快收藏！支付寶、抖音都在做的新年小游戲，春節(jié)刷爆朋友圈！

2023春節(jié)，除了傳統(tǒng)的集五福、集字玩法之外，各大平臺(tái)紛紛發(fā)力游戲化營(yíng)銷，支付寶上線開心福氣兔和套圈玩法，通過攢福氣值領(lǐng)紅包，階梯式的玩法不斷激勵(lì)用戶參與互動(dòng)；

抖音上線生肖游樂園，展現(xiàn)12款生肖主題趣味小游戲，通過趣味的游戲玩法，提升用戶的留存，上線以來，每日用戶在線數(shù)達(dá)300萬以上，參與游戲總得分超1000億。

不難發(fā)現(xiàn)，游戲化營(yíng)銷是今年春節(jié)期間各大平臺(tái)的主要營(yíng)銷方式之一！

今天，我們借勢(shì)抖音支付寶的新年?duì)I銷玩法來詳細(xì)闡述一下新年游戲化營(yíng)銷該怎么做！

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌線上商城核心群體是年輕群體，這部分群體對(duì)于游戲的接受度、喜愛度最高，從支付寶螞蟻森林、淘寶雙十一大促和消消樂的火熱程度都可以看到，游戲化也在從社交、稀缺性等角度更深層次地驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者。

商家也通過游戲化營(yíng)銷的方式來搶占消費(fèi)者時(shí)間，挖掘新用戶、提升老用戶粘性。

新年節(jié)點(diǎn)是各大平臺(tái)營(yíng)銷的必爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)，游戲化以上手簡(jiǎn)單、玩法豐富、具有趣味性、競(jìng)技感、成就感和認(rèn)同感等優(yōu)勢(shì)成功的占據(jù)了一席之地。

每年年底的春節(jié)促銷檔，對(duì)于企業(yè)來說都是抓住用戶沖刺銷量的最后時(shí)機(jī)。2023年春節(jié)，如何借勢(shì)新年游戲化營(yíng)銷促進(jìn)用戶爆發(fā)增長(zhǎng)，提升銷量呢？

今天我們倆結(jié)合各大平臺(tái)玩法案例，拆解5種類型的游戲玩法，助力企業(yè)新年期間實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)、促進(jìn)用戶活躍、提升銷量的目標(biāo)。

今年抖音和支付寶皆采用了豐富的小游戲玩法，通過多種小游戲整合的方式，吸引用戶。

在支付寶中通過參與兩款小游戲可以積攢福氣值參與抽獎(jiǎng)，同時(shí)兩個(gè)游戲玩法中還有機(jī)會(huì)抽中各自獎(jiǎng)池中對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)品，根據(jù)福氣值+獎(jiǎng)品的方式吸引用戶參與，通過階梯式的福氣值領(lǐng)取紅包和獎(jiǎng)品的方式激勵(lì)用戶不斷參與其中。

在抖音生肖游樂園中，玩法豐富，結(jié)合12生肖的玩法具有中華傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍，每個(gè)游戲中都對(duì)應(yīng)的紅包，通過玩游戲積累紅包，還設(shè)置有好友排行榜、省隊(duì)排行榜、全國(guó)排行榜、生肖榜等多個(gè)游戲的榜單，不斷促進(jìn)用戶參與游戲提升排名。

在新年等大型營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)下，采用游戲整合營(yíng)銷的方式，可以通過豐富的趣味性小游戲不斷提升用戶的興趣，促進(jìn)用戶活躍，整合的小游戲具有輕質(zhì)化、時(shí)長(zhǎng)較短的特點(diǎn)，且游戲玩法簡(jiǎn)單，適用于不同年齡層次的用戶，在新年合家歡的氛圍下，可以借助游戲迅速找到共同話題與樂趣。

同時(shí)在游戲中設(shè)置抽獎(jiǎng)玩法，符合新年發(fā)紅包的傳統(tǒng)習(xí)俗，一局簡(jiǎn)單的小游戲即可獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)，可以持續(xù)吸引用戶參與其中，提升用戶的留存。

在游戲中設(shè)置排行榜會(huì)更加具有競(jìng)爭(zhēng)性，可以激勵(lì)用戶不斷參與其中，結(jié)合實(shí)時(shí)參與不斷變化，制造游戲懸念，也可以促進(jìn)用戶進(jìn)行分享傳播。

