今天朋友遞給我一個(gè)粽子，正感嘆嘴里肉香四溢的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn) ，一年一度的端午節(jié)它要來了?。?！端午節(jié)不僅意味著能享受著三天假期，也意味著咱們的各大商家又要絞盡腦汁構(gòu)想端午節(jié)活動(dòng)海報(bào)了。貼心的我們 ，誓要保護(hù)好大家的腦細(xì)胞，于是給大家羅列了各大品牌的端午海報(bào)，你確定不來看一看？真材實(shí)料 不怕面基
喜茶
美加凈
現(xiàn)在看賽事龍舟，是手機(jī)里刷出的照片可開展端午節(jié)促銷活動(dòng)，如砍價(jià)、拼團(tuán)、秒殺等；端午節(jié)曬照投票，傳統(tǒng)知識(shí)問答，借勢開展集字助力活動(dòng)，同時(shí)邀請好友助力，擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳，增加宣傳效果。商家開展紅包/抽獎(jiǎng)活動(dòng)，利用獎(jiǎng)品和紅包調(diào)動(dòng)用戶參與積極性，吸引更多用戶，擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳，同時(shí) 增加用戶的好感度。
抽獎(jiǎng)活動(dòng)
端午紅包
端午抽獎(jiǎng)
借勢端午節(jié)開展集字助力活動(dòng)，通過集字助力免費(fèi)贏獎(jiǎng)品吸引用戶參與，同時(shí)邀請好友助力，裂變傳播， 擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳，增加宣傳效果。
集字有禮
集字有禮
開展端午節(jié)照片投票活動(dòng)，以吃粽子賽龍舟為主題，曬出端午的粽子或者比賽的龍舟等，同時(shí)設(shè)置相應(yīng)獎(jiǎng) 品，用戶票數(shù)越高，就越有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品，吸引用戶積極參與。
照片投票
端午節(jié)傳統(tǒng)知識(shí)問答活動(dòng)，如測一測端午傳統(tǒng)知識(shí)知多少等，答題后設(shè)置抽獎(jiǎng)活動(dòng)，可以吸引更多用戶參與，也可將答題活動(dòng)嵌入公眾號(hào)，促進(jìn)公眾號(hào)粉絲活躍性。
有獎(jiǎng)問答
端午節(jié)線上促銷活動(dòng)，通過電商插件，如砍價(jià)、拼團(tuán)、秒殺等通過低價(jià)促銷的方式吸引用戶購物消費(fèi)，擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳，增加商品的銷量。
砍價(jià)活動(dòng)
拼團(tuán)活動(dòng)
電商促銷
端午節(jié)使用H5小游戲進(jìn)行營銷活動(dòng)，更具有互動(dòng)性，活動(dòng)更有趣，同時(shí)可以將品牌元素加到游戲中，讓用 戶在玩游戲的過程中加深對(duì)品牌的印象。
捉粽子過端午
粽子大逃亡
端午集粽子
瀏覽人數(shù)：10471
參與人數(shù)：3992
分享人數(shù)：976
活動(dòng)方式：小游戲
亮點(diǎn)分析
1.端午節(jié)采用H5小游戲的方式進(jìn)行品牌宣傳，讓活動(dòng)更加有趣，也更有互動(dòng)性
2.活動(dòng)獎(jiǎng)品為排行榜獎(jiǎng)品，排名越高越有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品，讓活動(dòng)更具有挑戰(zhàn)性，用戶參與更加的積極
3.公眾號(hào)運(yùn)營：活動(dòng)需要關(guān)注公眾號(hào)才能參與并領(lǐng)獎(jiǎng)，可以有效為公眾號(hào)引流活粉
舉辦單位：巨石教育
玩味與“粽”不同網(wǎng)絡(luò)票選活動(dòng)門店引流：產(chǎn)品推廣
瀏覽人數(shù)：19355 參與人數(shù)：10564 分享人數(shù)：1044
活動(dòng)方式：圖片合成+照片投票
亮點(diǎn)分析
