想要一場(chǎng)盡興的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，沒(méi)有抽獎(jiǎng)可不行！

2020-04-30 抽獎(jiǎng) 3D抽獎(jiǎng) 大屏幕抽獎(jiǎng) 歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)

所謂驚喜，就是在自己沒(méi)有想到的情況下收獲到自己喜歡、期待的東西，中獎(jiǎng)不就是這么一個(gè)收獲驚喜的過(guò)程么？現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)要想主賓盡歡，肯定是要有一個(gè)大家都滿(mǎn)意的互動(dòng)環(huán)節(jié)，對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，對(duì)于來(lái)賓來(lái)說(shuō)，抽獎(jiǎng)充滿(mǎn)著意料之外，帶來(lái)緊張刺激的活動(dòng)體驗(yàn)。

人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的3D抽獎(jiǎng)功能自然是非常好用，無(wú)道具操作，更方便快捷。而且支持多人抽獎(jiǎng)，可以自定義每次抽獎(jiǎng)的人數(shù)。支持隱藏名單功能，即已經(jīng)抽到獎(jiǎng)的員工不再參與后面的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。支持重新抽獎(jiǎng)，即已經(jīng)抽到獎(jiǎng)的員工也可以有機(jī)會(huì)參與后面的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。

人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)——3D抽獎(jiǎng)

一、人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)：3D抽獎(jiǎng)-功能介紹

歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)提供的3D抽獎(jiǎng)功能，相比于普通抽獎(jiǎng)更加炫酷，其中包括了3D旋轉(zhuǎn)球、3D時(shí)空螺旋、3D時(shí)空穿梭三種形式，讓會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)更加精彩。

二、人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)：3D抽獎(jiǎng)-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

支持多種3D形式

3D抽獎(jiǎng)支持3D旋轉(zhuǎn)球、3D時(shí)空螺旋、3D時(shí)空穿梭三種形式，讓活動(dòng)舉辦方可以有更多的選擇。

支持獎(jiǎng)品展示

3D抽獎(jiǎng)支持添加獎(jiǎng)品圖片和獎(jiǎng)品名稱(chēng)，讓互動(dòng)抽獎(jiǎng)具吸引力。

可一次抽取多人

3D抽獎(jiǎng)支持一次抽取多人，只需輸入每場(chǎng)需要抽中的人數(shù)即可，簡(jiǎn)單方便

互動(dòng)效果更精彩

3D抽獎(jiǎng)效果更加炫酷美觀(guān)，讓互動(dòng)可以更加精彩。

三、人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)：3D抽獎(jiǎng)-使用場(chǎng)景

適用場(chǎng)景：企業(yè)年會(huì)、會(huì)議論壇、戶(hù)外活動(dòng)、婚慶典禮

適用環(huán)節(jié)：中場(chǎng)互動(dòng)

使用功效：抽獎(jiǎng)同時(shí)展示獎(jiǎng)品圖片更具吸引力，無(wú)道具操作更便捷。

小彩蛋：關(guān)于IP的4個(gè)誤解

一、IP的內(nèi)涵與本質(zhì)

IP興起已經(jīng)不是一兩年的事情了。

2015年就被稱(chēng)作是IP的元年，那時(shí)候IP就已成為娛樂(lè)圈、文化圈、投資圈提及的高頻熱詞，被資本瘋狂追捧。那么我們?cè)賮?lái)回顧一下IP是什么。

吳聲這樣定義IP：IP原本是intellectual property的縮寫(xiě)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指的是通過(guò)智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所獲得的成果，并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)成果依法享有的專(zhuān)有權(quán)利。

在這樣的定義下，什么屬于IP呢？單純的擎天柱不屬于IP，變形金剛是；單純的孫悟空不屬于IP，西游記是；單純的Adidas也不是IP，Adidas Originals是……

寫(xiě)到這里，想必大家也能悟出一點(diǎn)IP的本質(zhì)。

對(duì)，IP的本質(zhì)包括兩方面：內(nèi)容化特征+人格化屬性。

內(nèi)容即是IP的原點(diǎn)，也是新商業(yè)的起點(diǎn)。能否成為超級(jí)IP，取決于內(nèi)容力的強(qiáng)度。所以，內(nèi)容是超級(jí)IP最基礎(chǔ)最核心，也是最能表現(xiàn)其長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵所在，它涵蓋了原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力、傳播能力和影響能力。