 游戲一：開年步步高 

開年步步高采用了抖音月兔返鄉(xiāng)的同款游戲玩法，2023年作為兔年，月兔返鄉(xiāng)的游戲也在12款游戲中熱度最大，人人秀新年節(jié)節(jié)高通過點(diǎn)擊人物進(jìn)行跳躍不斷向上增長(zhǎng)。

△點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)使用

可以設(shè)置開啟排行榜的模式，引導(dǎo)用戶分享給好友，在新年氛圍下采用競(jìng)爭(zhēng)的玩法促進(jìn)用戶活躍。

 游戲二：迎春接福 

迎春接福采用了中國(guó)傳統(tǒng)福文化的形式，通過接住掉落的福字來獲取得分，玩法簡(jiǎn)單有趣，可以快速吸引用戶參與其中。

△點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)使用

同時(shí)可設(shè)置抽獎(jiǎng)的玩法，結(jié)束后抽獎(jiǎng)獲取紅包，福字+紅包的結(jié)合，和節(jié)點(diǎn)更加符合。

人人秀部分小游戲展示：

△點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)使用

去年世界杯期間，抖音推出游戲集金幣的互動(dòng)玩法，通過做任務(wù)、競(jìng)猜、參與游戲和抽獎(jiǎng)的玩法獲取金球幣，累計(jì)的金球幣可以兌換現(xiàn)金紅包，活動(dòng)期間，抖音推出足球達(dá)人、足球彈珠、帶球高手等多種小游戲，吸引球迷參與游戲中。

趣味互動(dòng)玩法在節(jié)點(diǎn)和大型活動(dòng)的時(shí)候更能夠抓住用戶的眼球，同時(shí)能讓用戶在觸達(dá)品牌信息的時(shí)候也能充滿驚喜感，產(chǎn)生用戶與品牌之間的深度連接。

同時(shí)，借用游戲集金幣的玩法，將所有的游戲結(jié)合起來，用戶通過積攢金幣來領(lǐng)取紅包，更能夠有效的促進(jìn)用戶的留存時(shí)長(zhǎng)和吸引用戶過多的去參與到游戲互動(dòng)當(dāng)中去。

人人秀游戲集金幣中，用戶通過掃碼參與活動(dòng)，驗(yàn)證身份登錄后可參與游戲互動(dòng)，每個(gè)游戲?qū)?yīng)一次抽獎(jiǎng)玩法，通過抽獎(jiǎng)可以獲取金幣，借勢(shì)新年，通過人人秀設(shè)置游戲集金幣的玩法，可以促進(jìn)用戶活躍。

人人秀游戲集金幣的玩法，可以用于單個(gè)游戲也可以用于多個(gè)游戲疊加的玩法中，在新年場(chǎng)景中，大多品牌會(huì)采用多個(gè)游戲疊加的玩法，通過豐富活動(dòng)的內(nèi)容，活躍整場(chǎng)活動(dòng)的氛圍，讓用戶更加沉浸其中。

選擇一款新年小游戲，在高級(jí)設(shè)置中點(diǎn)擊開啟金幣模式后，點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)，設(shè)置獎(jiǎng)池，在獎(jiǎng)池中選擇金幣即可。

同時(shí)還可開啟多獎(jiǎng)池模式，設(shè)置根據(jù)用戶的得分區(qū)間來獲得金幣，得分越高獲取的金幣越多，激發(fā)用戶的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，通過金幣可換取的獎(jiǎng)品刺激用戶不斷的參與游戲當(dāng)中。

說到游戲集?？ǎ蠹覒?yīng)該很熟悉，最出名的應(yīng)該是支付寶集五福的玩法，近年來，支付寶集五福中都會(huì)采用游戲化的玩法，從往年的打年獸到今年的?？穲@，都是一種參與游戲獲得?？ǖ耐娣?，借用游戲化的形式提升用戶參與活動(dòng)的樂趣。

集五?；顒?dòng)自身所攜帶的流量非常高，新年期間通過借勢(shì)高流量的集五福玩法，結(jié)合趣味性的游戲玩法，能夠促進(jìn)用戶快速分享，達(dá)成活動(dòng)高效裂變的結(jié)果。

某品牌在一次活動(dòng)中使用人人秀游戲集卡的活動(dòng)玩法，引導(dǎo)用戶進(jìn)行分享裂變，傳播層級(jí)多達(dá)8層，相當(dāng)于1位用戶傳播了100+以上的用戶，其傳播效果顯而易見。