1.活動(dòng)采用圖片合成+照片投票的方式讓用戶合成相應(yīng)圖片并參 與投票，增加了活動(dòng)的趣味性
2.活動(dòng)為三方品牌共同舉辦，獎(jiǎng)品豐富，多方位吸引用戶參與， 擴(kuò)大了活動(dòng)宣傳范圍
3. 活動(dòng)的獎(jiǎng)品均為線下核銷，可以有效為門店引流，增加門店客 流量，促進(jìn)用戶消費(fèi)
舉辦單位：玩味in柳州
1. 借勢采用答題的方式宣傳端午節(jié)傳統(tǒng)知識(shí)，讓活動(dòng)更加具有互2. 傳統(tǒng)的知識(shí)宣傳使用知識(shí)問答的方式更能夠讓用戶記憶深刻，3. 答題后可抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為不同金額的紅包，豐富的獎(jiǎng)品讓活動(dòng)更舉辦單位：上海教育服務(wù)園區(qū)
瀏覽人數(shù)：62510 參與人數(shù)：34785 分享人數(shù)：43711. 端午抽獎(jiǎng)送祝福，抽獎(jiǎng)與祝福賀卡功能配合使用，用戶在抽取獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)，向好友發(fā)送祝福，加速分享傳播2. 10000張觀影券和5張500元途牛旅游無敵券作為抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)，極大促進(jìn)線下影廳、旅游消費(fèi)3. 拉新有技巧：觀影券獎(jiǎng)品的使用與會(huì)員掛鉤，使用步驟是關(guān)先注公眾號(hào)、注冊會(huì)員、在線選座后在支付界面進(jìn)行兌換
玩轉(zhuǎn)諧音梗
我們可以發(fā)現(xiàn)，各大品牌對(duì)于玩諧音梗這件事，真是樂此不疲。無論是洛菲的放“粽”，還是肛泰的“粽”有千般好，百合網(wǎng)的萬“粽”滋味，都像我們展示了什么叫做“見縫插粽”。一個(gè)諧音梗，解決了多少品牌跟端午關(guān)聯(lián)的難題，像這種常見的諧音梗，還有以下這些：“粽”情，“粽”意，“粽”享，放“粽”，出“粽”，“粽”橫，與“粽”不同，萬“粽”風(fēng)情，一見“粽”情，萬水千山“粽”是情...
不過運(yùn)用的時(shí)候，還是要靈活，可別強(qiáng)硬生插，不然滿滿尷尬。
將節(jié)日要素與產(chǎn)品相結(jié)合
端午節(jié)節(jié)日要素：粽子、龍舟比賽、假期、艾草、菖蒲。各大品牌也會(huì)結(jié)合節(jié)日要素，及時(shí)蹭熱點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行趣味介紹。
高露潔借龍舟比賽來比喻洗護(hù)產(chǎn)品，用“想笑到最后，沒有兩把刷子可不行”介紹了產(chǎn)品的行業(yè)優(yōu)勢。四季沐歌的“好水煮好粽，千里聞艾香”，既讓人感受到了節(jié)日氛圍，又進(jìn)一步介紹了凈水器的產(chǎn)品特點(diǎn)。做對(duì)比，引起討論點(diǎn)
這一招在各大節(jié)日都適用，將以前的節(jié)日，和現(xiàn)在的節(jié)日做對(duì)比，通過其不同，引起網(wǎng)友討論，尋找共鳴點(diǎn)。江小白的海報(bào)，則突出了以前和現(xiàn)在看賽事龍舟，分別是什么狀態(tài)。
戳中用戶痛點(diǎn)的文案，令用戶格外難忘，美加凈的“平衡控油，才能與粽不同”，讓人看完就想注意皮膚管理。不要小瞧了大家祈安康的心，端午安康幾個(gè)字，雖是再平常不過的祝福，但是也容易引起大家的分享轉(zhuǎn)發(fā)。包括喜茶在內(nèi)的不少品牌商，都會(huì)出一組安康海報(bào)，表示對(duì)大家的祝福關(guān)心。作為我國傳統(tǒng)節(jié)日，有悠久的歷史文化，所以不少品牌商家，都會(huì)一展自己的文化風(fēng)采。有人引用古人名家的詩詞歌賦，有人講究對(duì)仗工整，自創(chuàng)佳文共賞，亦有人自創(chuàng)打油詩，來迎接這個(gè)重要的節(jié)日。高德地圖的“五色新絲纏角粽，菖蒲酒美清尊共”就是引用了宋代歐陽修的《漁家傲·五月榴花妖艷烘》。如果不知道如何寫文案的話，不妨參考一下古詩詞，給自己的文案加點(diǎn)靈感~活動(dòng)的傳播核心要素
