做過分時紅包活動的都知道，漲粉一點都不難！

做過分時紅包活動的都知道，漲粉一點都不難！

紅包活動一直都是活躍氣氛的好幫手，尤其是微信搶紅包活動的受歡迎程度簡直難以想象?，F(xiàn)在紅包營銷手段也有了更多的進階玩法，比如說不是發(fā)放現(xiàn)金、而是發(fā)放流量的流量紅包，或者是依靠種子用戶完成裂變的裂變紅包，以及等會要介紹的分時紅包。分時紅包的玩法非常簡單，就是定時定量發(fā)放紅包，最大的特色就是可以拉長戰(zhàn)線，做好活動預(yù)熱和長期營銷準(zhǔn)備。

分時紅包的應(yīng)用場景非常多，比如說公眾號想要吸粉，就可以開展一個長期的分時紅包活動，可以有效吸引流量，完成粉絲轉(zhuǎn)化?；蛘呤瞧放圃谧龌顒拥臅r候，也可以做紅包營銷，尤其是像國慶這種大長假，就可以先期預(yù)熱，后期發(fā)酵。下面就是人人秀分時紅包H5相關(guān)詳情介紹，有興趣的話，就一起來簡單了解下吧。

人人秀H5頁面制作工具——分時紅包H5

一、人人秀H5：分時紅包H5-功能介紹

該功能為紅包進階功能，支持紅包的定時定量發(fā)放，可在微信紅包和口令紅包中使用。用于增加用戶粘度。

紅包分時發(fā)放

設(shè)置紅包發(fā)放金額和紅包發(fā)放間隔，將紅包分期發(fā)放。避免有些用戶領(lǐng)取紅包后直接取關(guān)，提高用戶的持續(xù)關(guān)注度。

二、人人秀H5：分時紅包H5-制作流程

1、添加紅包插件

打開您的人人秀制作界面，制作好發(fā)放紅包的背景。點擊右側(cè)互動，選擇紅包，微信紅包，即可添加紅包插件。

添加紅包插件后，可以對紅包插件樣式進行選擇。人人秀提供4種默認(rèn)樣式，商家可以根據(jù)自己的需求自由調(diào)整。在紅包插件的彈出欄中，會顯示紅包目前的基本狀況，包括活動的起止日期、賬戶中紅包余額等。商家也可以點擊充值按鈕在此進行充值。

當(dāng)充值紅包時，人人秀和微信平臺會根據(jù)您的充值金額抽取少量的服務(wù)費和渠道費用。

2、基礎(chǔ)設(shè)置

點擊右側(cè)紅包設(shè)置進入紅包設(shè)置界面。對紅包活動的起止日期進行設(shè)置，超出此日期范圍則無法領(lǐng)取紅包。在紅包總金額設(shè)置活動用紅包的總額，若紅包沒有發(fā)放完，金額將保存在您的人人秀紅包賬戶中，并可以在賬戶紅包余額中顯示。

紅包金額用于設(shè)置每個人每次能領(lǐng)取的金額。中獎率用于控制中獎概率，中獎概率不得低于50%。重復(fù)搶紅包專門針對未中獎用戶，可以讓他們再次進行抽獎。勾選該項后商家需要對給予再次抽獎機會的次數(shù)進行設(shè)置。

3、高級設(shè)置

勾選位置限制，可以對用戶的地理位置進行識別，若是用戶不在您所規(guī)定的地區(qū)，則無法領(lǐng)取您發(fā)放的紅包。人人秀最多支持向五種不同地區(qū)的人發(fā)放紅包。輸入地名時請輸入地名全稱，如“合肥市”、“廣東省”等。若輸入“合肥”、“廣東”或省份簡稱則無法識別。

勾選分享后獲得一次額外抽獎機會，可以在用戶當(dāng)日紅包領(lǐng)取機會用光后，通過分享H5頁面再領(lǐng)取一次紅包。通過勾選此項，配合對抽獎率的調(diào)整，實現(xiàn)在成本不變的條件下更加廣泛的傳播您的H5頁面。

