5，4，3，2，1......搖一搖游戲馬上開始！

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以往的年會現(xiàn)場，臺上臺下顯然是兩個世界，互動基本上為零。要想打造出一場大家都印象深刻的年會現(xiàn)場，臺上臺下的互動自然是必不可少。隨著微信大屏幕應(yīng)用愈加廣泛，年會上的互動基本上都是通過大屏幕實現(xiàn)，比如說互動小游戲——搖一搖競技小游戲！這是一個能夠有效吸引來賓注意力的游戲，大屏幕上顯示出游戲畫面，參與者則是用自己的手機(jī)操作，無論是中場互動，還是預(yù)熱環(huán)節(jié)都適用。

人人秀歡樂現(xiàn)場的搖一搖小游戲，實現(xiàn)大屏幕&移動端實時同步，場下也有機(jī)會參與到整場活動中去，還提供賽車、賽跑兩種主題皮膚，自由選擇游戲模式。下面就是搖一搖小游戲的相關(guān)詳情介紹，有興趣的話，就一起來簡單了解下吧。

人人秀歡樂現(xiàn)場——搖一搖

一、人人秀歡樂現(xiàn)場：搖一搖-功能介紹

搖一搖賽跑是一款能有效吸引來賓注意力的小游戲。使用搖一搖小游戲，可以快速炒熱現(xiàn)場氣氛。無論是作為過場游戲、預(yù)熱游戲，還是作為抽獎游戲，搖一搖都是不二的選擇。

二、人人秀歡樂現(xiàn)場：搖一搖-服務(wù)優(yōu)勢

多種皮膚

歡樂現(xiàn)場提供賽車、賽跑兩種主題的搖一搖游戲。您也可以自行上傳賽道背景圖片，靈活的游戲背景，適應(yīng)各種環(huán)境的會場活動。

大屏幕、移動端實時同步

與會嘉賓參與場下?lián)u動手機(jī)，場上對應(yīng)的人物會進(jìn)行賽跑，投影到大屏幕上。移動端和大屏幕實施同步，讓與會嘉賓享受競技的樂趣。

有獎參與

后臺為您的搖一搖游戲添加獎品，嘉賓不僅可以參與游戲，游戲中獲得勝利后還可以贏取獎品。增加搖一搖的競技性，更加火熱的調(diào)動現(xiàn)場氣氛。

友情提示：搖一搖活動的結(jié)果可以在后臺看到哦~

三、人人秀歡樂現(xiàn)場：搖一搖-使用場景

適用場景：企業(yè)年會、商業(yè)活動、晚會演出、行業(yè)峰會

適用環(huán)節(jié)：中場互動

使用功效：來賓一起要紅包，效果熱鬧非凡

小彩蛋：如何避免市場營銷中的性別偏見？

問題：男女對廣告的反應(yīng)會有不同嗎？

《美國國家科學(xué)院院刊》2015發(fā)表了一篇論文，它研究了大量人腦磁共振掃描的結(jié)果，結(jié)論是并不存在完全不同的男性大腦或女性大腦。事實上，男性與女性的大腦在很多方面是一樣的，只有約8%的地方不同（掃描的116個灰質(zhì)區(qū)域里，有10個區(qū)域會根據(jù)性別出現(xiàn)顯著不同）。另外，每個女性的大腦都不同，每個男性的大腦也不同。而且女性可能有非常男性化的大腦，反之亦然。但是男性與女性的決策機(jī)制的確是不同的。男性更喜歡通過某種機(jī)制作出決定，喜歡控制；而女性更重視“共情（empathy）”，情感訴求。

這些背景知識也得到了我們廣告效果測試的支持。無論是傳統(tǒng)電視廣告還是新興網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，無論是全球范圍還是在中國，只要是好的廣告，在男性和女性觀眾里的得分都很高。

但是如果想進(jìn)一步獲得提升的話，在中國市場上最能提升廣告效果的是“幽默感”，男性比女性略高3個百分點（全球平均數(shù)顯示女性更喜歡幽默49% vs 46%）。而中國女性更希望廣告能“提供新的信息”。

解決之道：設(shè)計最有包容性的廣告

雖然男性和女性對廣告的反應(yīng)大致相同，但有時往往某些問題導(dǎo)致一個廣告失去50%的消費者。如曾經(jīng)有個汽車品牌的廣告口號是“讓你感覺你就是這樣的男人（It makes you feel like the man you are）”。（前文提及有69%的女性也會參與汽車購買決策）

