H5活動(dòng)攻略｜輸入語音口令，領(lǐng)取雙十二紅包！

H5活動(dòng)攻略｜輸入語音口令，領(lǐng)取雙十二紅包！

說到最靠譜的營(yíng)銷手段，無疑是紅包活動(dòng)了，有了紅包營(yíng)銷這么一個(gè)好用的宣傳手段，，想必雙十二的活動(dòng)宣傳已經(jīng)沒有什么難度，一點(diǎn)都不用擔(dān)心運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)不好了，拿多少年終獎(jiǎng)全靠這個(gè)紅包營(yíng)銷。而且紅包活動(dòng)H5的制作也無需花費(fèi)太多的時(shí)間精力，有模板在手，輕輕松松就可以搞定了！

這里要介紹的就是微信紅包的升級(jí)版——語音紅包！需要說出口令之后，才能夠領(lǐng)取紅包，適用于公眾號(hào)漲粉和品牌宣傳的場(chǎng)景，加深用戶的印象。下面就是人人秀語音紅包H5相關(guān)詳情介紹，有興趣的話，就一起來簡(jiǎn)單了解下吧。

人人秀H5頁(yè)面制作工具——語音紅包H5

一、人人秀H5：語音紅包H5-功能介紹

口令紅包的變種，語音輸入口令領(lǐng)取紅包?？捎糜诠娞?hào)吸粉，加深用戶對(duì)產(chǎn)品的印象，亦可用于現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。語音紅包也是通過H5發(fā)放紅包的一種方式，屬于微信紅包的升級(jí)版。與微信紅包誰都可以領(lǐng)取不同，語音紅包只有在用戶對(duì)著手機(jī)大聲說出指定口令后才能夠領(lǐng)取紅包。與口令紅包相比，語音紅包需要用戶將口令大聲說出來才能領(lǐng)取，互動(dòng)感更強(qiáng)。并且用戶語音可以在后臺(tái)進(jìn)行下載。更加適用于收集祝福的場(chǎng)景。

二、人人秀H5：語音紅包H5-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

輸入語音口令領(lǐng)取紅包

最多支持五種不同語音口令。

其余高級(jí)用法請(qǐng)參考微信紅包。

三、人人秀H5：語音紅包H5-應(yīng)用場(chǎng)景

企業(yè)宣傳：在企業(yè)慶典、新品發(fā)布的時(shí)候加入紅包，極大增加對(duì)用戶的吸引力，加強(qiáng)企業(yè)品牌效應(yīng)。

店鋪促銷：商品販賣和紅包發(fā)放一起進(jìn)行，用戶在獲得優(yōu)惠后購(gòu)買商品，達(dá)到商家和買家的雙贏。

活動(dòng)吸粉：店鋪吸粉、公眾號(hào)吸粉，通過使用紅包的功能進(jìn)行宣傳吸粉，粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)肉眼可見。

粉絲回饋：企業(yè)舉辦內(nèi)部活動(dòng)、商家舉辦客戶活動(dòng)、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者粉絲活動(dòng)，都可以使用微信紅包作為活動(dòng)的一環(huán)，粉絲得到切實(shí)的好處，自然會(huì)對(duì)活動(dòng)主辦方產(chǎn)生更好的印象。

四、人人秀H5：語音紅包H5-制作流程

1、添加語音紅包插件

打開您的人人秀制作界面，選擇好語音紅包模板，或者制作好發(fā)放紅包的背景。點(diǎn)擊右側(cè)互動(dòng)，選擇紅包，語音紅包，即可添加語音紅包插件。 

2、設(shè)置語音口令

在操作臺(tái)右側(cè)的彈出欄中選擇紅包設(shè)置，在彈出的設(shè)置欄中添加語音內(nèi)容，語音內(nèi)容最多添加5個(gè)。 

3、后臺(tái)下載語音

語音紅包會(huì)收集用戶所發(fā)送的語音，您可以在個(gè)人中心對(duì)其進(jìn)行查看。 

4、語音紅包模板

如同眾多的紅包功能，人人秀同樣為您配備了許多語音紅包的模板。如果您希望親自做一個(gè)語音紅包，不妨點(diǎn)擊下面的鏈接，用一用我們?yōu)槟臏?zhǔn)備的模板吧。

小彩蛋：通過三個(gè)步驟，寫出“高轉(zhuǎn)化率”的文案！

Step 1  分析產(chǎn)品屬性，選對(duì)溝通策略

是不是文案只要走了心，就能讓用戶買單？

事實(shí)上，用戶也許愿意看到汽車、時(shí)裝品牌等宣揚(yáng)自己的態(tài)度和個(gè)性，但并不想聽到一片創(chuàng)可貼、一塊電池和一只微波爐也大談情懷，大部分情況下，消費(fèi)者對(duì)它們的需求只是做好一款本分的產(chǎn)品而已。

