H5是什么？

H5其實(shí)就是“手機(jī)版網(wǎng)頁(yè)”，它包含了HTML5、移動(dòng)版PPT/APP/Minisite等所有延伸的概念。H5只是對(duì)這一類(lèi)移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)的一個(gè)籠統(tǒng)的稱(chēng)呼，你也可以簡(jiǎn)單的理解為：H5是手機(jī)網(wǎng)站設(shè)計(jì)。

H5優(yōu)勢(shì)：

輕：H5無(wú)需下載即可使用用戶使用起來(lái)負(fù)擔(dān)小，開(kāi)發(fā)制作周期也短，尤其是現(xiàn)在有非常多H5工具平臺(tái)，這讓H5從制作到傳播都很輕，而輕應(yīng)用是最能引爆流量的方式之一。

兼容性強(qiáng)：HTML5技術(shù)兼容性特優(yōu)于其他，應(yīng)該能夠在任何瀏覽器被打開(kāi)，電腦、手機(jī)、平板、穿戴設(shè)備、大屏等等…都能夠直接展示并有很多互動(dòng)形式。隨著移動(dòng)端流量的擴(kuò)張，H5也越來(lái)越被用戶接受。

可實(shí)現(xiàn)的功能非常豐富：從2014年以來(lái)，H5一直以不同的形式來(lái)刷新人們對(duì)H5的認(rèn)知：重力感應(yīng)、游戲、快閃、照片合成、一鏡到底、VR、畫(huà)中畫(huà)……用戶可用性強(qiáng)、互動(dòng)參與度高、體驗(yàn)更加友好

以上三個(gè)優(yōu)勢(shì)讓H5能夠易擴(kuò)散傳播，快速制作活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，趣味互動(dòng)促進(jìn)運(yùn)營(yíng)漲粉，起點(diǎn)即引爆，引爆威力巨大。

今天擺在大部分企業(yè)面前的最大問(wèn)題是：時(shí)間不等人，用戶都很忙，競(jìng)爭(zhēng)很惡劣，資源都稀缺。與此同時(shí)，用戶信任一個(gè)品牌不一定需要央視背書(shū)。一個(gè)有個(gè)人認(rèn)知的IP就能替剛上市的產(chǎn)品做背書(shū)，以及他自己也能做獨(dú)立品牌。

事實(shí)上，企業(yè)的品牌都需要一輪重塑，乃至大躍進(jìn)才能適應(yīng)當(dāng)下的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地獄模式?，F(xiàn)在用戶增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵的公式，叫做“利益裂變+游戲化設(shè)計(jì)+社交平臺(tái)”。說(shuō)到利益裂變、游戲化設(shè)計(jì)那必須要講的就是H5這樣的一種經(jīng)常刷屏的技術(shù)。

一、掌握爆款 H5 四大關(guān)鍵要素

場(chǎng)景感、參與感、觸情緒、社交貨幣

1.場(chǎng)景（誘因）：試著把一件事與生活中常見(jiàn)的事情關(guān)聯(lián)在一起，經(jīng)常使用參考：節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，軍裝照H5。產(chǎn)品如何選擇誘因：高頻

2.參與：強(qiáng)調(diào)“我”

3.情緒（共情）：利用情緒來(lái)進(jìn)行傳播，

4.社交貨幣：支持社交活動(dòng)的媒介：社交是永恒的分享動(dòng)機(jī)，因?yàn)樯缃贿@個(gè)需求是人類(lèi)永恒需要的，一千年一萬(wàn)年都不會(huì)過(guò)時(shí)，過(guò)時(shí)的只是承載社交需求的工具。

① 制造談資；② 有價(jià)值，高識(shí)度；③ 實(shí)用性；

突出實(shí)用性：有價(jià)值，高辨識(shí)度品牌，解決問(wèn)題的實(shí)用性。幫助他人，人們傳播的消息都會(huì)有健康飲食指南之類(lèi)的文章。17天搞定GRE、36條創(chuàng)業(yè)軍規(guī)、一鍵搞定……

