如何利用H5做活動(dòng)，讓傳播更有效？（上篇）

2018-06-14 人人秀 H5 H5頁面制作工具運(yùn)營(yíng)工具活動(dòng)運(yùn)營(yíng) H5游戲抽獎(jiǎng) 紅包答題

一.活動(dòng)策劃需要明確的關(guān)鍵要素有哪些？

活動(dòng)策劃：活動(dòng)策劃是做一場(chǎng)活動(dòng)才關(guān)鍵，活動(dòng)結(jié)果的70%都由活動(dòng)策劃來決定，所以好活動(dòng)的策劃是重中之重。

時(shí)間：首先要確定的是活動(dòng)時(shí)間，這決定一場(chǎng)活動(dòng)在預(yù)熱、開始、結(jié)束等各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把控。企業(yè)在做活動(dòng)的時(shí)候通常是根據(jù)節(jié)日節(jié)氣這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來做，除此之外還有周年慶等等。對(duì)時(shí)間的有效把控，是一場(chǎng)活動(dòng)最基本的環(huán)節(jié)。另外大型的活動(dòng)為了吸引更多的用戶參與，通常會(huì)設(shè)置一個(gè)活動(dòng)預(yù)熱時(shí)間，更有助于擴(kuò)大活動(dòng)效果。

目標(biāo)人群：也是指能夠參加活動(dòng)的人，只有確定了目標(biāo)人群才能明確活動(dòng)應(yīng)該采取什么樣的方式，這也是決定一場(chǎng)活動(dòng)能不能取得預(yù)期效果的重要一個(gè)環(huán)節(jié)。活動(dòng)方式錯(cuò)誤，那活動(dòng)指標(biāo)基本無法達(dá)成。確定了活動(dòng)參與的對(duì)象就可以針對(duì)這個(gè)人群選定做活動(dòng)可以采用的方式了。接下來的環(huán)節(jié)才可以一一落實(shí)。

活動(dòng)目標(biāo)：也就是一場(chǎng)活動(dòng)的考核依據(jù)是什么，是注冊(cè)轉(zhuǎn)化還是活躍用戶還是流失挽回還是付費(fèi)轉(zhuǎn)化，不同的活動(dòng)目標(biāo)將決定著你所采用的活動(dòng)方式，有明確的目的和清晰的思路是保證活動(dòng)不會(huì)跑偏的根本。根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)來設(shè)定活動(dòng)的主要指標(biāo)個(gè)其他各項(xiàng)指標(biāo)，比如這場(chǎng)活動(dòng)需要達(dá)到的注冊(cè)量是多少，同時(shí)活動(dòng)帶來了多少活躍用戶、曝光量以及付費(fèi)轉(zhuǎn)化，綜合這些數(shù)據(jù)還需要對(duì)流失用戶進(jìn)行分析，分析之后才能確定這些流失的用戶是否還有挽回的可能，以及有挽回的可能的情況下下一步該如何選用手段和何種方式進(jìn)行流失挽回。

活動(dòng)預(yù)算：也就是這場(chǎng)活動(dòng)計(jì)劃投入的成本。預(yù)算多少直接決定著所制作的活動(dòng)策劃是否可以落到實(shí)處，所以也就是說要保證一份活動(dòng)策劃的可行性是需要根據(jù)預(yù)算制定的而不是想當(dāng)然的進(jìn)行策劃和撰寫。預(yù)算多的情況下是可以自行開發(fā)活動(dòng)形式的，但是往往很多公司在活動(dòng)預(yù)算方面都會(huì)比較謹(jǐn)慎，這就需要改變策略，采用更好更適宜的活動(dòng)形式。

利用H5制作活動(dòng)，預(yù)算也是非常必要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這直接決定了活動(dòng)H5可以制作的水準(zhǔn)。預(yù)算多的情況下，活動(dòng)H5可以選擇定制，有條件的還可以選擇自行開發(fā)測(cè)試，定制的H5在質(zhì)量上會(huì)比較有保障。

預(yù)算比較緊張的情況下，活動(dòng)H5的制作可以選擇直接套用單個(gè)付費(fèi)模板甚至于是免費(fèi)的模板。人人秀作為一站式活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具，能夠?yàn)橛脩籼峁?000個(gè)活動(dòng)模板，含概互動(dòng)型活動(dòng)、獵奇型活動(dòng)、體驗(yàn)型活動(dòng)、隱私型活動(dòng)、認(rèn)同型活動(dòng)等五大活動(dòng)類型。點(diǎn)擊查看7000H5活動(dòng)模板

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二.H5花式玩法增加活動(dòng)交互方式的趣味（一）

豐富有效的互動(dòng)場(chǎng)景更能觸達(dá)用戶，爭(zhēng)取更多的轉(zhuǎn)發(fā)與曝光。不同的場(chǎng)景和目標(biāo)要求下可以采用不同的交互方式，比較常見的方式有H5游戲、答題、紅包、投票、抽獎(jiǎng)以及助力砍價(jià)等。

好玩有趣的H5游戲

利用H5小游戲做活動(dòng)可以增加活動(dòng)的趣味性，吸引更多的用戶參與，同時(shí)搭配玩游戲抽獎(jiǎng)、排行榜送福利等，更加有助于調(diào)動(dòng)用戶的積極性，增加活動(dòng)人氣。目前市場(chǎng)上比較受歡迎的H5游戲玩法有抓娃娃、消消樂、削禮物、跑酷等方式。點(diǎn)擊查看 H5游戲模板

