3分鐘制作世界杯小游戲，趣味化營銷方式助力品牌增長！
11月21日，卡塔爾世界杯正式打響，四年一屆的足球盛宴，吸引住了全球的目光，營銷活動如何抓住這波熱度呢？
人人秀借助世界杯，推出幾款營銷模板，助力品牌借勢轉(zhuǎn)化，今天，就來說一下，如何花3分鐘制作一款借勢世界杯的營銷活動，提升品牌增長。
PART 01
人人秀世界杯小游戲
“游戲+營銷”的方式是最能吸引用戶注意力和提高參與度的方式。
品牌制作世界杯小游戲的目的是結(jié)合世界杯最核心的足球為題材吸引廣大消費者，形成大范圍傳播，利用簡單上手的小游戲，強化用戶的參與感，同時設(shè)置一些游戲機制，從而在短時間內(nèi)為品牌導(dǎo)流，參與獎品設(shè)置品牌優(yōu)惠券及品牌產(chǎn)品，促進轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌營銷。
接下來我們從玩法、機制、營銷點這三個層面來介紹一下，世界杯游戲營銷到底該怎么玩才能更好的促進轉(zhuǎn)化。
世界杯游戲?qū)嶋H上是一款以世界杯中最常見的足球、大力神杯、草地和球員為主的競技類游戲，游戲分為消除類游戲和反應(yīng)類游戲。
“反應(yīng)類游戲”的玩法是通過手指在屏幕上滑動，躲避或跳躍來前進獲取得分。
“迎戰(zhàn)世界杯”小游戲是通過手指滑動屏幕來控制球員前進方向，通過球員腳底的足球射穿前方的球網(wǎng)障礙物來前進；
△人人秀世界杯小游戲-迎戰(zhàn)世界杯
“沖擊世界杯”小游戲是通過跳躍臺面不斷前進，方塊的出現(xiàn)方向不定，考驗大家的反應(yīng)能力；
△人人秀世界杯小游戲-沖擊世界杯
“加油世界杯”是一款消除類游戲。其玩法是以消消樂為原型的堆疊式消除小游戲，采用“3消”機制，選擇三張相同的方塊就會消失，消除全部則過關(guān)，玩法簡單，適合閑暇時間隨時來一局。
△人人秀世界杯小游戲-加油世界杯
游戲玩法可以選擇“助力”和“PK”，即邀請好友助力和邀請好友PK。
開啟助力玩法后，游戲活動則升級為團隊玩法，自己參加活動后，可以邀請好友幫你助力得分，團隊分?jǐn)?shù)越高，排名越高，達到團隊分?jǐn)?shù)，可以獲得抽獎機會。該模式可以有效促進用戶裂變。
△人人秀世界杯小游戲助力模式
PK玩法是更為適合世界杯氛圍的模式，開啟PK模式后，游戲升級成為對戰(zhàn)模式，分享給好友會有邀請對戰(zhàn)彈框，好友接受對戰(zhàn)則會進入好友超越顯示。該玩法可以提升游戲的對戰(zhàn)性，加強游戲的體驗感。
△人人秀世界杯小游戲PK模式
數(shù)據(jù)顯示，如果在市場內(nèi)提高百分之一的知名度可能需要兩千萬美元，但在極高話題性的世界杯等國際賽事上，其等額的效果能高出10倍，再加上一些巧妙的借勢營銷，所取得的傳播效果或許是爆炸性的。
接下來給大家舉個例子：“啤酒買一送一”和“卡塔爾世界杯期間 啤酒買一送一”這兩句話，傳達的是同一個意思，但是后面的在前面加上了一個“卡塔爾世界杯”作為前綴，在傳播中，用戶可以第一眼看到當(dāng)下最熟悉的內(nèi)容，就這幾個字，可以為你的營銷提高幾倍的關(guān)注。
同時借助游戲化營銷+世界杯的熱度變成：“卡塔爾世界杯期間 點球贏好禮 滿100分即可享受啤酒買一送一 更有機會抽世界杯周邊好禮”，熱度+競技+優(yōu)惠活動+超級大獎，四者結(jié)合即為借勢營銷轉(zhuǎn)化。
PART 02
世界杯小游戲制作和優(yōu)勢
提到了各種玩法機制和為何借勢之后，接下來我們來帶大家實操一下，如何制作世界杯小游戲：
點擊人人秀，搜索世界杯，選擇模板點擊制作，在基礎(chǔ)設(shè)置中，可以選擇編輯封面和選擇音樂，來吸引用戶參加；通過圖片+音頻，將用戶吸引進來，快速的帶入氛圍中。
△人人秀世界杯小游戲制作
借勢世界杯的熱度去做游戲化營銷，有天然的傳播優(yōu)勢，借助熱度來推廣活動，借助獎品來促進營銷裂變，利用用戶的心理來傳播，促進用戶之間的分享。
△人人秀世界杯小游戲拉新裂變
在參與人設(shè)置中，可以設(shè)置用戶參與門檻，例如：關(guān)注公眾號和添加微信等，借助世界杯的熱度，將用戶引入到自己的私域中，利用當(dāng)下的環(huán)境，進行一波大幅度的增長，在熱度的刺激和獎品的誘惑下，用戶增長可提升30%以上。
△人人秀世界杯小游戲引導(dǎo)關(guān)注
