投票活動(dòng)植入廣告有技巧，母嬰店萌寶大賽怎么玩才出彩？

投票活動(dòng)是很多商家引流的一大手段，母嬰店的萌寶投票可能是其中最常見的了，母嬰店會(huì)在店內(nèi)和公眾號(hào)、社群做好預(yù)熱，鼓勵(lì)一些粘性較高的客戶主動(dòng)報(bào)名，寶媽會(huì)在自己的“朋友圈”拉票，會(huì)有更多的人來關(guān)注這個(gè)活動(dòng)，活動(dòng)從母嬰店的用戶和客戶的圈層傳播到更廣泛的范圍，完成了破圈，引來了更多的粉絲和關(guān)注，這些人中不乏有潛在客戶。

投票活動(dòng)吸引力在于常常以圖片和視頻這樣的展現(xiàn)方式，給人以視覺吸引力，萌寶照片不會(huì)讓人反感，相信親朋好友不會(huì)拒絕為萌寶投票。對(duì)于家長(zhǎng)來說，讓孩子參賽其實(shí)也是“秀”

的心理，潛臺(tái)詞都是“看看我的孩子多可愛”。參加比賽獲得成績(jī)有相應(yīng)的獎(jiǎng)品是很大的吸引力，但是滿足家長(zhǎng)虛榮的心理也很重要。

在介紹廣告的植入技巧之前，先了解一些投票活動(dòng)的經(jīng)典玩法。投票活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)模式一般有排位和瓜分競(jìng)兩種，萌寶投票大部分采取的是前者。

第一種，排名競(jìng)爭(zhēng)。排名競(jìng)爭(zhēng)的玩法是由用戶自行上傳作品報(bào)名，然后通過轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)拉票，最后由商家根據(jù)得票榜單派獎(jiǎng)。能激發(fā)用戶之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，還能驅(qū)動(dòng)用戶自發(fā)傳播活動(dòng)，因?yàn)橛欣杯h(huán)節(jié)，用戶的轉(zhuǎn)發(fā)能輕松實(shí)現(xiàn)社交裂變，參與者越多，傳播的范圍越廣、傳播速度越快。

第二種，瓜分競(jìng)猜。瓜分競(jìng)猜則進(jìn)一步提升了投票活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性，減少了社交性，這種玩法要求用戶投票競(jìng)猜勝出者，最后只會(huì)對(duì)選中勝出者的用戶派獎(jiǎng)。瓜分競(jìng)猜可以增加用戶和商家之間的互動(dòng)，結(jié)合體育賽事、股市漲跌等事件，引導(dǎo)用戶持續(xù)關(guān)注事件結(jié)果。

投票活動(dòng)如何植入廣告？

投票活動(dòng)雖然能吸引較多人參與，但是整個(gè)游戲的交互較少，只有投票、上傳、轉(zhuǎn)發(fā)等簡(jiǎn)單動(dòng)作，如果想有更好的營(yíng)銷效果，商家要利用好首屏廣告。設(shè)置一個(gè)3~5秒內(nèi)的首屏廣告，對(duì)商家的產(chǎn)品進(jìn)行展示，廣告可以2~3張，并且開啟隨機(jī)輪播，因?yàn)橛脩粜枰榭赐镀迸判?，重?fù)進(jìn)入活動(dòng)的次數(shù)較多，隨機(jī)輪播廣告可以增加更多的商品展示位，以及減輕用戶的厭煩感。

如果想進(jìn)一步提高營(yíng)銷效果，還可以植入首屏微傳單，微傳單的展示版面更多，用戶還可以跳轉(zhuǎn)到微傳單里，結(jié)合表單預(yù)約的功能，商家可以提前收集用戶的信息和消費(fèi)線索，方便開展下一步的營(yíng)銷動(dòng)作。

母嬰店投票活動(dòng)技巧：

活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)：8天

獎(jiǎng)品設(shè)置：在獎(jiǎng)品設(shè)置方面，幼兒園也做得十分細(xì)致，設(shè)立了5個(gè)等級(jí)共21份額獎(jiǎng)品，都是和家長(zhǎng)切身利益相關(guān)，吸引力度大。包括購(gòu)物折扣、體驗(yàn)券、旅游、自有產(chǎn)品等獎(jiǎng)品。

活動(dòng)玩法：吸引廣大家長(zhǎng)曬出孩子萌照，根據(jù)得票數(shù)排名派獎(jiǎng)。案例采用了排名競(jìng)爭(zhēng)的玩法，抓住了家長(zhǎng)都愛秀孩子的心態(tài)，最終目的是吸引更多人消費(fèi)和充值會(huì)員，因此設(shè)置了兩頁輪播首屏廣告，展示全部?jī)?yōu)惠。

投票活動(dòng)形式簡(jiǎn)單，吸粉力度強(qiáng)，在各大品牌都在砸錢投廣告的時(shí)候，和用戶生活更加貼近的投票活動(dòng)反而凸顯出產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，帶來更好的吸粉效果。

拓展閱讀：

人人秀互動(dòng)營(yíng)銷

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人人秀答題

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