4、分時紅包

勾選時段紅包，可以發(fā)放分時紅包。分時紅包可以設(shè)置發(fā)放時間和每次發(fā)放的紅包金額。在活動時間內(nèi)，每隔一段時間便可以發(fā)放固定金額的紅包。商家通過發(fā)放分時紅包，可以使相同的活動資金持續(xù)更長的活動時間。若未到搶紅包時間，紅包將進入倒計時狀態(tài)。

5、中獎通知設(shè)置

勾選紅包設(shè)置框最下方的紅包彈幕，可以在用戶中獎后自動發(fā)送彈幕，彈幕中有用戶微信頭像和中獎金額。點擊下一步，進入更多中獎通知設(shè)置。

在通知設(shè)置中，可以看到通知預(yù)覽。更改左側(cè)內(nèi)容，預(yù)覽中的內(nèi)容也會相應(yīng)變化。同時用戶領(lǐng)取紅包時所看到的信息也會變化。保存更改后，會退出設(shè)置框，同時彈出充值提示，提示中會提醒您此次活動的紅包發(fā)放金額和賬戶中的剩余金額。如果您另有打算，這里可以選擇暫不充值，不會影響H5頁面的使用。

6、數(shù)據(jù)監(jiān)控

進入個人中心后，將鼠標(biāo)移動到您的作品上，點擊數(shù)據(jù)，可以對您的H5作品進行數(shù)據(jù)監(jiān)控。在數(shù)據(jù)匯總中，可以查看活動總金額、發(fā)放金額、中獎人數(shù)等活動信息?；顒有畔⑾旅婵梢圆榭醇t包領(lǐng)取人的具體信息，包括昵稱、頭像、微信Openid、領(lǐng)取金額、領(lǐng)取時間和用戶狀態(tài)等個人信息。

7、自己公眾號發(fā)紅包

在使用紅包插件時，是由人人秀公眾號進行紅包的發(fā)放，如果您希望用自己的微信公眾號發(fā)放紅包，需要綁定自己微信公眾號。綁定的微信公眾號只支持服務(wù)號。進入個人中心，鼠標(biāo)移動至賬戶名字上，選擇賬戶管理。

進入高級設(shè)置，選擇自己公眾號發(fā)紅包，一鍵綁定自己的公眾號。公眾號綁定后，紅包將從自己的公眾號發(fā)放，人人秀將只收取3%的服務(wù)費，不再收取渠道費用。

小彩蛋：品牌落地的專業(yè)手段

我們從品牌營銷的角度，探討品牌落地的專業(yè)手段。

企業(yè)想要打造一個品牌，其實與經(jīng)濟大環(huán)境、行業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)、企業(yè)自身資源以及架構(gòu)、管理等方面的因素密不可分，我們假定該企業(yè)在一個“萬事俱備，只欠東風(fēng)”的狀態(tài)下，只從品牌營銷的角度，來探討品牌落定的專業(yè)手段。

從品牌價值定位到落地執(zhí)行，包括四個系統(tǒng)：品牌定位系統(tǒng)，視覺傳達系統(tǒng)，產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)和傳播促銷系統(tǒng)。品牌只有打造好這四個系統(tǒng)，才有可能實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的真正落地。

品牌定位系統(tǒng)——品牌具象化

具體到某一行業(yè)或者某一產(chǎn)品，“品牌”是什么？這就是給企業(yè)方提出了第一項任務(wù)：品牌具象化。本文就品牌具象化，在品牌定位系統(tǒng)里如何切入，給大家介紹三個常用的角度：

第一個是通過市場細(xì)分切入，市場細(xì)分是根據(jù)消費者的需求重新劃分一個市場。前提是需求足夠大，真正有潛力構(gòu)成一個市場。

比如一些非常小眾的產(chǎn)品，衣帽潮牌、冷門書籍、跨性別的主題產(chǎn)品等，在互聯(lián)網(wǎng)之前是很難構(gòu)成一個市場的，因為一個地方的消費者對小眾產(chǎn)品的需求量非常小，同時由于空間的限制，我們很難看見一些企業(yè)去經(jīng)營小眾產(chǎn)品品牌、也很難看見一些門店專注銷售冷門品類。