活動(dòng)截止至目前的數(shù)據(jù)，參與人數(shù)超2.7萬，有效推廣用戶達(dá)7000+，該品牌通過簡(jiǎn)單的游戲集?？ǖ耐娣ǎ?/span>低成本打造了一場(chǎng)高傳播的活動(dòng)。

在人人秀活動(dòng)樂園中，選擇開啟集卡模式，添加新年氛圍的游戲玩法，參與游戲后可獲得?？í?jiǎng)勵(lì)，集齊?？ê罂色@得獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)品。

在游戲集福卡的玩法中，可設(shè)置多獎(jiǎng)池模式，設(shè)置不同的分?jǐn)?shù)對(duì)應(yīng)的不同獎(jiǎng)池，設(shè)置不同獎(jiǎng)池的抽獎(jiǎng)概率，得分越高，獲取?？ǖ母怕试礁?，還可設(shè)置分享游戲可獲取再來一次的機(jī)會(huì)，根據(jù)獎(jiǎng)品來推動(dòng)用戶進(jìn)行分享傳播。

近年來，各大服務(wù)平臺(tái)均通過游戲化運(yùn)營(yíng)，培養(yǎng)用戶興趣習(xí)慣，成功為平臺(tái)帶來了巨額的用戶增長(zhǎng)，除卻大型營(yíng)銷活動(dòng)中會(huì)出現(xiàn)小游戲的玩法外，品牌在日?；顒?dòng)中也通過游戲化營(yíng)銷完成用戶的增長(zhǎng)和留存，其中，以養(yǎng)成類游戲最受歡迎，如支付寶的螞蟻森林，拼多多的果園等。

品牌可以通過模擬經(jīng)營(yíng)類游戲觸達(dá)用戶，用戶對(duì)于游戲的投入、付出，能夠有效促進(jìn)留存時(shí)長(zhǎng)，還可以將品牌植入游戲中，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的印記。

如認(rèn)養(yǎng)一頭牛的奶牛養(yǎng)成游戲，通過農(nóng)場(chǎng)游戲指定符合目標(biāo)用戶心智的獎(jiǎng)品，使得活動(dòng)快速觸達(dá)消費(fèi)者；同時(shí)通過個(gè)性化玩法，完成品牌價(jià)值的軟性植入；隨后基于用戶全生命周期展開，完善品牌的會(huì)員體系；最終，達(dá)到了1000萬的曝光次數(shù)、會(huì)員活躍率達(dá)80%，核銷率高達(dá)4倍，GMV破百萬的結(jié)果，借用簡(jiǎn)單的養(yǎng)成類游戲營(yíng)銷精準(zhǔn)出圈。

人人秀養(yǎng)成類游戲適合長(zhǎng)期和重復(fù)性打開，是時(shí)間和獎(jiǎng)品的一種互換形式。用戶通過參與游戲，完成游戲人物，獲得養(yǎng)成游戲中所需收集的道具，通過道具可以兌換獎(jiǎng)品、參與抽獎(jiǎng)等。

養(yǎng)成類游戲主要是為用戶深度運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備的游戲玩法，可以長(zhǎng)期有效的促進(jìn)用戶留存和活躍。游戲中，可以設(shè)置簽到、連續(xù)簽到的養(yǎng)成任務(wù)，提供獎(jiǎng)品，讓用戶在參與游戲的過程中體驗(yàn)到游戲的樂趣同時(shí)還獲得獎(jiǎng)勵(lì)，通過養(yǎng)成游戲，強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品和活動(dòng)的持續(xù)性關(guān)注；

還可設(shè)置抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，獎(jiǎng)品設(shè)置為優(yōu)惠券的形式，通過游戲中產(chǎn)品的多次觸達(dá)和優(yōu)惠券的刺激，促進(jìn)用戶產(chǎn)生下單的行為，提升銷量。

人人秀養(yǎng)成游戲支持好友助力，在新年活動(dòng)中，可以設(shè)置好友助力獲取獎(jiǎng)勵(lì)來引導(dǎo)用戶邀請(qǐng)好友參與，同時(shí)被邀請(qǐng)的好友也可以獲取獎(jiǎng)勵(lì)并參與養(yǎng)成游戲，形成裂變傳播。

還可以設(shè)置參與游戲需關(guān)注公眾號(hào)或企微，將用戶引流到私域，基于新年的節(jié)日氛圍，實(shí)現(xiàn)老帶新，達(dá)到快速吸粉的效果。

