人人秀@你，一起聊聊老虎機抽獎！

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大屏抽獎玩法很簡單，直接抽取中獎人，直接大屏幕上顯示出來，和前面的大屏簽到環(huán)節(jié)配合使用。支持多人抽獎，支持重復抽獎，也可以設(shè)置中獎后就沒有第二次抽獎機會，這些都可以自定義。然后除了最簡單的抽獎頁面之外，也有老虎機抽獎樣式，核心抽獎內(nèi)容不變，就是外觀上會更喜慶。

現(xiàn)在年會已經(jīng)快要開始了，加上大屏老虎機抽獎環(huán)節(jié)，想必現(xiàn)場的氛圍會更加火爆！要說大屏互動功能，比較推薦人人秀的歡樂現(xiàn)場，基本上活動的所有互動流程都支持，可以搞定整個活動現(xiàn)場策劃方案。像是大型的年會、會議或者是婚禮慶典都適用。

人人秀歡樂現(xiàn)場——老虎機抽獎

一、人人秀歡樂現(xiàn)場：老虎機抽獎-功能介紹

歡樂現(xiàn)場為現(xiàn)場互動抽獎提供了不同的抽獎類型。您除了選擇普通抽獎之外，還可以選擇老虎機皮膚進行抽獎。

二、人人秀歡樂現(xiàn)場：老虎機抽獎-服務(wù)優(yōu)勢

老虎機皮膚

老虎機抽獎在普通抽獎的基礎(chǔ)上新增了老虎機的皮膚，新版抽獎，界面更好看。

點擊老虎機拉桿進行抽獎。老虎機皮膚比起普通的抽獎皮膚更適用于婚慶、開業(yè)典禮等充滿歡快氣氛的活動。

獎品展示

老虎機抽獎支持添加獎品圖片和獎品名稱，更具吸引力。

三、人人秀歡樂現(xiàn)場：老虎機抽獎-使用場景

適用場景：企業(yè)年會、會議論壇、戶外活動、婚慶典禮

適用環(huán)節(jié)：中場互動

使用功效：抽獎同時展示獎品圖片更具吸引力，無道具操作更便捷。

四、人人秀歡樂現(xiàn)場：老虎機抽獎-制作步驟

pc端后臺設(shè)置：

進入到個人中心中，選擇已創(chuàng)建的活動或新建活動，選擇管理。在應(yīng)用欄中找到抽獎。

對抽獎進行設(shè)置，保存后可去大屏幕開始抽獎

移動端

3.移動端點擊活動攔下的“抽獎”功能并準備，關(guān)注大屏幕倒計時

小彩蛋：新營銷內(nèi)容升級式廣告與轟炸洗腦式廣告哪個好？

到底應(yīng)該選擇新營銷內(nèi)容升級式廣告還是轟炸洗腦式廣告呢？

首先，在我們糾結(jié)于上述問題時候，先搞清楚兩個術(shù)語，何為新營銷內(nèi)容升級式廣告？何為轟炸洗腦式廣告？

新營銷內(nèi)容升級式廣告是指結(jié)合更多的Social元素，融入了更多情感與人文，偏“走心派系”的內(nèi)容。

舉兩例，江小白的愛情故事《我是江小白》讓江小白成為多少北上廣深男女聚會訴說內(nèi)心情感時候的必備。

臺灣大眾銀行感人廣告《母親的勇氣》，改編自真實故事，一個63歲的平凡臺灣母親，為了探望遠在國外剛剛生產(chǎn)的女兒，在言語不通的情況下，獨自一人飛行三天、經(jīng)過三個國家、跨過三萬兩千公里，突出了臺灣大眾銀行的“不平凡的平凡”傳達的社會理念。

而洗腦廣告就是靠這種重復播放、咆哮嘶吼的宣傳方式把名字喊出來影響受眾，讓人們記住他的品牌。簡單，重復、重復再重復。

前有恒源祥恒源祥，羊羊羊”“恒源祥，牛牛牛”“恒源祥，兔兔兔” “恒源祥，猴猴猴”；腦白金"今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金"。

后有BOSS直聘“找工作，上BOSS直聘!”、鉑爵旅拍“婚紗照,想去哪拍,就去哪拍,鉑爵旅拍”。知乎“有問題，上知乎”。基本就是15秒廣告重復3次以上廣告口號。

其次，以上兩個廣告派系都宣稱自己能夠提升品牌力，那什么叫品牌？

美國市場營銷協(xié)會定義品牌為”一個名稱、術(shù)語、標志、、符號或設(shè)計，或者是他們的結(jié)合體，以識別某個銷售商或者某一群 銷售商的產(chǎn)品或服務(wù)，使其與他們的競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。

通過上述分析，無疑發(fā)現(xiàn)上述兩種形式的廣告內(nèi)容“仿佛”都有提及到了品牌，都對品牌有或多或少的幫助。這也是為什么兩大派系一直爭論沒有結(jié)果的緣故。

