最有趣的紅包，它有無(wú)數(shù)“分身”，漲粉輕而易舉！

2020-01-10 裂變紅包紅包裂變紅包活動(dòng) 微信紅包

【紅包H5】最有趣的紅包，它有無(wú)數(shù)“分身”，漲粉輕而易舉！

你曾經(jīng)看過(guò)這么一個(gè)段子嗎？段子的開(kāi)頭拋出了一個(gè)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題是：“你知道中國(guó)人和外國(guó)人有什么區(qū)別嗎？”既然是段子，肯定有無(wú)數(shù)網(wǎng)友的各種答案解析。但是小編我看到的這個(gè)段子的答案是：外國(guó)人喜歡一個(gè)人會(huì)直接說(shuō)“I LOVE YOU”，而中國(guó)人則比較委婉一般會(huì)說(shuō)“在嗎？”而這在嗎，其實(shí)自動(dòng)翻譯便是我想你了。不過(guò)呢，今天小編問(wèn)大家“你在嗎？”可不是這個(gè)意思喲！

今天，不管你在不在，小編都有一個(gè)好東西要“送”給你！這個(gè)好東西，和漲粉相關(guān)，和營(yíng)銷相關(guān)。作為一名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，作為一位公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人，漲粉和營(yíng)銷都是你的必備技能。那這個(gè)好東西，就是能將你的技能升級(jí)的好物——裂變紅包H5！如果你做過(guò)紅包活動(dòng)，肯定清楚紅包的魔力有多大！下面呢，小編就將為你介紹介紹這裂變紅包的使用秘籍！

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裂變紅包H5制作篇：

人人秀H5頁(yè)面制作工具——裂變紅包

一、功能介紹：裂變紅包

開(kāi)業(yè)酬賓、商品促銷、產(chǎn)品宣傳，還在使用代金券這么老的套路嗎？那你就太OUT啦！在這些場(chǎng)景里，吸引關(guān)注、吸引用戶的絕佳手段，肯定有微信紅包的存在。用一部分“真金白銀”來(lái)?yè)Q取大量的潛在客戶群體，肯定比你用大獎(jiǎng)、代金券更能籠絡(luò)用戶的心。當(dāng)然，微信紅包H5功能中的裂變紅包，效果會(huì)更加逆天！

二、人人秀H5——紅包裂變/裂變紅包制作流程：

1、打開(kāi)人人秀H5頁(yè)面制作工具官網(wǎng)

2、進(jìn)入模板商店——功能類目選擇“微信紅包”，找到您滿意的裂變紅包活動(dòng)模板，點(diǎn)擊并使用?；蛘哌M(jìn)入產(chǎn)品中心——活動(dòng)營(yíng)銷找到“微信紅包”，點(diǎn)擊進(jìn)入，然后鼠標(biāo)左擊立即制作。

3、在彈出頁(yè)面，點(diǎn)擊立即使用，便能進(jìn)入H5頁(yè)面-紅包裂變/裂變紅包的制作界面之中。

4、這回在制作流程介紹中使用的裂變紅包H5模板，它的名字叫做“與好友一起瓜分現(xiàn)金”。

5、進(jìn)入紅包H5模板編輯界面，我們能看到有三個(gè)待編輯的頁(yè)面。第一個(gè)頁(yè)面是封面海報(bào)頁(yè)，第二個(gè)頁(yè)面是紅包活動(dòng)規(guī)則介紹頁(yè)，第三個(gè)頁(yè)面是紅包活動(dòng)具體的功能頁(yè)。

6、封面海報(bào)頁(yè)和規(guī)則介紹頁(yè)，每個(gè)人肯定有不一樣的想法會(huì)重新調(diào)整，在這里就不多做說(shuō)明，來(lái)看看第三個(gè)頁(yè)面有什么奧秘吧。

7、在第三個(gè)頁(yè)面，我們能看到一個(gè)大大的紅包上有一個(gè)按鈕“搶”，鼠標(biāo)左擊此處，右側(cè)便會(huì)出現(xiàn)“裂變紅包-紅包設(shè)置”。這就是裂變紅包功能要實(shí)現(xiàn)，我們需要去設(shè)置一些細(xì)節(jié)的地方。

8、在紅包設(shè)置里共有4個(gè)設(shè)置選項(xiàng)：基本設(shè)置、高級(jí)設(shè)置、信息設(shè)置、樣式設(shè)置。在基本設(shè)置中，我們可以調(diào)整活動(dòng)時(shí)間、抽獎(jiǎng)紅包金額、中獎(jiǎng)率、裂變紅包金額、裂變紅包個(gè)數(shù)等等。在高級(jí)設(shè)置中，我們可以選項(xiàng)是否開(kāi)始位置限制、紅包彈幕等高級(jí)功能。

9、在信息設(shè)置中，我們需要填寫(xiě)以下內(nèi)容：活動(dòng)名稱、公司名稱、活動(dòng)祝福、活動(dòng)備注，這些內(nèi)容將在用戶收到/拆開(kāi)紅包得到消息通知的展示！在樣式設(shè)置中，我們可以自定義紅包按鈕、活動(dòng)進(jìn)行中的各種文案內(nèi)容等等。將這四大塊設(shè)置選項(xiàng)搞定后，一個(gè)裂變紅包H5就成型啦！