米其林從輪胎到美食餐廳、故宮從文物到文創(chuàng)產(chǎn)品等都是內(nèi)容化特征的體現(xiàn)。

內(nèi)容化也提供了一種社交貨幣。什么是設(shè)計(jì)貨幣？用中國(guó)人的思維習(xí)慣總結(jié)一下就是——談資。意思是說(shuō)咱們經(jīng)常聽(tīng)到的、讀到的、看到的等等都會(huì)成為一種談資，會(huì)與周邊的小伙伴分享，所分享的內(nèi)容則代表這個(gè)人的一種態(tài)度、一種性格、一種愛(ài)好。

例如：你玩LOL，在公司年會(huì)上看到一個(gè)人坐著正在看LOL的訊息，你便走過(guò)去跟他說(shuō)“最新的英雄是XXX，你看了嗎，你覺(jué)得這個(gè)英雄應(yīng)該怎么打？有空一起開(kāi)黑啊”這時(shí)，便是一個(gè)進(jìn)行社交、拓寬人際圈的話(huà)題。

社交貨幣說(shuō)白了就是你拿那些最新看到的或者別人不知道的或者好玩的來(lái)與人分享進(jìn)而結(jié)交好友、拓寬交際圈的話(huà)題（談資）。

而內(nèi)容化使得IP成為了傳播過(guò)程整的一種談資，也就是所謂的社交貨幣。當(dāng)我們?cè)谡?/span>papi醬的時(shí)候難道僅僅談的是她這個(gè)人嗎？一個(gè)女人再怎么談，談完臉胸腰臀腿，還能談什么？顯然，我們談的是papi醬視頻的內(nèi)容，談她的拍攝手法，談她的吐槽思路……當(dāng)我們?cè)谡勄嫣熘臅r(shí)候不僅談的是擎天柱的造型，談的是變形金剛的劇情。

那人格化應(yīng)當(dāng)怎么理解呢？

如果說(shuō)內(nèi)容是超級(jí)IP的起點(diǎn)，那么形成獨(dú)特的人格魅力則是超級(jí)IP的進(jìn)階層次，而這種進(jìn)階也伴隨著超級(jí)IP商業(yè)化的步步深入。典型超級(jí)IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。

還是拿papi醬來(lái)舉例，她有鮮明的人物性格：腹黑、幽默、高冷、精分等等。她的性格可代表新一代的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作人群、可代表年輕人中的幽默風(fēng)趣人群、可代表時(shí)尚大方獨(dú)立自主的都市女性等等，總之，她是一類(lèi)人群的代表。而她同時(shí)也可以成為一類(lèi)品牌的代表。

因此，她和她的團(tuán)隊(duì)們代言了《妖鈴鈴》電影、代言了vivo手機(jī)、代言了抖音app、代言了紀(jì)梵希等等品牌。她的個(gè)人人格也正是這些品牌想傳遞的品牌人格。

二、IP并沒(méi)有過(guò)氣了，是打造的方法不對(duì)

看到有人質(zhì)疑IP已經(jīng)過(guò)氣了也是可以理解，有人說(shuō)IP喊了幾年了，真正打造出來(lái)的超級(jí)IP非常少，是不是IP已經(jīng)過(guò)時(shí)了？

并沒(méi)有。只是打造超級(jí)IP的方法沒(méi)選對(duì)而已。

大家可知道雕牌的雕兄？是模仿熊本熊相當(dāng)成功的一個(gè)國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP。有內(nèi)容，有人格，有談資，有笑料。

在做項(xiàng)目的過(guò)程中也遇到過(guò)很多要打造超級(jí)IP的企業(yè)，也跟他們規(guī)劃了一套完整的打法?？墒窃诤竺媛涞貓?zhí)行的時(shí)候，往往不盡人意。我們總結(jié)了這樣三點(diǎn)失敗原因：

1、“內(nèi)容”這一塊就被閹割了，只剩IP形象的塑造以及IP人格的塑造。沒(méi)有了“內(nèi)容”的支撐，便少了社交貨幣，便少了傳播的談資，因此這一超級(jí)IP就只剩皮囊而沒(méi)有骨肉了。

2、有一些企業(yè)也懂做“內(nèi)容”，但是在做的過(guò)程中不持續(xù)。“內(nèi)容”的輸出應(yīng)該是一個(gè)持續(xù)化的過(guò)程，西游記不可能寫(xiě)完第一篇就不寫(xiě)了、papi醬不可能排完一個(gè)視頻就不拍了、熊本熊不肯能就在大街上晃蕩一下就不晃了，這是一樣的道理。