不同類型的產(chǎn)品，需要以不同的方式去與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。對(duì)此，美國(guó)學(xué)者羅斯特和珀希曾根據(jù)消費(fèi)者面對(duì)不同商品時(shí)的心理動(dòng)機(jī)，及決策過程中的參與度，將商品分為四大象限。

位于象限圖的右上角的產(chǎn)品，比如汽車、旅行、時(shí)裝等，消費(fèi)者在購(gòu)買它們決策的過程中往往會(huì)投入較多的心智，會(huì)花大量的時(shí)間去研究產(chǎn)品、分析信息，并且這種投入的動(dòng)機(jī)是積極的，過程也是比較是愉快的。

而對(duì)于象限圖右下角的產(chǎn)品，如電冰箱、保險(xiǎn)等，雖然消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)也會(huì)投入較多心智，但其動(dòng)機(jī)卻是消極的，決策的過程通常是理性的、談不上能從中獲得樂趣。

位于象限圖左上角的產(chǎn)品，如啤酒、冰激凌等，因?yàn)閱蝺r(jià)低，消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)投入的心智較少，但這類產(chǎn)品本身能讓消費(fèi)者享受樂趣，所以消費(fèi)者購(gòu)買它們的動(dòng)機(jī)是積極的，以此類推，位于象限圖左下角的產(chǎn)品，則投入心智較少，動(dòng)機(jī)也是消極的。

對(duì)于那些位于積極動(dòng)機(jī)象限的產(chǎn)品，消費(fèi)者在決策時(shí)通常會(huì)摻雜許多感性的訴求，而對(duì)位于消極動(dòng)機(jī)象限的產(chǎn)品，在決策時(shí)則多為理性的分析為主。

對(duì)于不同象限的產(chǎn)品，文案需要采取不同的溝通策略。

對(duì)于“低參與 - 積極動(dòng)機(jī)”象限的產(chǎn)品，文案需要著重表現(xiàn)某種情感屬性，喚起用戶對(duì)廣告的情感偏愛；對(duì)于“高參與 - 積極動(dòng)機(jī)”象限的產(chǎn)品，文案要?jiǎng)?chuàng)造出與品牌個(gè)性強(qiáng)相關(guān)的、較為深刻和牢固的情感，并讓它成為用戶生活價(jià)值觀的一部分。

對(duì)于“高參與—消極動(dòng)機(jī)”象限的產(chǎn)品，文案需要提供有邏輯、有說服力的理由，尤其應(yīng)該提供與同類產(chǎn)品對(duì)比的優(yōu)勢(shì)；而對(duì)于“低參與—消極動(dòng)機(jī)”象限的產(chǎn)品，文案的目標(biāo)是讓引起消費(fèi)者的嘗試性購(gòu)買。

總的來說，越靠近“高參與 - 消極動(dòng)機(jī)”的產(chǎn)品，理性成分越多越有效；越靠近“低參與 - 積極動(dòng)機(jī)”的產(chǎn)品，情感訴求成分越多越有效。

Step 2  洞察用戶心理，提升溝通效率

在分析完產(chǎn)品，選對(duì)溝通策略之后，你的大方向就不會(huì)出錯(cuò)了。接下來，你需要解決的就是洞察用戶心理從而提升溝通效率的問題。

在上一個(gè)步驟中，你知道了對(duì)于不同類型的產(chǎn)品，在廣告在影響用戶決策時(shí)滿足的訴求是不同的，可分為理性訴求和感性訴求兩種，那么利用不同方式說服用戶時(shí)，都有哪些提升效率的要點(diǎn)呢？

理性訴求

理性訴求的關(guān)鍵是給用戶提供有價(jià)值的、具體的信息，這些信息必須客觀、可信、有邏輯性，并且主要是側(cè)重于對(duì)功能性、實(shí)用性的描述。對(duì)于文案而言，針對(duì)這一訴求，在寫作中有以下原則，可以提升轉(zhuǎn)化效果：

 1）多用數(shù)據(jù)，忌含糊

如果想要更好地說服理性的用戶，不妨在“深受歡迎”后，加上“ 100 萬用戶的共同選擇”；在“銷量火爆”后，加上“平均每分鐘售出 100 瓶”；在“極致口感”后，加上“給每只作為食材的章魚按摩 40 分鐘”……數(shù)據(jù)的存在會(huì)讓含糊的概念擁有客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)文案的可信度和說服力。

就像云計(jì)算平臺(tái)“騰訊云”的宣傳片中，文案是這樣寫的：

過去一年里，

他 307 次加班至深夜，

他服務(wù) 8 億 6 千萬名用戶，

他歷經(jīng) 1 萬 4 千 200 次漲跌，

他在 3 億 4 千 5 百萬次調(diào)度背后……

這組文案通過數(shù)據(jù)的羅列，寫出騰訊云工程師、微信產(chǎn)品經(jīng)理、證券理財(cái)經(jīng)理、滴滴出行工程師等“幕后英雄”的付出，也表達(dá)出為他們提供云計(jì)算能力的“騰訊云”的力量與努力。這樣的文案寫作方法尤其適合“高參與—消極動(dòng)機(jī)”象限的產(chǎn)品及 To B 領(lǐng)域的產(chǎn)品。