但互聯(lián)網(wǎng)改變了需求的構(gòu)成，消費者的群體擴大，一個局部地區(qū)的需求構(gòu)成不了市場，而大片區(qū)的小眾產(chǎn)品、冷門品類，甚至全國的消費群體，就可能構(gòu)成一個市場。因為互聯(lián)網(wǎng)不受限于空間的特點，讓這些冷門需求集合在一起，形成了一定規(guī)模的需求——市場。

采用市場細(xì)分作為切入角度的品牌，最典型的就如寶潔的洗發(fā)水系列，這是經(jīng)典的市場細(xì)分戰(zhàn)略，采用多品牌的戰(zhàn)略，從而占據(jù)更大的市場份額。

第二個是產(chǎn)品差異化切入，這個差異化主要是在視覺層面或者功能層面可感可視的。視覺方面，比如餐飲品牌中，星巴克的貓爪杯，熊貓不走蛋糕送餐員的“熊貓裝”；功能方面，比如手機行業(yè)，小米主打MIUI系統(tǒng)流暢，VIVO主打“camare＆music”手機，OPPO主打拍照等。

第三個就是從概念認(rèn)知切入，比如曾經(jīng)耳熟能詳?shù)摹凹{米級”“雙攝”“高保真”“純糧固態(tài)”等等，均屬于概念認(rèn)知。

我們來看一個例子，王老吉最早的時候定位于藥茶，“藥”茶，消費者的認(rèn)知“生病的人”才喝的，這樣的定位受眾就小了，但當(dāng)王老吉把它定位于防上火的飲料的時候，就開始走向全國，銷量就開始大增。產(chǎn)品沒有變，就是換了一個概念，局面就完全不同了。

我們再來分析一下可樂的例子。都是可樂，口味也差不多，在產(chǎn)品上就無法體現(xiàn)出差異化，這個時候如何具象這個“品牌”？在與用戶群體的情感溝通層面主打認(rèn)知！可口可樂主打的是正宗，百事可樂主打的是年輕。

所以，作為是一套符合并促進企業(yè)或項目發(fā)展目標(biāo)的動力系統(tǒng)，品牌需要具象化。品牌定位是品牌戰(zhàn)略最核心的部分，進行品牌定位，最主要就是在消費者心智中占據(jù)一個位置，樹立品牌的市場認(rèn)知。

在這個系統(tǒng)里，我們需要利用行為設(shè)計營銷學(xué)理論提出的“價值識別、價值呈現(xiàn)、峰值體驗、行為設(shè)計”來大體判斷我們品牌落地的后期工作，可以說，行為設(shè)計營銷學(xué)理論是為品牌定位系統(tǒng)做實踐參考的。

多提一句，經(jīng)典的品牌定位有三個代表方法：USP、定位、品牌形象論。有興趣的讀者可以了解下。徒夫想說的是，這三個方法，在面對一個品牌時，什么時候用，如何用，是跟產(chǎn)品、行業(yè)、客群等因素息息相關(guān)的。需要“就事論事”。

視覺傳達系統(tǒng)——品牌可視化

我們依然先從消費者的視角入手，來感受消費者眼里的“品牌”載體具體是什么。

品牌定位系統(tǒng)里說過，品牌其實是消費者心智中的一種認(rèn)知。認(rèn)知，最開始就是源于感官，視覺是最簡單粗暴的方式，也是品牌最主要的載體。

我們在上一篇里說過：品牌是符合并促進企業(yè)或項目發(fā)展目標(biāo)的一套動力系統(tǒng)，包括可視化的識別系統(tǒng)、用戶心中樹立的公信力、溢價能力。而視覺傳達系統(tǒng)，正是為這個識別系統(tǒng)做落地的?；A(chǔ)的品牌識別符號包括品牌名稱、logo、顏色、圖案、象征物等。