這兩種類型廣告實質(zhì)上都是在打造品牌，只是處在一個品牌在打造影響力過程中的不同階段而已。

這里引用美國營銷大師菲利普·科特勒在最新版《營銷管理》-第15版闡述消費者品牌認知的時候提出的品牌共鳴模型解釋上述結(jié)論。（翻譯如下）

品牌共鳴模型認為品牌建設(shè)是由一系列上升的步驟組成的，自下而上分別是：

（1）確保顧客識別品牌，并將其與特定品類或者需求相聯(lián)系；

（2）將大量有形或無形的品牌聯(lián)想戰(zhàn)略性地聯(lián)系起來，在消費者心中穩(wěn)固地建立品牌意義；

（3）根據(jù)與品牌相關(guān)判斷和感受引出消費者恰當反映；

（4）將消費者的品牌反應(yīng)轉(zhuǎn)化成強烈而活躍的顧客忠誠。

轟炸洗腦式內(nèi)容廣告更多處于金字塔的最下面兩層，而新營銷內(nèi)容升級式廣告更加側(cè)重主打金字塔模型最頂兩層。

這個模型在很多4A公司和咨詢公司都在頻繁使用，但七叔覺得這個模型太過于復雜，總感覺這個舶來品理論太過于學術(shù)高大上，無法具體指導實戰(zhàn)問題。其實這個理論在本土有與之匹配的模型，我覺得許更具有實戰(zhàn)意義，并能夠更加直觀解釋兩個廣告派系之爭背后的本質(zhì)。具體見下：

在傳統(tǒng)營銷中，面對打造品牌廣告，有一套本土打法，稱為“品牌四度”。分別為知名度，認知度，美譽度和忠誠度。

知名度解決的是讓消費者知道你的產(chǎn)品；認知度則是讓消費者了解你的產(chǎn)品；美譽度是讓消費者對你的產(chǎn)品有好感；忠誠度是讓消費者愿意反復購買你的產(chǎn)品。

品牌四度發(fā)展的過程，這四個度在品牌發(fā)展的不同階段發(fā)揮著不同的作用。品牌發(fā)展初期往往是需要與消費者溝通知名度和認知度，而中后期則主要側(cè)重是美譽度和忠誠度的培養(yǎng)。

格力就是在品牌四度傳播應(yīng)用相對優(yōu)秀的：格力空調(diào)前期的傳播主打“好空調(diào)，格力造”，后來則傳播“格力掌握核心技術(shù)”，現(xiàn)在上升到“格力讓世界愛上中國造”這個情感層面上來。

讓消費者知道好空調(diào)，格力造，這些都是知名度傳播。而認知度要解決的是要讓消費者認識到為什么格力空調(diào)好，買空調(diào)為什么要買格力而不是別的，從而主動購買格力空調(diào)。最后通過中國造來提升整個品牌的美譽度和忠誠度。接下來，格力的品牌廣告營銷預估都是圍繞新營銷內(nèi)容升級式廣告路線走，因為格力已經(jīng)基本全國聞名，無需轟炸式宣傳知名度。

這里必須注重的點是有知名度不一定有認知度，但有認知度一定有知名度，知名度不一定能產(chǎn)生銷售，真正能動銷的是認知度和美譽度，這就是認知度教育的重要性。對大多數(shù)品牌廣告來講，傳播規(guī)劃中認知度要遠遠重要于知名度。

但步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對打造優(yōu)質(zhì)品牌廣告內(nèi)容，“品牌四度”也逐漸失效了，這是由于“品牌四度”更多側(cè)重以企業(yè)主為中心，而在互聯(lián)網(wǎng)時代以消費者為中心，因此轉(zhuǎn)化為“消費者四感”，也稱“品牌四感”。具體指存在感、參與感、幸福感以及優(yōu)越感。

從心理學的角度來說，人們只關(guān)注與自己有關(guān)的事情，與自己無關(guān)的則“事不關(guān)己高高掛起”，我們就必須在我們的產(chǎn)品上賦予存在感的力量，建立個性化的標簽；參與感是指讓消費者參與，體驗產(chǎn)品。

幸福感會愉悅消費者身和心，幸福才能被喜歡；優(yōu)越感能夠激發(fā)消費者自豪，誘導分享傳播，可能是滿足了消費者彰顯個人身份和地位后的感受，也可能是品牌理念和消費者個人理念相吻合后體現(xiàn)出來的滿足感。

例如，小米在傳播過程中就是以消費者為中心，從“”小米為發(fā)燒而生“”在米粉心中奠定參與感，再到小米Note3發(fā)布，“自拍美，拍人更美”，已經(jīng)在打中幸福感；“全面屏2.0，進化，一次趨向完美的進化”，更是讓米粉內(nèi)心產(chǎn)生震撼及優(yōu)越感，米粉用小米代表著前衛(wèi)的象征。

年會中少了什么都行，就是不能少了抽獎！沒有抽獎的年會，吸引力會瞬間下降99.99%，推薦人人秀歡樂現(xiàn)場的老虎機抽獎，好用又好玩！

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