為了避免這樣的失敗，我們建議所有的廣告創(chuàng)意都要通過這五個測試：

- 有沒有考慮到極少數(shù)人群的感受？

- 有沒有滿足男性化和女性化的需求？

- 有沒有跳出簡單的性別象征符號？

- 有沒有機(jī)械地按照兩性的刻板印象設(shè)計？

- 有沒有體現(xiàn)所有人都能從中受益？

正面案例：阿迪達(dá)斯的廣告Create the Answer

阿迪達(dá)斯的這部廣告片中包含了大量的以體育為主的明星，他們來自不同國家不同項目不同性別。凱度先進(jìn)的臉部表情廣告測試效果顯示，觀眾們對這則廣告非常投入，這表現(xiàn)為表情豐富程度指數(shù)（expressiveness）一直在高位。而當(dāng)廣告播放到44秒左右，畫面以女性運(yùn)動員為主時，男性觀眾的驚訝指數(shù)（surprise）上升到最高峰，但女性觀眾則是微笑指數(shù)（smile）達(dá)到最高峰。

問題：需要針對性別調(diào)整廣告的投放渠道嗎？

廣告設(shè)計制作完成后，在制定媒介投放的策劃階段，性別可以幫助品牌做出更加正確的選擇。因為將目標(biāo)人群的性別當(dāng)作一個考慮因素之后，可以改進(jìn)目標(biāo)人群的性別組成、改進(jìn)媒介渠道選擇的組成、對播出的媒介內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。

從全球范圍來看，女性消費者對于通過口碑傳播的品牌信息的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，而男性則更相信網(wǎng)站上的信息。在中國消費者對于廣告的接受度高于全球平均數(shù)，但女性更傾向于回避廣告，在數(shù)字平臺上她們比男性更可能跳過廣告（45% vs 41%），在傳統(tǒng)電視上她們更可能去干會兒別的事（33% vs 29%）。

不過最容易打動她們的要素是“相關(guān)性”，如果她們一旦覺得某個廣告與她們相關(guān)，那么她們對這個廣告的好感會比男性更容易上升，當(dāng)廣告的長度在10秒以下時，這個差距甚至?xí)竭_(dá)2個百分點。

解決方案：

鑒于在中國女性消費者會更關(guān)注與她們相關(guān)的廣告，因此投放廣告的時候如果是特別需要吸引女性消費者的話，品牌就需要事先研究將要投放該廣告的媒介上，女性受眾有什么特征，以此作為廣告創(chuàng)意和制作的需求之一，這樣才能將更有相關(guān)性的廣告內(nèi)容呈現(xiàn)到目標(biāo)受眾眼前。

問題：如何轉(zhuǎn)變品牌文化，讓性別平等成為自覺行為？

消除市場營銷活動中的性別偏見，不僅僅要靠每個參與者的理解和覺悟，更需要的是建立起一套科學(xué)的、可持續(xù)的制度來保障在市場營銷活動中平等對待不同性別的人。

這不是短時間能完成的任務(wù)，而是一段需要付出努力的旅程。若能“走到西天，取回真經(jīng)”，那品牌對性別平等的理解和掌握將可以達(dá)到新的高度。 在各大品牌中，跨國酒精飲料巨頭帝亞吉歐（Diageo）在這方面完成了一個經(jīng)典案例。它共通過五個階段完成了品牌的性別進(jìn)步項目（gender progressiveness programme）。

這五個階段分別是：

1、為所有品牌溝通建立考核參照系；

2、研究在全球不同文化里的女性形象，認(rèn)識不同文化對于性別平等的觀點；

3、推出用來審視營銷內(nèi)容的理論框架，包括四個視角：

代表女性的是什么；

女性的觀點是什么；

傳遞女性觀點的媒介是什么；

女性是如何被界定的。

4、將這個框架用在真實的市場營銷活動中；

5、設(shè)計一套考核機(jī)制，評估自己在消除性別偏見方面的進(jìn)步。

在其著名品牌百利甜酒（Bailey’s）推廣上，性別平衡的營銷為它帶來了立桿見影的效果。曾經(jīng)它的廣告是一群女孩子一起共享百利甜酒，配上的文字是“敬我們（Here’s to us）”。但在新的廣告中，畫面中不再有女孩子的身影，取而代之的是三個巧克力甜點，邊上配一瓶百利甜酒。這樣的變化讓廣告的投資回報率（ROI）上升了48%。

參加年會很大幾率要玩游戲，但是傳統(tǒng)的挑人上臺玩游戲費時費力，而且群眾參與度不高，效果不理想，不如試試搖一搖競技游戲，手機(jī)操作，大屏幕顯示，大家都有參與感。

【PS：除了H5營銷互動，現(xiàn)在人人秀還有更多的營銷功能了喲！微信大屏幕，適用于現(xiàn)場活動；積分系統(tǒng)，適用于電商營銷玩法；公眾號助手，適用于新媒體運(yùn)營人！更多精彩營銷玩法，等著你的細(xì)心發(fā)現(xiàn)！】

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