重量級工具來了！想要引流拉新？這個任務寶有點料

2020-04-14 任務寶公眾號運營公眾號助手人人秀

重量級工具來了！想要引流拉新？這個任務寶有點料啊

對于每個運營者來說，如何通過公眾號吸粉是必須學會的一種營銷手段。在公眾號建立之初，粉絲數(shù)寥寥，增加用戶數(shù)量可以說是首要任務，這個時候就要通過各種營銷活動引流、吸粉、拉新。人人秀公眾號助手就有專門增加用戶的產品——任務寶，玩法是以任務為主體、通過獎品誘惑用戶自行轉發(fā)分享，實現(xiàn)裂變式傳播，通過這樣一種方式實現(xiàn)吸粉。

不僅僅能夠實現(xiàn)以老帶新，同時還能夠大大提高老用戶的活躍程度，增加用戶粘性。作為一個快速增粉的重量級運營工具，人人秀公眾號助手獲得了連連好評，下面簡單介紹了關于任務寶的功能介紹，服務優(yōu)勢，使用流程、特點以及場景等相關內容，有興趣的話，就一起來簡單了解下吧。

人人秀公眾號助手——任務寶

一、人人秀公眾號助手：任務寶-功能介紹

任務寶是人人秀推出的增加用戶產品。

任務寶是以任務為中心，通過獎品激勵讓用戶主動轉發(fā)，最終形成裂變傳播，大家最常見的形式就是朋友圈的刷屏海報。

通過任務寶，商家可以制作任務裂變海報。部署到公眾號后，每當有粉絲關注您的公眾號或回復關鍵詞，都會發(fā)消息給公眾號粉絲，發(fā)送任務說明和任務海報給用戶。邀請好友關注公眾號，待關注達到指定的人數(shù)便就有機會領取獎品。用戶從接受到任務通知到執(zhí)行任務再到完成任務的過程中，活躍了老用戶，并通過他們帶來了新的用戶，幫助公眾號實現(xiàn)老帶新。

任務寶通過用戶做任務來獲取獎勵的方式，幫助公眾號迅速激活粉絲增長渠道，基于微信朋友圈傳播營銷，由老用戶自發(fā)傳播形成裂變傳播，是一款可以幫助公眾號有效活躍老用戶、快速增加新用戶的重量級工具。

二、人人秀公眾號助手：任務寶-使用流程

獲取海報

關注公眾號或回復關鍵詞，獲得任務說明和任務海報。

任務海報

公眾號發(fā)送任務海報給粉絲，粉絲保存海報，并分享給好友。

好友掃碼

將獲取的海報分享到微信朋友圈或微信群等，好友掃碼關注公眾號后也可以獲取自己的任務海報

領取獎勵

粉絲完成任務后，會收到公眾號的提醒，前往活動詳情領獎

三、人人秀公眾號助手：任務寶-使用特點

自定義海報

支持自定義設置邀請人數(shù)，海報，消息提醒和頭圖

多階任務

支持為用戶設置多階段的任務，任務階位與任務難度呈遞增關系，讓不同的用戶根據(jù)自己的情況做相應的任務。無論是完成低階還是高階任務的用戶，都可以通過完成一定階段的任務獲取相應獎勵，階位越高，獎勵越高

消息提醒

支持消息提醒，包括粉絲的好友助力提醒、好友取關提醒、重復參與提醒、任務完成提醒等，在任務的不同階段觸發(fā)提醒

排行榜

支持排行榜設置，通過好友排行榜激勵，加快用戶做任務進程，快速實現(xiàn)營銷目的

多種獎品

支持豐富的獎品類型，滿足不同場景的需求

完善的數(shù)據(jù)統(tǒng)計

數(shù)據(jù)具體到用戶的完成進程、用戶領取獎品的情況等，后臺全監(jiān)控，整個活動盡在掌握

線下領獎

支持線下領獎，引流線下門店

四、人人秀公眾號助手：任務寶-使用場景

課程推廣：使用任務寶快速推廣，邀請好友關注，達到指定的人數(shù)就可以免費領取課程資料，達到快速推廣課程的目的。

線下引流：粉絲邀請好友關注公眾號，達到指定的人數(shù)可獲得優(yōu)惠券，到店消費時直接抵扣。通過任務寶為公眾號漲粉，還實現(xiàn)了從線上引流到線下的活動目的，為門店增加人氣。

多級激勵：不同用戶對于任務的難易程度定義是不一樣的，同一個任務有的人覺得不容易，有的人卻很輕松。不妨采取多級激勵的方式，如邀請到5位好友關注可獲得一份小的精美禮物，邀請到10位好友關注可獲得一份大的精美禮物。商家可以在具體營銷活動中，針對不同的用戶群體設置不同的獎品給與完成任務的用戶。任務寶的多級激勵玩法在某種程度上降低了任務的參與門檻，極大的提高了用戶的參與率，更好的實現(xiàn)營銷目的。

小彩蛋：重復是個好策略

空間重復：認知穹頂

在某個時間切片上的空間重復，空間重復適合戰(zhàn)役型傳播，在短時間內塑造強認知。我在《重新分配廣告費》中提到過一個詞叫“認知穹頂”，針對某一部分固定人群，對其進行認知覆蓋，從空間維度與內容維度上進行重復，最終讓這部分固定用戶認同你所說的事情。

案例上之前我講過瑞幸的案例，創(chuàng)始之初瑞幸的營銷策略是空間重復，對一線城市白領人群進行認知穹頂覆蓋，媒介與內容進行不同形式的組合，線上線下，硬廣軟文多維度重復，最終轉化為用戶，可以看之前的《體系化顛覆大創(chuàng)意》。

