你一定要用一次的現(xiàn)場互動(dòng)玩法——消息上墻

2020-05-18 消息上墻彈幕大屏幕互動(dòng) 現(xiàn)場互動(dòng)

消息上墻功能其實(shí)就是發(fā)彈幕，但是這里的“彈幕”不是在視頻平臺(tái)上，而是在現(xiàn)場大屏幕上發(fā)送消息，可以直接和臺(tái)上的嘉賓、主持人進(jìn)行互動(dòng)，或者是參與到現(xiàn)場活動(dòng)中來。大部分的現(xiàn)場會(huì)議為了追求嚴(yán)肅的氛圍，基本上沒有什么互動(dòng)，雖然說在正式程度上完全沒話說，但是對于現(xiàn)場來賓們來說還是有些枯燥的。

如果想要尋求改變，不妨加上這個(gè)“彈幕”環(huán)節(jié)，打破現(xiàn)場溝通交流的隔閡，也可以輕松營造出現(xiàn)場氛圍，人人秀歡樂現(xiàn)場支持消息上墻功能，可以為大型活動(dòng)提供便捷的交流方式，有興趣的話，就一起來簡單了解下吧。

人人秀歡樂現(xiàn)場——消息上墻

一、人人秀歡樂現(xiàn)場：消息上墻-功能介紹

互動(dòng)源于交流，沒有交流的互動(dòng)就像沒有燈油的燈，無論怎么挑都不會(huì)亮。

歡樂現(xiàn)場立志做最好的現(xiàn)場互動(dòng)工具，提供的消息上墻功能為您的大型活動(dòng)提供最便捷的交流方式，打破線上線下的溝通隔閡，讓千人會(huì)議的交流就像20個(gè)人坐在一間房內(nèi)一樣方便。

二、人人秀歡樂現(xiàn)場：消息上墻-服務(wù)優(yōu)勢

屏幕留言

用戶在手機(jī)上發(fā)送自己感興趣的問題或者想說的話題，將會(huì)在大屏幕上同步顯示出來。主持互動(dòng)環(huán)節(jié)中，通過在大屏幕留言實(shí)現(xiàn)場上場下的互動(dòng)，效率將會(huì)遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)的“主持人問話，場下觀眾舉手發(fā)言”等形式；同時(shí)，消息上墻也支持圖片留言，在分享會(huì)、討論會(huì)上，上傳一張圖片的效果可能更勝千言萬語。

消息審核

為了防止觀眾在留言時(shí)發(fā)送廣告、侮人字眼等不當(dāng)信息，用戶發(fā)送的所有消息都能在后臺(tái)進(jìn)行審核，通過審核方可上墻。對于發(fā)送不當(dāng)言論的用戶，您不僅可以屏蔽發(fā)言，也可以進(jìn)行永久禁言處理。

在一些效率至上的場合，一方面不會(huì)有人發(fā)送不良信息，另一方面要保證實(shí)時(shí)而快速地更新。您也可以關(guān)閉消息審核，保證大屏幕消息的快速更新，提高傳遞效率。

移動(dòng)端聊天室

與會(huì)來賓發(fā)送的信息不僅可以在大屏幕上顯示，歡樂現(xiàn)場還為會(huì)議專門打造了聊天室。用戶掃碼參與歡樂現(xiàn)場就會(huì)默認(rèn)進(jìn)入聊天室。在聊天室里，大家可以盡情暢聊，消除距離感，減少陌生與隔閡，幫助與會(huì)嘉賓迅速熟稔起來。

在開啟審核功能的時(shí)候，聊天室的消息并不會(huì)同步顯示在大屏幕上，所以您無需擔(dān)心聊天火熱的氣氛影響到大屏幕上的互動(dòng)。

三、人人秀歡樂現(xiàn)場：消息上墻-使用場景

適用場景：商業(yè)活動(dòng)、校園活動(dòng)、婚慶活動(dòng)、晚會(huì)演出

適用環(huán)節(jié)：中場互動(dòng)