2）尋找第三方背書

“中立的第三方是公眾感知理性化的關(guān)鍵因素?！北绕饛V告商，用戶顯然更愿意相信客觀中立、沒有直接利益關(guān)系的第三方機(jī)構(gòu)。

從效果來看，第三方機(jī)構(gòu)的可信度和其說服力呈正相關(guān)。目前，各類測(cè)評(píng)日益流行，不僅有手機(jī)測(cè)評(píng)、電吹風(fēng)測(cè)評(píng)、潔面儀測(cè)評(píng)，甚至還有薯片測(cè)評(píng)、粽子測(cè)評(píng)……深受用戶歡迎，利用的也是相同的原理。此外，吸引力長(zhǎng)盛不衰的“明星同款”、“國(guó)外爆款”、“國(guó)人瘋搶”，也是同理。

3）歸納信息點(diǎn)，降低用戶理解成本

在《如何寫出邏輯力強(qiáng)的文案》一文中，提到了“讓信息在用戶腦中打包裝箱”的技巧。意思是如果你企圖說服一個(gè)理性的用戶，并不是理由越多就越有說服力，因?yàn)檫@很可能適得其反，導(dǎo)致用戶理解來很吃力。當(dāng)你準(zhǔn)備了足夠多、足夠充分的理由之后，還需要將它們歸納成組，讓用戶在接收的過程中更加清晰明了。

你要盡可能地整合相似的信息，分成 3 組左右之后再進(jìn)行講述。這樣的過程就好像你在將理由進(jìn)行打包、裝箱，把你的信息分門別類地裝進(jìn)去，讓用戶可以一目了然地識(shí)別、接受。

感性訴求

感性訴求主要通過影響用戶的情感、情緒，引起他們的共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同。感性訴求又分為正面情感訴求和負(fù)面情感訴求。

正面情感訴求主要利用人的正面情感，比如愛情、友情、親情、夢(mèng)想的非陰暗面和小確幸、治愈系等風(fēng)格，喚起用戶的愉悅，并將這種愉悅延伸至產(chǎn)品上，形成好感。

而負(fù)面情感訴求則相反，它主要利用人的憤怒、恐懼、不安等情感，容易吸引眼球，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力，讓用戶形成深刻的印象。

對(duì)文案而言，利用正面情感訴求的風(fēng)險(xiǎn)較小，負(fù)面情感訴求雖然發(fā)揮空間較大，但不太容易拿捏尺度，尺度過大就容易挑戰(zhàn)用戶的心理承受力，招致用戶的反感，和預(yù)期結(jié)果背道而馳。

比如近期微整形平臺(tái)“更美”推出的一組海報(bào)，就選擇了負(fù)面情感訴求，傳播也毀譽(yù)參半。對(duì)肥胖的厭惡、對(duì)大城市的恐懼、對(duì)容貌的自卑、對(duì)衰老的無力……這組海報(bào)的文案剖開了許多真相，足夠有沖擊力，問題在于不是所有人都愿意面對(duì)真相，愿意談?wù)摗胺块g里的大象”，這也是負(fù)面情緒訴求的風(fēng)險(xiǎn)所在。

不過，在可以觀察到的范圍內(nèi)，負(fù)面情感訴求已經(jīng)有日益流行的趨勢(shì)，各類跟風(fēng)的負(fù)能量營(yíng)銷就是最好的例子。

Step 3  提供競(jìng)爭(zhēng)性利益，打磨文案技巧

在你了解了你的產(chǎn)品、你的用戶后，你就需要提煉出一種“關(guān)鍵利益”，促使用戶購(gòu)買你的產(chǎn)品，而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，這種“關(guān)鍵利益”就叫“競(jìng)爭(zhēng)性利益”。在這個(gè)階段，文案的作用開始突顯。

在《整合營(yíng)銷傳播》一書中，舒爾茨是這樣定義“競(jìng)爭(zhēng)性利益”的：

1、它必須是一種利益，可以解決消費(fèi)者的問題，最好是改善消費(fèi)者的生活；

2、必須只有一種利益；

3、必須是競(jìng)爭(zhēng)性的，是“比之較好”的競(jìng)爭(zhēng)框架；

4、必須不是一種口號(hào)或廣告語；

5、必須是一個(gè)句子。

要理解“競(jìng)爭(zhēng)性利益”，首先要區(qū)分產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品利益的區(qū)別，產(chǎn)品利益是指“產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者意味著什么”。一般而言，消費(fèi)者并不關(guān)心你的產(chǎn)品里有什么，而是關(guān)心“它對(duì)我有什么作用”。就像一個(gè)廣告人曾總結(jié)的那樣：“在商場(chǎng)里，我們賣給女人們的不是化妝品，而是青春”。

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