空間重復中有2個元素是固定且明確的，一是概念，就是你要重復的內容，可能是某個概念，可能僅僅是某個產品，可能是一句話，可能是某個功能點，內容元素要明確。

二是用戶要明確，要對誰進行重復，某個具象可觸達的人群圈層。別說用戶是所有人，所有人都是目標就沒有目標了，必須要有具象的用戶群體。

咱就拿Boss直聘來舉例，內容元素是“找工作直接跟老板聊”，用戶是五環(huán)內白領群體，兩個元素都很明確。至少可以從幾個維度進行重復解讀，1、北上廣深核心商務區(qū)硬廣覆蓋（簡單直接但不能奇葩）；2、朋友圈廣告，用品牌影片場景化解讀，可以是一些情景故事；3、大V背書，一些明星創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)家入駐，證明確實可以直接跟老板聊。甚至促成幾單超級VIP（BAT副總裁級別）的工作，直接跟老板聊的事兒就做實了；4、最后上價值觀，職場奮斗的故事什么的。

而最后Boss直聘選擇直接喊的方式，在一片罵聲中聲譽下降，高質量用戶基本不會選擇捆綁這樣一個品牌。

所以，一場品牌戰(zhàn)役，在確定內容核心與用戶圈層之后，剩下的工作是在用戶的線上線下空間內，以不同形式與內容重復內容核心。

時間重復：長期主義

如果僅僅是一個賺錢的生意，不打算成就長期品牌的話，做好短期營銷保持盈利就可以了。但是如果還有點理想，希望成就一個長期品牌并得到用戶的尊重，那就需要聊聊品牌這件事了。

品牌營銷一定是長期主義，短期品牌戰(zhàn)役需要流量需要轉化，那長期品牌建設，放在第一位的應該是品牌價值。Nike重復了30年just do it 嗎？重復的并不是這句話，而是運動精神，運動精神成為Nike的品牌信仰，這也是Nike的品牌價值。

如何建立品牌長期主義，一個重要的概念是“品牌角色”，品牌在這個時代擔當怎樣的角色，大概也可以叫品牌使命。比如阿里巴巴說，讓天下沒有難做的生意，這句話說了十幾年，依然定義著阿里在當代的使命與角色。

每一個度過創(chuàng)業(yè)階段活下來的公司，大概都有品牌社會角色。品牌營銷人員要做的是，把品牌角色提煉總結出來，可持續(xù)的與用戶溝通，在時間上重復塑造品牌角色，讓品牌角色成為社會空間中無可取代的一員，像一顆釘子一樣釘在大眾生活中。

所以，時間上的重復，是塑造品牌角色的過程。你想象一本小說的主角，最開始介紹年齡樣貌性格出身背景等基本信息，到通過經歷各種事情來豐滿角色，最后成就一個完整的角色。品牌也是如此，挖掘品牌角色，建立品牌基本調性，然后通過做不同的事情，重復加深品牌角色調性，最終使其品牌角色與大眾形成共識。

公關思維：營銷不要做的太好

當我們看到一個品牌，鋪天蓋地都是廣告的時候，我們會天然的認為，這家公司就會做營銷，產品不一定好。當我們看到伯爵旅拍在全中國的電梯間里的喊來喊去時，我們會想這個廣告費是要消費者承擔的吧。

有一個品牌，營銷做的特別好，關鍵是大家都很喜歡他們的營銷，而且業(yè)內也熱衷于談論，但消費產品的時候，卻買了另一家。不知道你們會想起哪個品牌，其實有不少行業(yè)出現(xiàn)這種情況，營銷做的好，產品賣不動。

營銷做的高調，長期營銷做的太高調之后，就會給消費者留下個印象，這個品牌只會做營銷，至于產品怎么樣，那是另一回事。這個印象一旦形成，就很難扭轉過來，甚至會成為品牌負擔。

最好的營銷是看不見的營銷，做營銷需要有公關思維，潤物細無聲的影響用戶，一切就像自然發(fā)生的那樣。在美劇《紙牌屋》S01E06那一集，講了一個經典營銷案例，如何通過重復策略，將人為創(chuàng)造出來的概念，傳播為大眾共識。

事件起源是教育法案引起的教師罷工，主角弗蘭克的目的是結束這場罷工，某天晚上弗蘭克家里的窗戶被一塊磚頭打破了，是誰扔的大家并不知道，人也沒抓住。弗蘭克先是給他的記者情人打電話，讓她發(fā)一條推特“教師罷工第三周，教育法案負責人弗蘭克家中被磚頭襲擊”。然后與幕僚們討論傳播概念，最后定下用“無組織勞工”為傳播概念，將受人尊敬的教師，轉變?yōu)闊o組織勞工。接下是CNN的主播，國會議長，時政評論員等等，各種人在不同場合重復使用“無組織勞工”一詞，這一波大規(guī)模重復之后，“無組織勞工”已經成為大眾共識，教師罷工失去輿論正義性，也就進行不下去了。

借此，我們在品牌傳播中，傳播某個概念時，無需太刻意，公關思維做廣告或營銷，就是不留痕跡的將一個概念傳播給大眾，這需要戰(zhàn)略上的精準與戰(zhàn)術上的勤奮，才能實現(xiàn)不留痕跡。而現(xiàn)實是大家往往并不勤奮，就像電梯里那些重復廣告，非要那么大聲，非要重復那么多遍，生怕大家沒聽見。這樣真的不好。