使用功效：發(fā)送話題引發(fā)全場討論，現(xiàn)場氛圍瞬間提升

流程簡述：個(gè)人中心——選擇新建活動(dòng)/正在進(jìn)行的活動(dòng)——管理——彈幕

小彩蛋：文案抓住三個(gè)點(diǎn)，打動(dòng)99%的顧客

最近有小伙伴問我：怎么寫文案，才能讓人一看就想買買買？

這讓我想到一段話：

不要給我衣服，給我溫暖和驚艷。

不要給我鞋子，給我舒適和活力。

不要給我房子，給我安全和溫馨。

不要給我書本，給我愜意和力量。

不要給我唱片，給我愉悅和曼妙。

不要給我工具，給我創(chuàng)造和歡樂。

不要給我家具，給我安逸和便捷。

不要給我東西，給我思想、情調(diào)、氛圍和感覺。

……

相信你讀完這段話，心里已經(jīng)有答案了吧！其實(shí)，我想說的是，大家寫文案的最終目的，都是為了促成銷售。而要讓人一看就想買買買，那么你寫的文案，首先就要打動(dòng)人，不能只拘泥于寫產(chǎn)品本身。

不要讓文案將人們帶入理性的思維模式，而是要在文案中觸發(fā)人們的情感。因?yàn)榍楦蟹磻?yīng)，更能激起人們對于產(chǎn)品的關(guān)心、在乎，從而促成銷售。

以公益組織為例。

很多人都知道，任何一家公益組織，都是需要日常費(fèi)用來運(yùn)營的，而收到的善款，必然有一部分要用于機(jī)構(gòu)運(yùn)營，但通常在文案中，我們不會(huì)看到捐贈(zèng)描述中會(huì)提及這一點(diǎn)。

原因很簡單，即便大家知道公益機(jī)構(gòu)需要費(fèi)用來維持運(yùn)營，但從情感出發(fā)，誰愿意捐款給一家公益機(jī)構(gòu)購買辦公用品呢？同樣的道理，企業(yè)想方設(shè)法吸引人氣，就是為了賣出更多產(chǎn)品，實(shí)際上，就是為了賺錢。

但在文案上，相信哪個(gè)企業(yè)都不會(huì)出現(xiàn)賺錢的流露，而是通過情感化文案去打動(dòng)、說服消費(fèi)者。即使消費(fèi)者知道這個(gè)產(chǎn)品比其他產(chǎn)品貴，知道這個(gè)產(chǎn)品會(huì)從自己身上賺很多錢，但消費(fèi)者的購買依然也是心甘情愿的。

所以，文案需要在吃透產(chǎn)品本身屬性的基礎(chǔ)上，洞察消費(fèi)者，通過情感化文案帶動(dòng)消費(fèi)者情緒，從而促成購買。這，就是我的答案。

重要的一點(diǎn)是，不要在文案中提及理性的現(xiàn)實(shí)，比如：不要直接去說產(chǎn)品具體屬性、品牌運(yùn)作原理、企業(yè)經(jīng)營之道等。

具體怎么做呢？文案抓住三個(gè)點(diǎn)，就能打動(dòng)99%的顧客。大家在書寫這類文案時(shí)，把握好以下三個(gè)點(diǎn)即可：

1、驚訝

可以理解為，給人帶來的感受是：“?。∧阍趺粗?？”

2、共鳴

可以理解為，給人帶來的感受是：“??！我也有這種感覺！”

3、刮目相看

可以理解為，帶人帶來的感受是：“原來你懂我！”

書寫文案時(shí)融合以上三個(gè)點(diǎn)進(jìn)行考慮，往往能夠激發(fā)消費(fèi)者的“情感觸動(dòng)”。

比如，某液晶屏品牌有這樣一個(gè)文案：

——在真正的白馬王子出現(xiàn)之前，像王子一樣好好保護(hù)她。

這則文案，只字不提產(chǎn)品，而是從父親的角度走了情感路線。

現(xiàn)在，我們運(yùn)用上述三個(gè)點(diǎn)來進(jìn)行分析：

假如你是一位父親，在看到這句話的瞬間。

你會(huì)驚訝，驚訝自己一直以來只顧寵愛女兒，卻沒想過自己視作掌上明珠的女兒有一天也會(huì)離開自己，也許你以為那一天很遙遠(yuǎn)。

你會(huì)共鳴，你會(huì)想到自己的女兒有一天嫁作人妻，將來是什么樣子，會(huì)有一個(gè)什么樣的人陪在她身邊，會(huì)不會(huì)照顧好她，會(huì)不會(huì)欺負(fù)她，會(huì)不會(huì)幸福？

