(dá)率大幅下降22%是不可抗力的硬傷。新聞同比環(huán)比均有下降，同樣也受到日到達(dá)率大幅下降26%的困擾。電視劇收視率同比降41%，
【市網(wǎng)】
- 大環(huán)境：開機(jī)率同比降17%，環(huán)比略升；日到達(dá)率同比降16%，環(huán)比略升；人均時長略降。
- 東南收視率同比降45%，但日到達(dá)率卻略升，主因是人均時長下降高達(dá)近17分鐘。
- 綜合收視率同比降38%，新聞收視率同比降57%，電視劇收視率同比降59%，降幅均遠(yuǎn)超開機(jī)率，下降的主因都是日到與人均時長的雙重滑坡。
- 大環(huán)境：開機(jī)率同比降11%，環(huán)比也略降；日到達(dá)率同比降10%，環(huán)比略降；人均時長相對穩(wěn)定。
- 東南逆勢上升，收視率上升15%，其中日到達(dá)率上升5%，人均時長也提升了約10分鐘。
- 綜合與新聞均有不同程度下降，日到達(dá)率降幅在20%左右；新聞的人均時長大幅提升。
- 電視劇收視下降。其他的，個別頻道降幅巨大。
【省網(wǎng)】

感謝廣告部吳鵬程老師為《我們》提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)
- 福建臺常規(guī)節(jié)目僅《海峽新干線》和《現(xiàn)場深一度》上榜。
- 收看春晚的觀眾更多在中央3，而2016年更多在中央1，但總體觀眾比2016年減少。福州市臺3套除夕傍晚播出的十邑春晚持續(xù)多年高收視。觀眾焦點(diǎn)分散，上榜節(jié)目來自各級的多達(dá)14個頻道。
市網(wǎng)
- 福建臺僅綜合頻道幾檔常規(guī)節(jié)目上榜。東南《天氣預(yù)報》為春晚前轉(zhuǎn)播中央臺不計。
- 觀眾聚集在中央1套和3套收看春晚；央視春晚收視率較2016年提升。
- 上榜節(jié)目的觀眾資源比較集中，除福建臺外，央視和湖南占大多席，另外浙江亦受關(guān)注。
省網(wǎng) 城域
省網(wǎng)
- 福建臺幾乎包攬，前20占17席，前40占35席。其中東南在前20中占16席。綜合與新聞瓜分21-40的大多席位。
- 中央1套《春晚》以較小優(yōu)勢占榜首，但收視率較2016春晚略有下降。其他的常規(guī)節(jié)目也僅有中央1套《天氣預(yù)報》有競爭力。
2、晚間所有頻道[ 節(jié)目 ]排名

福州十邑春晚1月27日在福州廣播電視臺生活頻道首播收視率達(dá)到5.07，市場份額18.8%；央視春晚首播在福州收視率為5.77，市場份額14.5%；湖南衛(wèi)視春晚在福州收視率為2.0；其他各大衛(wèi)視春晚在福州地面的收視率則都在0.5以下。

福州十邑春晚的指導(dǎo)單位為福州市委宣傳部?！段覀儭妨私獾?，福州十邑春晚在福州地面收視率能拔得頭籌，就是突出了它與央視及各地衛(wèi)視春晚的差異性，借助本土文化凝聚世界十邑鄉(xiāng)情。整臺晚會22個節(jié)目圍繞“同源、同樂、同心”主題，道出了一水同源故鄉(xiāng)情、四海同樂滿堂春、十邑同心中國夢，突出福州方言，彰顯地域文化特色，備受本土觀眾及海內(nèi)外鄉(xiāng)親青睞。該形式和經(jīng)驗值得我們借鑒。

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在綜合板塊的電視劇中綜合頻道《第一劇場》播出的《大好時光》省網(wǎng)2.73，電視劇頻道18：30《星月劇場》四集連播的《像火花像蝴蝶》省網(wǎng)城域1.38，名列前茅；電視劇頻道21：40《合利劇場》1月1日播出《刀光槍影》的大結(jié)局，收視率較高，省網(wǎng)2.33，1月1號電視劇《密戰(zhàn)峨眉》開播，收視率大幅下降，省網(wǎng)降到1.334。省網(wǎng)城域未進(jìn)入前20名。兩部劇都是戰(zhàn)爭劇，收視率的下降可能與主演人氣以及電視劇剛開始播出有關(guān)系，可能隨著劇情的深入，后面的收視率會有所回升。
【省網(wǎng)城域】

（電子版容量有限，更多關(guān)于《舌尖之?！窓谀吭谛旅襟w運(yùn)營方面心得的內(nèi)容，將刊印在《我們》2017年2月的紙質(zhì)版上，敬請關(guān)注?。?/span>
《我們》：首次網(wǎng)絡(luò)直播難免會出現(xiàn)一些問題，比如有觀眾反映畫面比較小、比較單調(diào)等等，今后打算如何改良？
牛迪：畢竟是第一次嘗試，當(dāng)時由于硬件問題，網(wǎng)絡(luò)不是很好，我們不能亂動，所以出現(xiàn)了畫面比較死板的問題。