那么，如何通過這些識別符號降低消費者的認(rèn)知成本？

舉個例子，華為手機的logo是什么？是菊花；小辣椒手機的logo是什么？是辣椒——你能記住它并直接轉(zhuǎn)述出來。那么，金立的logo是什么，也許你知道，但你會發(fā)現(xiàn)很難簡單清晰地給別人轉(zhuǎn)述。所以，華為手機和小辣椒手機采用的logo就可以降低用戶的認(rèn)知成本。

除了logo，還有品牌名以及品牌宣傳語，都要能夠降低用戶的認(rèn)知成本。

還是手機的例子，蘋果手機，小米手機，錘子手機就要比VIVO、OPPO、HTC手機更好記，更好的轉(zhuǎn)述傳播，你之所以現(xiàn)在能夠記住VIVO、OPPO手機的名字，那是因為這些企業(yè)投入了巨額的廣告費用來提升消費者對這些品牌的認(rèn)知。

所以，一個好的品牌名可以為你節(jié)省千萬元的廣告費用。

舉幾個能降低用戶認(rèn)知成本的品牌宣傳語的例子,最耳熟能詳?shù)哪X白金“年輕態(tài)，健康品”；格力“好空調(diào)，格力造”，以及“愛干凈，住漢庭”“開心購物家樂?！钡龋@些品牌宣傳語的核心宣傳點直接回應(yīng)內(nèi)需。

這里提一個降低消費者認(rèn)知成本的常見手段——認(rèn)知嫁接，方法就是把熟悉的事物嫁接到陌生的事物上面。比如我們在生活中就能經(jīng)?？匆娝墒螅ㄈ凰墒螅⒐献樱ü献佣周嚕?、咸魚（閑魚二手市場）的品牌名，這些熟悉的“詞匯”在我們的生活中也經(jīng)常地出現(xiàn)，可以說過目不忘、過耳不忘。

綜上所述，降低消費者的認(rèn)知成本，就要把“品牌名、品牌logo、品牌slogan”讓消費者能夠容易記得住、也能轉(zhuǎn)述的方便。讓你的品牌更好的在消費者腦中建立。

優(yōu)秀的視覺傳達系統(tǒng)并不僅僅能降低消費者認(rèn)知成本。

要周詳考慮如何利用行為設(shè)計營銷學(xué)理論真正做好“價值識別、價值呈現(xiàn)、峰值體驗、行為設(shè)計”，將品牌視覺化。一方面通過視覺化不斷強化消費者對品牌的價值定位，同時還能為“傳播促銷系統(tǒng)”中“消費者對品牌的信任 ”打造基礎(chǔ)。

實操過程中，前期通過團隊的“品牌定位系統(tǒng)”已經(jīng)完成的品牌定位和價值提煉，在視覺傳達環(huán)節(jié)，通過設(shè)計師進行價值可視化，完成“價值識別”和“價值呈現(xiàn)”；并利用視覺錘設(shè)計“峰值體驗”，結(jié)合設(shè)計心理學(xué)做消費者的“行為設(shè)計”。

產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)——品牌市場化

產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)是品牌進行市場化最重要的環(huán)節(jié)，也就是品牌開始拉動“銷售額”的環(huán)節(jié)。在品牌落地中尤為重要，這是接觸消費者能與客群溝通與反饋，是品牌進入市場的橋頭堡，也是品牌跟消費者進行情感溝通的第一站。

當(dāng)我們確立了品牌定位，對品牌視覺載體進行了全方位的歸置，我們就要在產(chǎn)品、服務(wù)、體驗上三個方面體現(xiàn)出品牌定位，圍繞品牌定位打造品牌資產(chǎn)。

比如說小米定位于性價比，那么，它就要圍繞這個定位展開行動，比如低成本的新媒體傳播，線上開賣，繞過經(jīng)銷商，不請明星打廣告等等，牢牢把控住了1000-2000這個價位區(qū)間的消費群體。