你會(huì)刮目相看，你會(huì)覺得這個(gè)產(chǎn)品說出了你心里所想的。

情感化文案的好處就在這里：當(dāng)一個(gè)物質(zhì)層面的產(chǎn)品擁有了精神附加值，就會(huì)成為滿足人們某種情感需求的象征物。

所以，當(dāng)這三個(gè)點(diǎn)共同觸到你的情感附加值時(shí)，你是什么感受？假如你是個(gè)父親，假如你有個(gè)女兒，假如你的女兒快到出嫁年紀(jì)，你是不是會(huì)有很強(qiáng)烈的共鳴？是不是會(huì)自然而然地將女兒與這個(gè)產(chǎn)品聯(lián)系起來？你難道不會(huì)被這樣的文案打動(dòng)？

而一旦你被打動(dòng)了，產(chǎn)生情感反應(yīng)時(shí)，即便知道這個(gè)產(chǎn)品不是當(dāng)下最先進(jìn)的，性價(jià)比也不是最高的，但你依然可能選擇購買，因?yàn)槟阌X得“它懂你”。

再比如，一些公益組織的文案，通常這么寫：

——您捐的錢物是給某一個(gè)正在受苦的孩子。

——您的捐贈(zèng)將用于領(lǐng)養(yǎng)某一只遭受虐待的動(dòng)物。

如果換一種寫法呢？寫成：

——您捐贈(zèng)的錢物將被用于非洲300多萬名兒童。

——您的捐贈(zèng)將用于埃塞俄比亞1100萬人的食物短缺。

這里先問大家一個(gè)問題：

你覺得第一種文案給人的感受強(qiáng)烈，還是第二種文案給人的感受強(qiáng)烈？

也許有人會(huì)說，第二種。

因?yàn)閿?shù)字多，聽上去更龐大。其實(shí)這兩種寫法，給人帶來的情感刺激是不一樣的。

相比來說，第一種比第二種給人的刺激更大。原因在于，一個(gè)正在受苦的孩子，一只遭受虐待的動(dòng)物，更貼近人物本身，更容易讓人產(chǎn)生共鳴。換句話說，當(dāng)你身邊出現(xiàn)了一個(gè)孩子，或者一只從你身邊經(jīng)過的動(dòng)物，這些都能觸動(dòng)你的情緒，讓你不經(jīng)意由他們想到那句你曾看過的文案。

而300萬、1100萬人這樣龐大的數(shù)據(jù)，不止是讓人缺乏實(shí)感，還容易激發(fā)人們動(dòng)用理性大腦，這會(huì)阻礙情感和心靈感受，不太容易喚起人們的同情。所以，如果你的產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，就少談?wù)摦a(chǎn)品本身，多談與產(chǎn)品相關(guān)的事，比如產(chǎn)品的來由，品牌所代表的精神力量，等等。

盡量不要在文案中提及會(huì)讓消費(fèi)者做出比較和分析的因素。

現(xiàn)在，假設(shè)我們給一款辣味泡面寫文案，如果寫成：

——這款面口味香濃，麻辣酸爽，是您正餐、宵夜、應(yīng)急、嘴饞時(shí)的最佳選擇。

這個(gè)文案看上去，具備一些影響感官的詞語，也沒什么問題。

但從傳播效果來說，缺乏情感帶動(dòng)，沒有在消費(fèi)者頭腦里形成放映電影般的鮮活畫面。那么，如果我們換一種方式，不談泡面本身，而是將這個(gè)產(chǎn)品鏈接到消費(fèi)者的情感源頭中去，效果又是怎樣呢？

比如，寫成：

——哭著吃完泡面的人，是能夠堅(jiān)強(qiáng)走下去的。

——吃辣味泡面辣到嚎啕大哭，這樣別人就看不出我是因?yàn)槭匐y過了。

——世界很大，大到可以裝下一萬種委屈；世界很小，小到一碗泡面就可以溫暖自己。

——吃一口辣味泡面就淚流不止，不是因?yàn)樘?，而是離家太遠(yuǎn)。

……

一個(gè)人，這幾乎是人人都能心領(lǐng)神會(huì)的狀態(tài)。孤獨(dú)，也是人人都有過的感受。