社交貨幣：制造談資、讓用戶裝逼、制造互動(dòng)（好友PK）、緊跟熱點(diǎn)或最近很火的話題。更有利于打破圈層，漫游港珠澳大橋、軍裝照、五四青年照。

哪些H5的形式層刷過(guò)屛？

想要制作刷屏H5，首先必須了解H5有哪些刷屏的技術(shù),具體來(lái)說(shuō)有三大類(lèi)型：高級(jí)動(dòng)效類(lèi)、趣味類(lèi)、裂變類(lèi)。

部分刷屏的H5功能的介紹：（全部功能都講解會(huì)太長(zhǎng)，這里就簡(jiǎn)單介紹幾個(gè)常見(jiàn)的）

1.快閃動(dòng)效：最近最火的就是快閃，它有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：靠文案取勝、動(dòng)效視覺(jué)沖擊力搶強(qiáng)，在最后面，我會(huì)發(fā)一個(gè)制作視頻，教大家如何制作快閃。

2.視頻類(lèi)動(dòng)效：視頻類(lèi)動(dòng)效這個(gè)大家非常常見(jiàn)了，我們現(xiàn)在看到的大多數(shù)的H5都是用的視頻功能，網(wǎng)易戲精系列H5就是將制作好的視頻嵌入進(jìn)H5中。

3.專(zhuān)屬關(guān)鍵詞：2018年1月，支付寶、網(wǎng)易云音樂(lè)都有用過(guò)這個(gè)技術(shù)來(lái)刷屏，最終效果流程如下。

H5行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，0代碼實(shí)現(xiàn)H5技術(shù)已經(jīng)是完全沒(méi)有問(wèn)題的，大多數(shù)的H5技術(shù)都可以直接通過(guò)工具產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)，而且多以插件的形態(tài)出現(xiàn)操作友好，比如人人秀刷屏的H5插件都已經(jīng)有100款了：

五.如何策劃刷屏H5？

想要策劃刷屏H5，做之前就需要考慮H5的引流轉(zhuǎn)化效果:

5.1策略定位： 傳播目的、目標(biāo)人群、制定策略

5.2營(yíng)造場(chǎng)景：營(yíng)造氛圍，讓人與虛擬的環(huán)境產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。最常見(jiàn)的就是熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)榇蠹矣泄餐恼J(rèn)知背景，所以很容易就會(huì)產(chǎn)生溝通的想法，比如軍裝照，利用在八一建軍節(jié)的節(jié)日氛圍，營(yíng)造曬軍裝照的氛圍。

5.3內(nèi)容類(lèi)型：可以劃分為故事型（引發(fā)好奇）、走心型（引發(fā)用戶情感）、數(shù)據(jù)型（漲知識(shí)）、談資型（熱點(diǎn)話題）、腦洞型（有趣好玩）。

5.4交互體驗(yàn)：一種新型的交互形式的出現(xiàn)，最開(kāi)始采用的H5勢(shì)必會(huì)引發(fā)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。這種技術(shù)可以是視覺(jué)上的，也可以是交互上的，只要能夠給用戶好的操作體驗(yàn)感，就已經(jīng)擊中這個(gè)用戶的心，再吸引其自發(fā)傳播就輕而易舉了。如果是比較獨(dú)特的體驗(yàn)，一定要提前告知引導(dǎo)用戶，比如橫圖類(lèi)H5，提前引導(dǎo)用戶橫放手機(jī)，比如互動(dòng)類(lèi)H5，引導(dǎo)用戶是點(diǎn)擊還是上滑下滑。注意體驗(yàn)細(xì)節(jié)，好的產(chǎn)品一定是細(xì)節(jié)打動(dòng)人，H5也一樣。

5.5給用戶一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)的理由：

同時(shí)在場(chǎng)景中要注重H5能給用戶提供什么價(jià)值，他轉(zhuǎn)發(fā)的理由是什么，例如尋找共鳴、群體號(hào)召、為福利轉(zhuǎn)發(fā)、尋求幫助完成一件事（比如拼團(tuán)、砍價(jià)）、利他，切忌自嗨。

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