裂變紅包H5-20191111-1.jpg

小彩蛋：火中取栗，玩轉(zhuǎn)負(fù)面營(yíng)銷也能口碑爆炸

操盤(pán)一場(chǎng)負(fù)面營(yíng)銷，猶如火中取栗，風(fēng)險(xiǎn)很大。但是一旦成功，往往就會(huì)引爆品牌傳播，使用戶迅速建立起品牌認(rèn)知。這吸引了很多人前仆后繼制造了一個(gè)個(gè)成功或失敗的案例。

如何操盤(pán)一場(chǎng)負(fù)面營(yíng)銷？

縱觀那些成功的負(fù)面營(yíng)銷案例，如神州專車的Beat U廣告、寶潔的“The Best Men Can Be”廣告”、京東的罵戰(zhàn)營(yíng)銷等等。有兩點(diǎn)是共通的，這兩點(diǎn)無(wú)疑也是一場(chǎng)成功的負(fù)面營(yíng)銷所要堅(jiān)持的準(zhǔn)則。

一、不涉及品牌的核心價(jià)值

對(duì)于椰樹(shù)牌椰汁來(lái)說(shuō)，保證椰汁良好的口感和品質(zhì)，就是它的核心品牌價(jià)值。

可以設(shè)想一下，如果拿椰汁的品質(zhì)做文章，如散播謠言：椰樹(shù)牌椰汁某成分可能致癌。那么引起的輿論風(fēng)暴估計(jì)要比這次猛烈得多，但是這個(gè)謠言對(duì)于椰樹(shù)品牌的傷害是不可逆的，后續(xù)就算權(quán)威機(jī)構(gòu)向公眾證實(shí)了椰汁的安全性，消費(fèi)者在進(jìn)行決策時(shí)，也難免心存疑慮。

品牌的核心價(jià)值是品牌的護(hù)城河，拿品牌的核心價(jià)值做文章，這無(wú)異于自毀長(zhǎng)城。一場(chǎng)成功的負(fù)面營(yíng)銷非但不能涉及品牌的核心價(jià)值，更是會(huì)盡量去傳播產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

二、傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)

負(fù)面營(yíng)銷之所以能引發(fā)輿論風(fēng)暴，在于它很容易喚起消費(fèi)者的情緒。人是情緒的奴隸，當(dāng)一場(chǎng)負(fù)面營(yíng)銷通過(guò)喚起消費(fèi)者情緒，引發(fā)激烈爭(zhēng)論，這場(chǎng)負(fù)面營(yíng)銷就成功了一半。而當(dāng)情緒消退后，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知是什么？這才是負(fù)面營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。如果熱鬧過(guò)后，只剩一地雞毛，用戶對(duì)品牌仍一無(wú)所知，那這次負(fù)面營(yíng)銷就很難稱得上成功。

所以，負(fù)面營(yíng)銷應(yīng)該緊跟產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

只有緊跟產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這場(chǎng)負(fù)面營(yíng)銷才會(huì)有一個(gè)落腳點(diǎn)。

上文中提到的神州專車就將這一點(diǎn)發(fā)揮的淋漓盡致。

神州專車的品牌定位是“安全”。所以“Beat U”廣告的套路，就是通過(guò)抨擊優(yōu)步“黑專車”，來(lái)宣揚(yáng)自己的“安全”定位。當(dāng)網(wǎng)友就這件事進(jìn)行激烈討論時(shí)，神州專車的“安全”定位也潛移默化植入用戶的品牌認(rèn)知之中。

最后，總結(jié)一下，什么是負(fù)面營(yíng)銷？

通過(guò)制造負(fù)面事件，利用負(fù)面消息更易傳播的屬性，趁機(jī)低成本地實(shí)現(xiàn)品牌傳播的目的，這種營(yíng)銷策略就是負(fù)面營(yíng)銷。

怎么玩轉(zhuǎn)負(fù)面營(yíng)銷？

其實(shí)沒(méi)有固定的套路，可以遵循兩條準(zhǔn)則：不涉及品牌核心價(jià)值和傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)。

在這個(gè)隔三差五就爆出來(lái)一則負(fù)面新聞的時(shí)代，輿論對(duì)于品牌的容忍度正在逐漸提高。因此盡管存在一定風(fēng)險(xiǎn)，但負(fù)面營(yíng)銷也不失為一個(gè)品牌運(yùn)作的可取手段。

人分好壞，但壞人就一定不會(huì)做好事么，好人就一定不會(huì)做壞事嗎？正如我們運(yùn)用某些營(yíng)銷手段一樣，有些看似很荒謬甚至是錯(cuò)的點(diǎn)子，卻也能帶來(lái)不可思議的正面效果，比如說(shuō)負(fù)面營(yíng)銷。在營(yíng)銷的世界里，我們需要弄得的是用戶的真實(shí)需求，比如說(shuō)做場(chǎng)裂變紅包活動(dòng)，給用戶送真金白銀！在人人秀H5頁(yè)面制作工具，精彩有趣的營(yíng)銷方式任你挑！

【PS：除了H5營(yíng)銷互動(dòng)，現(xiàn)在人人秀還有更多的營(yíng)銷功能了喲！微信大屏幕，適用于現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)；積分系統(tǒng)，適用于電商營(yíng)銷玩法；公眾號(hào)助手，適用于新媒體運(yùn)營(yíng)人！更多精彩營(yíng)銷玩法，等著你的細(xì)心發(fā)現(xiàn)！】