肖陸寧：我們考慮讓人物動起來，不要長時間地固定在一個地方，因為畢竟不是用攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，畫面以全景為主，收聲也不是很好。如果直播能達(dá)到比較好的效果，我們就可以考慮再投入一些資源，購置一些設(shè)備來優(yōu)化直播的效果。

2017年在天脈的直播會成為常態(tài)，成為節(jié)目固定的一個部分。除了“蓋子和他的朋友們”版塊每個月4次的直播，在品推、品宣方面一定要加直播。第二，我們也在考慮“玩味”版塊的商業(yè)模式，想讓它成為一個增值的項目。

編后語：《舌尖之?！窓谀孔詣?chuàng)辦以來，一直是綜合頻道比較“洋氣”的一個欄目，節(jié)目注重包裝、注重時尚性，同時又一直在想方設(shè)法地讓自己更接地氣。2017年《舌尖之?！穼⒃诰C合頻道內(nèi)率先將“網(wǎng)絡(luò)直播”這一新興傳播手段變?yōu)闄谀康墓潭▊鞑シ绞?，能取得什么樣的效果，《我們》相?dāng)期待。

《我們》希望《舌尖之?！凡邉潏F(tuán)隊在新媒體運(yùn)營方面的探索經(jīng)驗，能為頻道各位同仁打開一條新的思路，也希望各位同仁能與《我們》分享包括新媒體運(yùn)營在內(nèi)的各方面經(jīng)驗與見解，讓我們在2017年打造一個更有活力的綜合頻道。
肖陸寧：跟網(wǎng)易的合作成本很高，而跟天脈的合作幾乎沒有成本，實際上也就是在錄制的時候多一個機(jī)位，所以我們打算把天脈變成節(jié)目的常態(tài)組成部分。直播還有一個好處：可以調(diào)動嘉賓情緒。否則嘉賓都是孤零零地來，一個人面對機(jī)位做菜。現(xiàn)在嘉賓每次帶二三十個好友，好友還可以再傳播，嘉賓是在面對一群人做菜，這樣節(jié)目的形式感和生動性就展現(xiàn)出來了。天脈的作用是將我們的錄制過程通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布出去，讓大家點(diǎn)擊進(jìn)來觀看。網(wǎng)易的作用則更側(cè)重于品牌推廣。

牛迪：天脈社區(qū)現(xiàn)在內(nèi)容比較少，通過這種方式我們實際上是在給他們提供內(nèi)容。等內(nèi)容豐富了，收視率也會得到帶動。比如在現(xiàn)場的情況可能會有些亂，但是在電視端出現(xiàn)的畫面完全不一樣，這就促使他們想要去看電視，從而提高我們的收視率。
肖陸寧：首先，我們跟天脈合作是因為它有基于綜合頻道觀眾群體建的一個社區(qū)，所以很大的流量來自于對本頻道感興趣的觀眾，這部分人如果利用得好，就可以拉動收視率，還可以靠他們進(jìn)行二次傳播。

第二點(diǎn)，觀眾其實跟電視是有距離的，通過天脈這個平臺，觀眾與節(jié)目互動的可能性就會增大。我們每個月都要進(jìn)行錄制，在錄制的過程中，觀眾都可以進(jìn)行互動，而且我們會發(fā)放福利，使觀眾能接觸到這個節(jié)目，而不僅僅是收看節(jié)目。而且在看節(jié)目成品的時候，我們還會把一些原來觀眾看不到的有趣的花絮，放在我們的公眾號上，傳遞給我們的粉絲。
《我們》：未來欄目組希望通過網(wǎng)絡(luò)直播達(dá)到什么樣的效果？
肖陸寧：電視節(jié)目在成本無法增加、平臺和其他資源無法做很大調(diào)整時，就必須在原有的方式上添加新元素。特別是美食節(jié)目，在演播廳里無非是烹飪、聊天，或者加一些綜藝性內(nèi)容。這次的樣片與以往在酒店錄制的節(jié)目不同，我們到了蓋子家里，突出放大了實用性、便捷性強(qiáng)的居家料理。在這個前提下，我們考慮既然生產(chǎn)了一次節(jié)目，應(yīng)該跨屏利用這一內(nèi)容，這就一定要把互聯(lián)網(wǎng)的屬性加進(jìn)來。未來不管我們剪輯成多少分鐘，其中都要有互聯(lián)網(wǎng)的屬性。這是第一點(diǎn)。