 游戲一：我的心愿樹 

心愿樹有四種狀態(tài)：幼苗、小樹、稍大一點(diǎn)的樹、大樹。通過給它澆水、施肥、除草來培養(yǎng)心愿樹。

△點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)使用

每天還可通過參與簽到、分享、邀請(qǐng)等任務(wù)獲得能量和成長(zhǎng)值，成熟后收獲的能量可以兌換商品和參與抽獎(jiǎng)。

 游戲二：我的養(yǎng)雞場(chǎng) 

每次登錄可獲取一定的實(shí)物和水，可用于喂養(yǎng)小雞，喂養(yǎng)小雞后，需等待一段時(shí)間才能重復(fù)喂養(yǎng)，喂養(yǎng)達(dá)到一定值可收獲雞蛋。

△點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)使用

完成指定任務(wù)后可額外獲得喂養(yǎng)小雞的食物，用戶可以用一定數(shù)量的雞蛋選擇兌換相應(yīng)獎(jiǎng)品和參與抽獎(jiǎng)。

人人秀養(yǎng)成類游戲展示：

△點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)使用

去年，一款名為羊了個(gè)羊的小游戲哎中秋假期期間爆火全網(wǎng)，僅一周官博積攢了超14萬的粉絲量，并在朋友圈等社交界面廣泛傳播，作為一款消消樂類型的闖關(guān)游戲，借用微信和抖音的渠道迅速傳播裂變，短期內(nèi)刷屏全網(wǎng)。

羊了個(gè)羊游戲非常簡(jiǎn)單，玩家只需將3個(gè)相同的方塊點(diǎn)到下方的槽位進(jìn)行消除即可，上手簡(jiǎn)單，但游戲的第一關(guān)到第二關(guān)猶如小學(xué)難度與地獄難度的強(qiáng)烈對(duì)比，成功的吸引了眾多玩家的獵奇心理，同時(shí)還通過“通關(guān)率低”的噱頭不斷的引導(dǎo)用戶挑戰(zhàn)，結(jié)束后將省隊(duì)排名的方式結(jié)合其中，基于地理位置的排行也引發(fā)了各地玩家的勝負(fù)欲和集體榮譽(yù)感，刺激用戶不斷完成挑戰(zhàn)。

類似羊了個(gè)羊這類的游戲方便快捷，無需注冊(cè)，即玩即走，非常適合新年期間，而且制作簡(jiǎn)單，只需要很低的成本，就可以實(shí)現(xiàn)高爆發(fā)、強(qiáng)烈變的快速增長(zhǎng)。

基于使用與滿足理論，關(guān)卡制的小游戲，爆火有兩個(gè)點(diǎn)，一是類似消消樂的常規(guī)闖關(guān)游戲，每輪關(guān)卡難度逐漸遞增，可以大幅度的滿足消磨時(shí)間的需求；另一種就是羊了個(gè)羊的模式，第一關(guān)和第二關(guān)的難度跳躍大，給用戶一種出其不意的感覺；同時(shí)還抓住了玩家想要放松的心里，通過有趣的音效和可愛的元素滿足受眾的碎片化娛樂需求。

在人人秀的關(guān)卡闖關(guān)游戲中，以上幾點(diǎn)都可以滿足，常規(guī)的難度遞增的模式，適用于大部分的闖關(guān)游戲，每輪關(guān)卡挑戰(zhàn)的方式不一樣，激起用戶不斷挑戰(zhàn)的興趣；

同時(shí)人人秀喵了個(gè)喵小游戲借勢(shì)了羊了個(gè)羊的模式，從設(shè)計(jì)之初采用的就是非常規(guī)的設(shè)計(jì)思路，給用戶一種“開局即最難”的游戲體驗(yàn)，可以迅速的抓住用戶的視線。

△點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)使用

經(jīng)數(shù)據(jù)研究，我們測(cè)算出這款游戲的平均留存時(shí)長(zhǎng)是5分鐘左右，是一款能夠花最少的成本能抓住用戶的注意力，引導(dǎo)用戶留存的營(yíng)銷工具。新年期間更是用戶聚集的最佳時(shí)機(jī)，可以借用闖關(guān)游戲的玩法，激起家人朋友之間的互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，產(chǎn)生爆發(fā)式增長(zhǎng)。