最后就是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，在獎品的設(shè)置中，以品牌優(yōu)惠券和世界杯周邊產(chǎn)品為主，最好是二者相結(jié)合，因為本身的熱度有了的時候，主要的目的是借助熱度去引流轉(zhuǎn)化，所以采用二者結(jié)合的方式可以更好的將熱度和營銷結(jié)合在一起。
原先的超級大獎可以設(shè)置世界杯相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如吉祥物、球衣、足球等等，其次根據(jù)這個大獎來吸引用戶參加，放入優(yōu)惠券不僅可以降低成本，也能在氛圍的烘托下引導(dǎo)用戶下單，促進轉(zhuǎn)化。
除了獎品的植入，在皮膚設(shè)置中可以添加品牌產(chǎn)品和logo，還可以替換英雄皮膚，設(shè)置成熱門球員，可以進一步提升活動的熱度。
△人人秀世界杯小游戲自定義皮膚
PART 03
人人秀世界杯答題游戲
同時，人人秀還推出了2款世界杯答題互動，利用答題互動可以提升用戶的參與感，答題游戲采用了一問一答的形式，根據(jù)問題，用戶點擊答案，猜對獲得分?jǐn)?shù)，通過設(shè)置分?jǐn)?shù)和排名來進行抽獎。
△人人秀世界杯答題游戲
這個玩法十分簡單，相對于上面的輕松的小游戲，答題游戲更適合于教育行業(yè)、金融行業(yè)和文化傳播等方面，定位專業(yè)，而活動方同樣也可以借勢世界杯，從問題內(nèi)容、問題形式、機制設(shè)置等方面下手，添加有趣的元素，提升活動的趣味性和完成自己想要的目標(biāo)。
答題游戲的形式設(shè)置，活動方可基于運營推廣的目的來自定義配置，選擇“文字、圖片、視頻和音頻”等，加深用戶印象。
根據(jù)上面的四種游戲形式設(shè)計內(nèi)容，不同的內(nèi)容設(shè)置有不同的側(cè)重點和優(yōu)勢，活動方可以根據(jù)自身需求來進行內(nèi)容設(shè)置：
△人人秀世界杯答題游戲設(shè)置
文字內(nèi)容是最清楚直觀的表達形式，可以有效的描述需求和內(nèi)容，在營銷層面來說，更具有專業(yè)性和準(zhǔn)確性，可以軟植入更多的品牌信息，加深品牌與用戶之間的聯(lián)系。
圖片模式提升了游戲的難度與趣味性，相比于純文字，圖片可帶來的視覺沖擊感更加強烈，可以進行更好的品牌植入，增強對用戶的心里暗示，同時圖片的可以讓用戶對于品牌產(chǎn)品有個更直觀的認知。
音頻的方式則是保持游戲的趣味性的同時降低了難度，同時可以給用戶提供情緒價值，歌曲是最能夠引發(fā)用戶共鳴的，將音頻和世界杯的氛圍結(jié)合，可以頓時激起用戶高昂的情緒。
視頻和音頻的傳播形式相似，通過將用戶帶入環(huán)境中提供情緒價值來促進營銷，在分享傳播上采用視頻的形式可以更好的進行傳播。
設(shè)置問答次數(shù) 提升用戶參與度
活動方可設(shè)置問答次數(shù)，激發(fā)用戶的勝負欲，通過分享、積分、購物等方式獲取更多的游戲機會，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化核裂變分享的運營目的。
△人人秀世界杯答題游戲問答次數(shù)
活動方可以借助世界杯熱度，設(shè)置分組設(shè)置，組別以球隊命名、或以城市命名，擴大這個游戲傳播度，給活動造勢。
△人人秀世界杯答題游戲分組設(shè)置
在設(shè)置完分組模式后，大部分用戶會基于責(zé)任意識，自發(fā)參與分享給身邊的好友，在世界杯的背景前提下，大部分用戶會主動分享給同為球迷的好友，短時間內(nèi)提升裂變。
△人人秀世界杯答題游戲分享機會設(shè)置
在無數(shù)活動方想要借助世界杯這波熱度進行營銷的時候，通過借勢世界杯+游戲化營銷這種兼具趣味和吸睛的方式，不僅可以進一步拉近與消費者的距離，還可以有效吸引用戶進入私域進行轉(zhuǎn)化，也能樹立品牌形象，搶占消費者的心智高地。
更巧妙的是，隨著活動與世界杯之間的綁定，讓品牌和用戶之間產(chǎn)生了相同的話題，有了緊密的結(jié)合，更容易實現(xiàn)特定圈層的消費轉(zhuǎn)變，也就是做這場借勢營銷可以占據(jù)一部分市場流量，通過用戶感興趣的趣味性營銷，可以將用戶和自身綁定在一起，強化消費者的認知，最終實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化和提升影響力，撬動本次營銷活動的后續(xù)效應(yīng)。
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