H5小游戲在預(yù)算不多的情況下可以可以直接采用套用模板的方式，人人秀平臺(tái)有100款不同玩法的H5游戲模板直接套用，基本涵蓋市場(chǎng)上H5游戲的熱門玩法，能夠滿足不同的活動(dòng)需求。用戶還可以根據(jù)自身品牌把H5小游戲里面的各類皮膚進(jìn)行換膚，使H5游戲更加貼合品牌形象，這樣寓廣告宣傳于游戲之中，避免引發(fā)用戶反感，效果非常好，是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的套路。

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H5游戲用來做活動(dòng)究竟可以有多火？2017年雙十一期間，卓詩尼在人人秀平臺(tái)制作了一個(gè)削禮物累計(jì)積分排行榜的H5游戲，通過積分排行榜來贈(zèng)送相應(yīng)的禮品，5天的活動(dòng)時(shí)間吸引近20萬人次用戶玩游戲，極大的增加了品牌曝光量，活動(dòng)的火熱程度可想而知。

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然而這支火爆的H5游戲的制作并沒有那么復(fù)雜，只需要在人人秀模板商店選中對(duì)應(yīng)的游戲模板，在游戲設(shè)置里設(shè)置相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)以及活動(dòng)介紹，在樣式設(shè)置里把原有的圖片元素?fù)Q成帶有品牌特色的圖片，這樣一支品牌屬性比較強(qiáng)的H5游戲就制作好了。選擇朋友圈以及其他社群方式進(jìn)行傳播，訪問量分分鐘突破10W+。

H5游戲制作教程：

1.創(chuàng)建游戲

進(jìn)入人人秀官網(wǎng)，可以點(diǎn)擊模板商店搜索喜歡的H5游戲模板使用，也可以在個(gè)人中心新建，點(diǎn)擊右側(cè)【互動(dòng)】-【游戲】選擇游戲

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2.游戲皮膚設(shè)置

然后游戲設(shè)置，點(diǎn)擊“游戲設(shè)置”對(duì)基本設(shè)置里的活動(dòng)時(shí)間、名稱等進(jìn)行設(shè)置；同時(shí)還可以在“樣式設(shè)置”中對(duì)游戲界面的元素進(jìn)行換膚，點(diǎn)擊“樣式設(shè)置”會(huì)看到游戲原本呈現(xiàn)的皮膚樣式，用戶在制作的時(shí)候只需要根據(jù)自身品牌需求，上傳對(duì)應(yīng)的圖片，替換游戲原有頁面皮膚即可，操作十分簡(jiǎn)單。

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3. 排行榜抽獎(jiǎng)設(shè)置

游戲可以呈現(xiàn)排行榜，然后點(diǎn)擊“排行榜”，對(duì)排行榜頁面的信息進(jìn)行勾選，確定是否顯示全國排行榜、好友排行榜、好友PK等各項(xiàng)信息，以及排行榜顯示的數(shù)量等都可以自由設(shè)定，還可以對(duì)排行榜設(shè)定獎(jiǎng)品。

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4. 玩游戲后抽獎(jiǎng)設(shè)置

抽獎(jiǎng)設(shè)置是為了刺激H5游戲的傳播以及活動(dòng)的宣傳。對(duì)抽獎(jiǎng)板塊進(jìn)行設(shè)置要注意設(shè)置抽獎(jiǎng)的條件，游戲玩滿多少分才可以抽獎(jiǎng)以及每日可以抽獎(jiǎng)的次數(shù)；然后對(duì)獎(jiǎng)品類型、數(shù)量、中獎(jiǎng)率等信息進(jìn)行設(shè)置，還可以上傳獎(jiǎng)品的圖片替換原有的表情圖。

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5. 發(fā)布

在確認(rèn)時(shí)間、獎(jiǎng)品等各項(xiàng)信息準(zhǔn)確無誤之后可以先進(jìn)行一次預(yù)覽，預(yù)覽查看信息以及體驗(yàn)等各項(xiàng)都沒有問題的情況下就可以點(diǎn)擊發(fā)布。此時(shí)還可以在發(fā)布頁面勾選是否顯示“分享數(shù)”和“分享人昵稱”，這兩個(gè)數(shù)據(jù)可以很好的起到分享和刺激轉(zhuǎn)發(fā)的效果。

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制作完成的H5游戲會(huì)生成相對(duì)應(yīng)的二維碼和鏈接，在活動(dòng)過程中對(duì)此二維碼和鏈接進(jìn)行引流埋點(diǎn)即可，比如可以放在公眾號(hào)菜單欄或者是推文里、閱讀原文里，沒有公眾號(hào)的用戶可以把二維碼貼在門店吸引老用戶參與，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)此H5的鏈接在朋友圈等渠道，吸引潛在用戶參與玩游戲。

6. 如何觀測(cè)傳播數(shù)據(jù)、抽獎(jiǎng)數(shù)據(jù)，如何導(dǎo)出數(shù)據(jù)。

人人秀平臺(tái)制作的所有H5都可以在后臺(tái)查看其各項(xiàng)數(shù)據(jù)，進(jìn)入個(gè)人中心，點(diǎn)擊相對(duì)一的已發(fā)布的H5的“數(shù)據(jù)”板塊，就可以很清晰的查看各項(xiàng)數(shù)據(jù)。

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