 游戲一：新年拜大年 

這是一款類似羊了個(gè)羊的消除類游戲，在新年期間，結(jié)合的春節(jié)的氛圍制作的闖關(guān)游戲，可以采用闖關(guān)版和普通版兩種玩法。

△點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)使用

玩家點(diǎn)擊卡片移動(dòng)至下方槽位，三塊相同即可消除。

 游戲二：爆竹鬧新春 

這是一款類似消消樂玩法的游戲，移動(dòng)一個(gè)方塊，形成三個(gè)或三個(gè)以上相同方塊連成直線即可消除。

△點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)使用

在新年活動(dòng)期間，所有的卡片設(shè)置為節(jié)點(diǎn)相關(guān)元素，渲染氛圍，每關(guān)不同的玩法可以吸引用戶持續(xù)參與互動(dòng)。

人人秀部分闖關(guān)類游戲展示：

△點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)使用

三.人人秀開展新年游戲的優(yōu)勢(shì)

01

1000+游戲玩法

人人秀擁有1000多款小游戲，涵蓋動(dòng)作類、益智類、跳躍類、手速類等游戲類型；支持個(gè)人游戲、團(tuán)隊(duì)游戲、好友PK、闖關(guān)游戲等多種游戲形式；滿足不同行業(yè)、節(jié)日的營(yíng)銷需求。

△點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)使用

新年活動(dòng)中簡(jiǎn)單趣味性的小游戲深受用戶喜愛，市場(chǎng)基數(shù)大，借勢(shì)新年節(jié)點(diǎn)采用豐富的小游戲玩法，可以實(shí)現(xiàn)品牌的拉新裂變，還可以快速的促進(jìn)用戶的增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)化。

02

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

在新年游戲活動(dòng)中，還可將用戶進(jìn)行標(biāo)簽劃分，可以通過不同的標(biāo)簽匹配不同的游戲玩法，對(duì)于游戲整合營(yíng)銷中，針對(duì)新用戶可以采用部分游戲可以玩，部分游戲需參與任務(wù)進(jìn)行解鎖的方式。

還可以在抽獎(jiǎng)中根據(jù)用戶標(biāo)簽設(shè)置多獎(jiǎng)池的模式，借助精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造多元化營(yíng)銷玩法。

03

用戶全周期運(yùn)營(yíng)

人人秀小游戲支持游戲定制承接，可以根據(jù)品牌需求專業(yè)量身定制開發(fā)，可自定義游戲主題、成長(zhǎng)體系、任務(wù)系統(tǒng)、游戲頁(yè)面等，打造用戶全周期運(yùn)營(yíng)模式。

04

多端接口能力

豐富的API，支持與企業(yè)自有的積分商城、企業(yè)微信、小程序、公眾號(hào)、APP等原有平臺(tái)打通。幫助企業(yè)縮短創(chuàng)意周期，降低運(yùn)營(yíng)難度。

05

品牌IP 游戲化打造

品牌方可以結(jié)合品牌文化、品牌產(chǎn)品等，進(jìn)行品牌IP、業(yè)務(wù)場(chǎng)景、營(yíng)銷任務(wù)等信息植入。從圖案、文字、聲音、動(dòng)畫、配色等多維度進(jìn)行融合，吸引用戶興趣，打造沉浸式的交互體驗(yàn)。

在上海京鼎動(dòng)漫科技有限公司2012年創(chuàng)作的動(dòng)漫作品《大中華尋寶記》中，塑造了一系列的IP形象，通過場(chǎng)景化的體驗(yàn)，讓用戶身臨其境，加強(qiáng)了用戶與品牌之間的情感紐帶，達(dá)到了點(diǎn)擊率提升60%，轉(zhuǎn)化率提升20%的結(jié)果。

京鼎動(dòng)漫部分IP游戲展示：

將企業(yè)品牌訴求與游戲內(nèi)容深度結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)品牌在游戲過程中對(duì)用戶的持續(xù)觸達(dá)，潛移默化的傳播品牌價(jià)值和理念，促進(jìn)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同和歸屬。

???

本篇詳細(xì)介紹了新年小游戲營(yíng)銷玩法，通過多樣化的游戲玩法，闡述了借勢(shì)新年爆發(fā)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，作為私域運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)人，我將和大家一起深度解析增長(zhǎng)方法，把握每一波市場(chǎng)紅利，賦能企業(yè)業(yè)務(wù)，助力企業(yè)增長(zhǎng)。

人人秀原創(chuàng)文章，如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：http://www.bydok.cn/content-q5dul1