如今的產(chǎn)品不僅僅是到達消費者手中的“產(chǎn)品”實體，“服務(wù)”“體驗”也是產(chǎn)品的一部分。比如，海底撈。其產(chǎn)品不能簡單認(rèn)為是“火鍋”，海底撈的服務(wù)，是海底撈產(chǎn)品的重要組成部分；江小白賣的產(chǎn)品僅僅是酒嗎？顯然還包含著年輕人的情感體驗。

在這個系統(tǒng)里，要求品牌執(zhí)行方要能夠做到矢志不移表里如一，這樣才能夠建立真正的長久品牌。所謂矢志不移，就是能堅定地圍繞品牌定位設(shè)計產(chǎn)品和服務(wù)，不輕易對定位進行盲目地、大范圍地變更，不作短期決策毀損品牌形象和阻礙品牌資產(chǎn)的長遠(yuǎn)發(fā)展；所謂表里如一，就是從品牌定位的“里”到營銷執(zhí)行的“表”，從企業(yè)端到消費端，都體現(xiàn)出一致性。這就要求企業(yè)在確立品牌定位之后，在產(chǎn)品服務(wù)上做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

實操過程中，針對產(chǎn)品研發(fā)型、業(yè)務(wù)型、服務(wù)型等崗位，企業(yè)內(nèi)部需要有一套嚴(yán)格的培訓(xùn)系統(tǒng)，一方面需要高效不失真地復(fù)制“品牌定位系統(tǒng)”已經(jīng)完成的品牌價值的傳達，另一方面企業(yè)人員作為“品牌形象”的直接載體，其言行標(biāo)準(zhǔn)體貌表征都在影響著一個品牌的“價值”和消費者對品牌的“信任”。

針對品牌落地的產(chǎn)品服務(wù)環(huán)節(jié)，要求企業(yè)周詳考慮如何利用行為設(shè)計營銷學(xué)理論真正做好“價值識別、價值呈現(xiàn)、峰值體驗、行為設(shè)計”。在此環(huán)節(jié)，企業(yè)主體可以直接接觸目標(biāo)消費群體，收到第一手情報，為品牌及產(chǎn)品的可行性改進與優(yōu)化做好有效信息收集，為品牌的傳播促銷做好輿情監(jiān)控。

傳播促銷系統(tǒng)——品牌信息化

該系統(tǒng)一個核心功能就是：幫助實現(xiàn)品牌信息化，該系統(tǒng)是屬于戰(zhàn)術(shù)層面的東西，在此只做簡要概述。

傳播促銷系統(tǒng)，最重要的就是傳播渠道的選擇與促銷方案的設(shè)計。傳播渠道的選擇與社會大環(huán)境、市場背景、企業(yè)的行業(yè)、產(chǎn)品、客群息息相關(guān)，同時受制于企業(yè)資源，不再做詳述。感興趣的朋友可以研究下時下炙手可熱的網(wǎng)紅品牌“喜茶”的傳播渠道及路徑分析。

該系統(tǒng)里還有一個至關(guān)重要的“促銷”，直白點講，核心就是促銷方案，這需要品牌方進行促銷開展前的周詳設(shè)計、過程中的復(fù)盤優(yōu)化、以及活動結(jié)束后的評估改進。并根據(jù)“價值識別、價值呈現(xiàn)、峰值體驗、行為設(shè)計”的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的，來做設(shè)計、復(fù)盤和優(yōu)化。

傳播促銷系統(tǒng)在整個品牌落地中，是最后一個環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。它是對前三個系統(tǒng)的有效傳遞，企業(yè)通過該系統(tǒng)才能真正實現(xiàn)品牌的落地，并能通過市場的反饋，逆向評估品牌的實際價值，對目標(biāo)品牌的落地工作作出考量、對品牌資產(chǎn)的溢價能力做評估。

做好紅包營銷活動，選對紅包營銷模式也很重要，比如說這次介紹的分時紅包H5插件，超實用的營銷功能之一，不如試試！

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