3、有一些企業(yè)會(huì)持續(xù)做內(nèi)容，做著做著就做偏了。舉一個(gè)語(yǔ)虛實(shí)際遇到的例子：語(yǔ)虛今年上半年服務(wù)一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的客戶(hù)，給他們規(guī)劃了一套完整的超級(jí)IP打法，建議他們做“專(zhuān)業(yè)型+逗比型”相結(jié)合的內(nèi)容與人格。他們剛開(kāi)始做的時(shí)候，還很逗比和大膽，后面就轉(zhuǎn)變成純專(zhuān)業(yè)型的，看的人也就少了。

三、IP并不是品牌形象

一般大家都會(huì)覺(jué)得IP就是指IP形象，但要深挖這個(gè)IP形象的來(lái)源和應(yīng)用，就會(huì)涉及到IP形象的塑造，IP形象應(yīng)用等等。IP是先有一個(gè)故事，由這個(gè)故事塑造形象，傳遞某種精神或性格特征，例如“俏皮活潑”、“誠(chéng)實(shí)守信”、“聰明機(jī)智”、“剛正不阿”等等。

品牌IP的本質(zhì)就是“講一個(gè)好故事”——“塑造一個(gè)好IP形象”——“利用這個(gè)IP形象為品牌賦予內(nèi)涵”——“將品牌活化”。

而品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。

品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績(jī)形象、社會(huì)形象和員工形象等，它是可以通過(guò)品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、良好的服務(wù)意識(shí)和廣告成效取勝。

IP對(duì)于品牌形象是可以起到一定的促進(jìn)作用的，例如papi醬的趣味性格特征會(huì)吸引喜劇片、吐槽大會(huì)去找她。天安門(mén)作為一個(gè)IP，是很莊重、很神圣的形象。之前廣告法不完善的年代，很多企業(yè)也會(huì)借助天安門(mén)的形象來(lái)提升自身品牌產(chǎn)品的可信度。

但從IP和品牌形象兩者的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，IP和品牌形象是不同的。

四、IP也不是VI的應(yīng)用？

通過(guò)IP授權(quán)或販賣(mài)可以帶來(lái)巨大的市場(chǎng)盈利（如產(chǎn)品貼標(biāo)/出版/發(fā)售/改編等版權(quán)買(mǎi)賣(mài)），IP商業(yè)化可以傳遞品牌價(jià)值，也可多維度開(kāi)發(fā)IP衍生品。

曾有報(bào)道“日本熊本熊兩年為日本小鎮(zhèn)帶來(lái)76.3億營(yíng)收”，而中國(guó)原創(chuàng)故宮IP一年賣(mài)出10億。植入商業(yè)領(lǐng)域的IP，可以理解為商業(yè)的核心亮點(diǎn)之一、細(xì)分到極致的特色產(chǎn)業(yè)亦是吸引客流的手段。

IP的本質(zhì)是內(nèi)容化特征+人格化屬性，它是可以增強(qiáng)消費(fèi)者的交互度和黏性的。它具有一下幾個(gè)特點(diǎn)：

高辨識(shí)度。有高辨識(shí)度、穩(wěn)固的logo、形象、語(yǔ)言或故事等，受眾一眼就能辨識(shí)；

高認(rèn)同感。受眾對(duì)這個(gè)IP具有高度認(rèn)同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買(mǎi)單；

高頻存在。高頻，可謂是塑造IP利器。通過(guò)IP與受眾能夠進(jìn)行高頻互動(dòng)，在一系列的消費(fèi)場(chǎng)景、行為場(chǎng)景中具備更高的轉(zhuǎn)化率；高頻有助于促進(jìn)高轉(zhuǎn)化率與高認(rèn)同感；

強(qiáng)生命力。優(yōu)秀的IP 是具有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵的。

那我們?cè)賮?lái)看看VI的是什么呢？VI 全稱(chēng)是（VisualIdentity），也就是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)熊本熊或故宮文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，一般不是為這個(gè)圖形的視覺(jué)表現(xiàn)而買(mǎi)單，而是因?yàn)閷?duì)這一IP的內(nèi)容化特征和人格化魅力的高度認(rèn)同感而買(mǎi)單。IP和VI應(yīng)用是兩個(gè)完全不同的概念。