海信：看明日之子，吹海信空調(diào)

《明日之子》是由騰訊推出的一款音樂(lè)偶像養(yǎng)成節(jié)目。節(jié)目?jī)?nèi)分為“盛世美顏”、“盛世獨(dú)秀”、“盛世魔音”三大板塊，旨在以音樂(lè)為載體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行偶像養(yǎng)成。

海信在2017年，將戰(zhàn)略目光投到了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域，出資贊助《明日之子》欄目，并利用人人秀平臺(tái)，制作了一款產(chǎn)品推廣類(lèi)h5。希望通過(guò)節(jié)目的影響力帶動(dòng)自身產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)由品牌到利潤(rùn)的轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)意分析

作品的創(chuàng)意來(lái)源于其對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)板塊的持續(xù)關(guān)注。

作為一個(gè)大品牌，海信首要的任務(wù)是讓保證自己品牌名稱(chēng)的響亮，并將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)際收入。

h5作品搭借著《明日之子》的東風(fēng)，通過(guò)對(duì)活動(dòng)的贊助進(jìn)一步提高自己的品牌知名度，同時(shí)利用h5頁(yè)面的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將知名度轉(zhuǎn)化為收入。

海信采用的是一個(gè)穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)術(shù)，十分適用于大中型企業(yè)。在這里，h5作為產(chǎn)品促銷(xiāo)的介紹載體，通過(guò)大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)工具實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與促銷(xiāo)活動(dòng)的完美融合。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)

在海信的這個(gè)h5作品中，主要利用了跳轉(zhuǎn)的制作方式和大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)方式。

根據(jù)《明日之子》欄目的三個(gè)板塊，h5頁(yè)面中也提供了三個(gè)跳轉(zhuǎn)路徑。用戶可以分別從首頁(yè)的“盛世魔音”、“盛世獨(dú)秀”、“盛世美顏”中進(jìn)入選手板塊。在之后的選手九宮格中，點(diǎn)擊相應(yīng)的選手頭像可以跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品頁(yè)和抽獎(jiǎng)頁(yè)。

在抽獎(jiǎng)頁(yè)面，作品主要設(shè)置了海信自身產(chǎn)品和《明日之子》門(mén)票兩種獎(jiǎng)品，兩種獎(jiǎng)品既可以提高幫助海信提高自身品牌知名度，又可以讓客戶得到看得見(jiàn)的實(shí)惠，提高了用戶的參與積極性。即使是沒(méi)有抽到獎(jiǎng)的客戶，也會(huì)加深對(duì)海信和《明日之子》欄目的印象。

視覺(jué)分析

在視覺(jué)方面，海信這支h5作品采用了炫彩的星空藍(lán)作為背景，選手頭像周?chē)桓吡炼涯康乃{(lán)色相框包圍，突出了華麗感和現(xiàn)代感。

作品的每一個(gè)h5頁(yè)面，都利用白色和高亮色彩來(lái)打造光澤感，使整個(gè)h5作品看上去科技感、炫目感十足。

如此設(shè)計(jì)，首先吻合了海信“技術(shù)立企”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；其次即使用戶沒(méi)有看過(guò)《明日之子》節(jié)目，也會(huì)對(duì)這個(gè)節(jié)目產(chǎn)生高端、洋氣的第一感覺(jué)?？芍^是一舉兩得之策。

人人秀原創(chuàng)文章，如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：http://www.bydok.cn/content-tdkm2z