任何一個(gè)活動(dòng)想要成功，肯定離不開核心的傳播要素，這里的傳播要素指的不僅是傳播渠道，還包括各種誘點(diǎn)。誘點(diǎn)指的就是你在這個(gè)活動(dòng)中埋的各種誘導(dǎo)點(diǎn)，通過這樣的誘點(diǎn)，用戶就會(huì)按照你設(shè)計(jì)的方式去一步步走下去，并最終產(chǎn)生傳播效應(yīng)。那么我們來看下本案例中都有那些誘點(diǎn)。排行榜是每個(gè)互動(dòng)類游戲的標(biāo)配，對(duì)于排行榜很多人都覺得無所謂，只是所有參與活動(dòng)的用戶都會(huì)在排行榜上有排名顯示而已，可有可無的東西。其實(shí)排行榜的作用很大，而且不同的活動(dòng)排行榜的效果是不同的。例如對(duì)于砍價(jià)、拼團(tuán)這種營銷類活動(dòng)而言，排行榜的作用就是刺激用戶參與，通過直觀的排行榜參與人數(shù)的變化，激勵(lì)用戶盡快完成。本案例中之所以通過人人秀的游戲平臺(tái)設(shè)置了排行榜功能，是因?yàn)閷?duì)于互動(dòng)類游戲來說，排行榜更多的是一個(gè)信任傳遞的作用，這也是很多游戲都會(huì)有好友排行榜的原因。因?yàn)榛?dòng)類游戲的傳播一般都是好友邀請，因此會(huì)很在意超過朋友的分?jǐn)?shù)。通過這種策略，就會(huì)很容易讓活動(dòng)參與者之間產(chǎn)生良性的競爭關(guān)系，并且會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)活動(dòng)的傳播。裂變是一個(gè)活動(dòng)繞不開的地方，但每個(gè)活動(dòng)對(duì)于裂變都會(huì)有自己的展示玩法，比如邀請好友是裂變，組隊(duì)也是裂變，甚至合種、合玩等都是裂變的方式。而本案例中則是參與的合玩的方式。將活動(dòng)鏈接分享給好友，好友接受邀請后的游戲分?jǐn)?shù)會(huì)加在你的分?jǐn)?shù)上，計(jì)為“團(tuán)隊(duì)分?jǐn)?shù)”，團(tuán)隊(duì)分?jǐn)?shù)達(dá)到分?jǐn)?shù)線后即可參與抽獎(jiǎng)。因此只要你邀請的好友越多，團(tuán)隊(duì)分?jǐn)?shù)就會(huì)積累的越快，參與抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)也就越大。這個(gè)玩法也是目前人人秀推出的助力游戲模式功能，在助力模式中，由商家設(shè)定團(tuán)隊(duì)目標(biāo)，玩家可以通過邀請好友協(xié)同作戰(zhàn)，共同達(dá)成商家所定的目標(biāo)。好友接受邀請后，既可以選擇幫助游戲發(fā)起人達(dá)成目標(biāo)；也可以自己單獨(dú)發(fā)起作戰(zhàn)，并邀請其他好友參戰(zhàn)。達(dá)到目標(biāo)后，游戲發(fā)起人將會(huì)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，贏得獎(jiǎng)品。因?yàn)槭菍儆趫F(tuán)隊(duì)合作的玩法，因此使用助力游戲組隊(duì)作戰(zhàn)，可以很好的避免誘導(dǎo)分享的嫌疑。而且好友助力完成后，如果對(duì)商品感興趣，則會(huì)進(jìn)一步分享，將商品推廣至更多的玩家。
總結(jié)
小游戲的營銷玩法平時(shí)很少有人會(huì)涉及，更多的都是做抽獎(jiǎng)、砍價(jià)等營銷類玩法。但其實(shí)每個(gè)玩法都有自己的特點(diǎn)，不會(huì)有某一種玩法可以包打一切，也不會(huì)有某個(gè)玩法就一定火不起來。而我們在做營銷活動(dòng)的時(shí)候，一定要首先考慮這個(gè)活動(dòng)的客群及目標(biāo)用戶需求，凡是不考慮用戶喜好的活動(dòng)都是偽需求。因此一定要深刻把握用戶內(nèi)心的想法，只要你和用戶的需求能達(dá)成一致，你的活動(dòng)就會(huì)成為爆款。
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