第二點(diǎn)，一個節(jié)目的生產(chǎn)周期很長，但成片很短，20分鐘的成片要錄制一個多小時，在前面的制作周期里加入直播，可以發(fā)酵它的價值，否則那一個多小時就浪費(fèi)了。累積下來，浪費(fèi)是巨大的。加入直播，可以把節(jié)目的效果和需要進(jìn)行品推的內(nèi)容在這個周期中進(jìn)行發(fā)酵，同時直播又可以讓人有更多參與感。

直播這個手段在電視上很普遍，但是成本很高，操作很復(fù)雜。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播的門檻已經(jīng)很低了，也就是一點(diǎn)流量費(fèi)，再配置一兩個人進(jìn)行策劃操作。但是網(wǎng)絡(luò)直播有一個弊端，網(wǎng)絡(luò)直播的素材拿到之后比較簡陋，像素也很低，所以還要在后期做大量的包裝。重點(diǎn)就是要做出噱頭，增加節(jié)目的可視性。
從2012年開始，網(wǎng)絡(luò)直播就悄然興起，然而2016年才是網(wǎng)絡(luò)直播真正爆發(fā)的一年，在這一年中，我們看到了娛樂、體育、游戲、秀場等各種類型的網(wǎng)絡(luò)直播，數(shù)十種網(wǎng)絡(luò)直播APP爭相問世，我們可以毫不夸張地稱2016年為真正的“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。
2017年1月我們綜合頻道也加入了網(wǎng)絡(luò)直播的陣營，《幫幫團(tuán)》在福州地鐵一號線正式運(yùn)營之日進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，受到了各方好評。1月17日和18日，《舌尖之?！芬苍跒椤吧w子和他的朋友們”這個版塊錄制樣片的時候，采用了網(wǎng)絡(luò)直播的形式?！段覀儭肪庉嫗榇瞬稍L了《舌尖之?！返闹破诵り憣幒椭鞒秩伺５稀?
《我們》：對于欄目組來說，你們更看重哪個平臺？
《我們》：最初決定與天脈、網(wǎng)易合作，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，是出于哪方面的考慮？
《我們》：請先介紹一下這次直播的大體情況吧。
《我們》：電視端的流量好像不是很理想。
牛迪：《舌尖之?！?017年推出了新版塊“蓋子和他的朋友們”，蓋子這個人物的標(biāo)簽是“暖男”、“生活美學(xué)家”，他有二十多年做菜的經(jīng)歷，創(chuàng)辦了餐廳、懂健身，我們希望通過節(jié)目和線上的直播把在他身上體現(xiàn)出來的美食和美學(xué)結(jié)合的理念推送出去。

我們的直播分為兩部分，一部分是跟天脈聚源科技有限公司（以下簡稱“天脈”）合作。這部分的合作主要是在電視端有直播元素的呈現(xiàn)，在節(jié)目播出時可以看到直播畫面，包括網(wǎng)友提問、互動送禮等等，通過直播的形式可以把我們的節(jié)目帶得更活躍，使節(jié)目形式感更強(qiáng)、更接地氣、內(nèi)容更豐富、整體節(jié)奏更鮮明，更能突出我們整期節(jié)目的主題。另一部分是跟網(wǎng)易的合作，我們希望能通過這個平臺，使我們公眾號的粉絲有所增加。

我們整個錄制分為兩天，第一天錄制第二期時，跟網(wǎng)易進(jìn)行了合作，同時全部五期節(jié)目都跟天脈進(jìn)行了電視端的合作。在跟網(wǎng)易合作的時候，我們在直播中增加了一個噱頭，就是線下送菜。網(wǎng)易的直播是有區(qū)域性的，我們的合作對象是網(wǎng)易福建，這樣結(jié)合度比較高。我們將來的計劃是在錄制節(jié)目的時候選擇一期節(jié)目來進(jìn)行線下送菜。這個菜品必須是比較簡單的，不需要復(fù)雜的包裝、加熱程序，比如這次送的菜是壽司三明治，我們把菜打包好，送到直播互動的網(wǎng)友家。這種方式是我們改版的一個變化，效果還不錯。
《我們》：直播的流量如何？
——《舌尖之?！窓谀啃旅襟w運(yùn)營心得
牛迪：天脈的流量因為在電視端，基本上都是自己人，外加嘉賓帶來的流量，大約是幾十個人。網(wǎng)易在直播開始之前大約有一萬七千人關(guān)注，直播當(dāng)時有四萬八千多人在看，之后回看的人數(shù)還在不斷增加，目前已經(jīng)達(dá)到六萬多人次，但還沒有具體的統(tǒng)計數(shù)字。
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充分利用網(wǎng)絡(luò)資源
拉動收視率
牛迪：因為我們第一次跟天脈合作，經(jīng)驗不足，沒有針對社區(qū)里的人群流量提前做預(yù)熱和宣發(fā)。下一次我們會提前跟天脈合作。此外，我們錄像的時間是工作日，不是直播的熱點(diǎn)時間段，如果是熱點(diǎn)時間，網(wǎng)易的流量可能會破十萬。

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