銀行公眾號運(yùn)營引流有竅門，這些寶藏玩法你知道嗎？

公眾號紅利退去，甚至很多新媒體運(yùn)營崗位的朋友，都已經(jīng)轉(zhuǎn)行做抖音直播運(yùn)營。這不僅是因?yàn)楣娞柕牧髁堪l(fā)什么變化，而是對于一些行業(yè)來說。公眾號所能帶來的目標(biāo)客戶越來越少。公眾號更像是一個企業(yè)的必需品一個宣傳窗口。

拿銀行行業(yè)來說，很多銀行都有app，大家對于公眾號的關(guān)注較少。所以銀行公眾號要像用戶展現(xiàn)自己的存在感才行。公眾號仍然是一個活躍用戶的號平臺，下面從傳統(tǒng)的引流渠道說開去，看看銀行公眾號要如何引流。

銀行公眾號常見引流渠道：
         1.內(nèi)部渠道：

又叫官方渠道，指銀行利用內(nèi)部資源和自有的平臺進(jìn)行推廣。用內(nèi)部渠道進(jìn)行公眾號推廣有以下優(yōu)勢：內(nèi)部容易協(xié)調(diào)，推廣成本較低；主要的目標(biāo)人群為老用戶，轉(zhuǎn)化率較高，且獲取的用戶質(zhì)量較高。

2.外部渠道

外部渠道：又叫第三方渠道，指銀行與外部平臺進(jìn)行合作推廣，一般需要付費(fèi)。

外部渠道通常具有以下特點(diǎn)：外部渠道面向的受眾更廣，所以需要選擇有針對性的渠道進(jìn)行推廣；外部渠道基本上都是收費(fèi)模式，流量獲取成本較高。通常銀行與外部渠道合作，更多的是對某活動進(jìn)行推廣，而公眾號只是順帶宣傳，不會作為主體宣傳。

銀行公眾號如何做好引流？

1.結(jié)合線上活動，玩轉(zhuǎn)引流

活動引流的效果通常最直接也最有效。銀行公眾號引流活動最重要的就是為目標(biāo)受眾設(shè)置參與動機(jī)，進(jìn)而引導(dǎo)關(guān)注。銀行公眾號常見的引流活動有線上和線下兩類：

線上包括海報(bào)裂變、游戲互動、投票評比、病毒H5等，這些在人人秀平臺都是可以制作的，而且有現(xiàn)成的免費(fèi)模板可以使用；

線下包括網(wǎng)點(diǎn)活動、地推活動、節(jié)假日用戶答謝活動等。

無論是線上還是線下活動，都要給用戶提供足夠的關(guān)注動機(jī)，如此才能達(dá)到事半功倍的效果。

2.全方位鋪設(shè)二維碼，物盡其用

二維碼的出現(xiàn)讓線上線下營銷成為一個整體，且二維碼沒有時(shí)間空間限制，用戶只要掃描二維碼，就能實(shí)現(xiàn)添加關(guān)注的行為，操作非常簡單。

銀行公眾號二維碼的推廣分為線上和線下兩種：

線上：可以在銀行的官方網(wǎng)站、微博、博客、論壇、APP等平臺上掛出二維碼，以及文章結(jié)尾處留下二維碼，并加上引導(dǎo)關(guān)注的話術(shù)。

線下：在任何實(shí)物上，都可以印上醒目的微信二維碼，包括包裝袋、客戶經(jīng)理名片、宣傳畫冊、傳單、網(wǎng)點(diǎn)海報(bào)、戶外廣告等。

3.內(nèi)容精益求精，擴(kuò)到推廣渠道

以內(nèi)容引流，是公眾號推廣最基本的方法。銀行可以根據(jù)用戶需求推送有價(jià)值的內(nèi)容，以此達(dá)到吸粉的目的。

公眾號內(nèi)容引流著手點(diǎn)：

公眾號名稱：含有銀行名稱；

公眾號推文：標(biāo)題或內(nèi)容里有用戶感興趣的關(guān)鍵詞。

在微信搜索里面，每天有大量的人在搜索各類關(guān)心的關(guān)鍵詞，如果在搜索結(jié)果中出現(xiàn)銀行的公眾號或推文，就能帶來自然流量。除了在內(nèi)容上改進(jìn)之外，銀行可以擴(kuò)大內(nèi)容推廣渠道，將公眾號內(nèi)容效益最大化。即將公眾號內(nèi)容推送到更多開放平臺上，如論壇、貼吧、自媒體等平臺。銀行可以通過入駐自媒體平臺，發(fā)布內(nèi)容，增加曝光量，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶閱讀并關(guān)注，達(dá)到精準(zhǔn)引流的效果。

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